Med verdensmesterskabet vokser mode salget med 35% og elektronik avancerer med 25% i affiliate kanalen

Verdensmesterskabet i 2026 er allerede begyndt at påvirke forbruget i Brasilien og forventes at varme detailhandlen op i de kommende måneder. En undersøgelse fra CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) og SPC Brasil, i samarbejde med Offerwise, viser, at cirka 99,2 millioner forbrugere har til hensigt at købe produkter eller tjenester relateret til turneringen. Ifølge undersøgelsen forventes 60% af brasilianerne at bruge penge under konkurrencen, primært på ikke-alkoholiske drikkevarer (68%), snacks (62%), kød til grill (60%) og øl (59%). Trøjer fra det brasilianske landshold og fan-relaterede varer er også blandt de mest eftertragtede produkter.

Denne bevægelse begynder allerede at afspejle sig i det digitale miljø. Eksklusive data fra Awin viser, at kategorier, der er direkte relateret til begivenheden, såsom sportstøj, temamode og elektronik, accelererer over detailhandelens gennemsnit inden for affiliate-kanalen. Salget af mode og sportswear er steget med 35% i forhold til sidste år, mens skærme og elektronik er steget med cirka 25% i 2026, en bevægelse der primært er drevet af creators, cashback og kampagner relateret til turneringen.

Ifølge Awin spiller affiliate-marketing en vigtig rolle i denne opvarmning af forbruget ved at forbinde kampagner, creators og relevant indhold til den kulturelle kontekst af VM. Kanalen fremmer opdagelsen af produkter, øger rækkevidden af kampagner og hjælper forbrugerne med at finde tilbud på en mere økonomisk og personlig måde. “Forbrugeren er mere opmærksom på pris, fordel og mulighed. Og VM skaber et meget stærkt følelsesmæssigt miljø for at accelerere disse købsbeslutninger, især i kategorier relateret til underholdning, mode og oplevelse,” siger Rodrigo Genoveze, regional direktør for Awin i Latinamerika.

Mode kommer i VM-stemning, og salget skyder i vejret

Det største fokus ses i mode- og sportswear-sektoren. Ifølge Awin registrerer segmentet allerede en vækst på 35% i salgsvolumen sammenlignet med året før, drevet både af sportsmærker og detailhandlere inden for mode, der er begyndt at udforske temakollektioner relateret til Brasilien og farverne fra flaget.

Aktiviteten tiltrækker opmærksomhed, fordi den langt overstiger forventningen om naturlig vækst i sektoren for 2026, som er anslået til cirka 5%. I praksis har affiliate-kanalen formået at accelerere denne fremgang med op til syv gange gennem indholdsstrategier, creators og cashback. “Forskellen ligger i den kontekstuelle kommunikation. Det handler ikke kun om at sælge et grønt og gult produkt, men om at forbinde forbrugeren til den kulturelle og følelsesmæssige kontekst af VM. Når creators, affiliates og publishers formår at omdanne dette til relevant indhold, vokser konverteringspåvirkningen betydeligt,” forklarer Genoveze.
 

Ifølge Awin har indholdsskabere og cashback-partnere været afgørende i denne bevægelse, især på platforme som TikTok, Instagram og specialiserede kanaler for kampagner og “fund”. Formatet nærmer sig oplevelsen af personlig anbefaling og øger forbrugerens opfattelse af muligheder.

Affiliates får plads under store begivenheder

Fremgangen i salget under VM understreger en bredere transformation i adfærden for digitalt forbrug. I stigende grad når forbrugere frem til produkter gennem anbefalinger, anmeldelser, indholdsskabere og opdagelsesindhold, og ikke kun gennem traditionelle annoncer. I dette scenarie får affiliate marketing relevans ved at forbinde mærker med udgivere, influencere og indholdsplatforme, der direkte påvirker købsbeslutningsrejsen.

Udover rækkevidden tiltrækker modellen også opmærksomhed på grund af præstationslogikken: mærker kompenserer partnere kun, når en konkret handling finder sted, såsom et salg eller en konvertering. “Affiliate-kanalen formår at forene kontekst, anbefaling og præstation på samme tid. Ved begivenheder som VM gør det en stor forskel, fordi forbrugeren er mere engageret, søger tilbud og er villig til at interagere med indhold relateret til emnet,” siger Genoveze.