Mae'r rhan fwyaf ohonom wedi cerdded i mewn i becws a "bwyta gyda'n llygaid" gacen neu grwst a ddangosir yn y ffenestr. Yn aml, efallai y bydd y blas yn gadael rhywbeth i'w ddymuno, ond mae'r ymddangosiad yn ennill dros hyd yn oed y cwsmeriaid mwyaf heriol. Mae'r un rhagdybiaeth yn berthnasol i farchnata.
Gan ddioddef o gystadleuaeth fyd-eang, gyda chynhyrchion y gellir eu prynu o unrhyw le yn y byd, mae dylunio cynnyrch yn ennill pwysigrwydd nad oedd ganddo o'r blaen. I Rômulo Garcia, dylunydd yn KAKOI Comunicação, yn wahanol i'r blaen, pan "na allech chi farnu llyfr wrth ei glawr," nawr y clawr ei hun sy'n gwerthu'r llyfr
“Rydym yn profi moment unigryw o ran defnydd brand. Mae prif chwaraewyr y farchnad brandio i gyrraedd y segment newydd hwn o ddefnyddwyr. Cymerwch achos Jaguar, a daniodd angerdd a chasineb gyda'i benderfyniad i gefnu ar y logo cath traddodiadol. Does dim mynd yn ôl.”
Mae Rômulo yn cyfeirio at y penderfyniad gan y brand Seisnig i newid ei frandio . Y syniad yw ennill dros gynulleidfa newydd nad yw eto'n adnabod nac yn dymuno'r brand. Cythruddodd y penderfyniad gwsmeriaid traddodiadol, a addawodd werthu eu ceir, ond denodd sylw ledled y byd.
Er gwaethaf y ddadl, mae Rômulo yn tynnu sylw at y ffaith bod diweddaru brand a brandio yn bethau hollol wahanol:
“Gellir diweddaru’r logo yn eithaf aml, heb anghofio pwrpas y brand a’i gynulleidfa darged. Pan rydyn ni’n siarad am brandio, rydyn ni’n siarad am bopeth newydd: llais y brand, archeteipiau, a lleoliad. Mae bron yn gwmni newydd yn cael ei eni,” mae’r dylunydd yn dod i’r casgliad.
Ymhlith y rhesymau a ddyfynnir amlaf gan frandiau dros wneud y penderfyniad newid mae arferion defnyddio newydd y gynulleidfa darged ac amlygiad ar-lein, lle mae pobl yn rhoi mwy o sylw i rai lliwiau nag eraill.
