Rok po svém spuštění v Brazílii si TikTok Shop upevňuje svou pozici v brazilském digitálním maloobchodě, poháněný modelem Discovery Shopping, který spojuje zábavu, komunitu a spotřebu v integrovaném zážitku. Od svého příchodu do země platforma zaznamenala 102násobný nárůst průměrné denní GMV za měsíc, čímž překonala původní projekce společnosti a rychle rozšířila své osvojení mezi spotřebitele, prodejce a tvůrce. Během tohoto období se průměrný počet aktivních affiliate tvůrců – těch, kteří uskutečnili alespoň jeden prodej denně – zvýšil 46krát.
Nákupní chování v aplikaci posiluje sílu tohoto nového modelu: podle průzkumu v aplikaci se 17 000 uživateli dnes 57,8 % uživatelů dokončí nákupy přímo v obchodě TikTok poté, co objeví produkt na TikToku.
O živý obchod Také se etablovala jako jeden z hlavních tahounů růstu platformy v zemi. Ve srovnání s květnem 2025 a květnem 2026 se průměrný denní počet živých streamů zvýšil 20krát, zatímco průměrný denní GMV (hrubý objem zboží) generovaný vysíláním se zvýšil 161krát. V současné době jsou živé streamy s nejvyšším objemem prodeje v Brazílii soustředěny v kategoriích, jako je kosmetika a kuchyňské potřeby.
„Měli jsme optimistické projekce, ale čísla z prvního roku předčila očekávání. Těchto dvanáct měsíců ukázalo, že brazilský spotřebitel je stále více otevřený nákupnímu zážitku založenému na objevování, zábavě a interaktivitě. TikTok Shop propojuje tvůrce, prodejce, značky a komunitu v rámci stejného prostředí a vytváří dynamičtější cestu, kde nákup probíhá mnohem spontánnějším a personalizovanějším způsobem.“„To potvrzuje Gustavo Mondo, vedoucí kategorie v TikTok Shopu v Brazílii.“ „Živý obchod vytváří užší vztah s publikem a nabízí možnost interakce v reálném čase. Živým předváděním produktu, rozhovorem s publikem a zodpovídáním otázek na místě prodávající transformuje interakci v důvěru a důvěru v nákup. Je to zážitek z kamenného obchodu přenesený do digitálního světa, ale s mnohem větším dosahem a rozsahem.“.
Nejprodávanější produkty
Žebříček nejprodávanějších položek v prvním roce zdůrazňuje diverzifikaci produktů a zájmů na platformě. Níže jsou uvedeny tři nejprodávanější položky rozdělené podle podkategorií.
- Móda: 1. Dámské kalhoty; 2. Dámská trička a halenky; 3. Dámské ležérní šaty
- Krása: 1. Dámská tělová maska; 2. Pánská tělová maska; 3. Pánský parfém
- Domácnost a dekorace: 1. Hrnce a pánve; 2. Prostěradla a povlaky na polštáře; 3. Termosky
- Elektronika: 1. Sluchátka; 2. Ochranné fólie na displej a pouzdra na počítače; 3. Chytré hodinky
Příběhy o dospívání
Růst platformy posiluje její potenciál. objevovací obchod v zemi a otevírá prostor pro značky, prodejce a tvůrce k vývoji nových způsobů, jak se spojit se spotřebiteli v digitálním prostředí.
Natura byla první značkou krásy a osobní péče, která prodávala prostřednictvím této platformy, a nejenže vedla Black Friday v TikTok Shopu – 28. listopadu 2025 překonala prodejní rekordy a umístila tři produkty do top 10 kategorie Parfumerie – ale také znovuobjevila přímý prodej. Značka posílila své kosmetické konzultanty a proměnila je ve skutečné tvůrce obsahu. Během listopadu se konalo několik živých streamů za účasti 70 konzultantů během Black November. V den akce se konal mega 12hodinový živý stream, který vedl k 228% nárůstu konverze zákazníků, kteří opouštěli své nákupní košíky. Během roku 2025 se uskutečnilo 52 11 živých streamů, z nichž 60 % produkovali samotní konzultanti, což vygenerovalo přes 32 milionů zobrazení a 3x vyšší míru zapojení než u ostatních tvůrců. Během karnevalu navíc značka uspořádala živý přenos s kosmetickou poradkyní přímo z VIP zóny Camarote 2222, který vygeneroval 80% nárůst nových zákazníků a zaznamenal 68% nárůst zhlédnutí ve srovnání s výsledkem dosaženým 02.02. února, kdy značka naposledy aktivovala dvojité rande.
Riachuelo, první velká módní značka, která se připojila k TikTok Shopu, za posledních 12 měsíců nashromáždila na platformě již přes 130 000 objednávek, díky čemuž se virálně šířily různé položky, jako například kalhoty s širokými nohavicemi, župan Casa Riachuelo a taška. Značka se navíc stala první v módním sektoru, která uspořádala v Brazílii Super Brand Day, a během kampaně vydala exkluzivní obsah se Silvií Braz a kolekci ve spolupráci s influencerkou, která byla spuštěna současně na TikTok Shopu a oficiálních webových stránkách Riachuelo.
Síla TikTok Shopu v Brazílii již mění směr rozvoje malých a středních podniků v zemi. BigHome Brasil, v kategorii Domov a bydlení, začal na platformě působit v prosinci 2025 a během několika měsíců proměnil TikTok Shop ve svůj hlavní prodejní kanál, čímž prakticky zdvojnásobil své tržby. V roce 2026 společnost na platformě již nashromáždila tržby ve výši 17 milionů brazilských realů a zaznamenala rekordní... živý obchod V Latinské Americe dosáhly tržby v jediném vysílání 100 000 USD. Partnerský ekosystém také sehrál klíčovou roli v růstu značky, která za posledních 28 dní dosáhla průměrně 300 aktivních partnerů s prodeji. V současné době TikTok Shop již představuje pětinásobek tržeb druhého hlavního prodejního kanálu společnosti.
Moderna se v Brazílii stala jedním z předních růstových případů na TikTok Shopu. Od května 2025, kdy se značka k platformě připojila, se její tržby více než zdvojnásobily a TikTok Shop nyní představuje 60 % celkových tržeb společnosti. Dnes má tato společnost přes 9 000 aktivních partnerů, kteří jsou zodpovědní za prodej více než 10 000 kusů denně a zároveň posilují expanzi vlastní produkce a týmu značky.
Růst platformy také rozšířil příležitosti pro tvůrce obsahu, kteří začali transformovat publikum a zapojení do nových obchodních modelů v rámci TikTok Shopu. Například tvůrkyně Lua Blossom překročila 1 milion realských dolarů v celkovém zisku poté, co se ze živých streamů o vůních stala její hlavní činnost.
Dalším příkladem je tvůrkyně Vitória Merlos, která již dosáhla celkového obratu 2.8 milionu realů, z toho 2.4 milionu realů jen z živých přenosů. Celkem Ve Merlos – jak je na platformě známá – uspořádala již více než 200 živých přenosů a v jednom vysílání prodala produkty v hodnotě přes 400 000 realů.
