Har “Head of Marketing” ændret sig, eller er vores definition af en stilling blevet forældet?

Vi ser en stærk bevægelse i Brasilien: influencers tager lederskab stole i giganter. Toguro som Head hos Cimed og Victor Sarro hos Philips. Er mærker naive til at levere markedsføring til indholdsskabere?

Tværtimod: de forstod endelig spillet.

Elfenben “tore strateg” er ved at miste terræn til dem, der har maven til algoritmen.Der er en latent provokation her: markedsføring i dag har brug for mindre end traditionel“”dannelse og meget mere hud i spillet.

Opmærksomhedens “Dagshandel”

Gary Vaynerchuk forklarer dette fænomen godt i sin bog, Day Trading Attention.He bringer en refleksion, der er den punch i maven, der er nødvendig for det nuværende marked:

“Omkostningerne ved at gå galt på sociale medier er nul. Omkostningerne ved ikke at prøve er usynlighed.”

Influencers har forstået dette før alle andre. De administrerer ikke logistik eller P&L regneark, teknologi, maskiner og tekniske teams løser allerede dette. De administrerer det knappeste og mest flygtige aktiv i verden: opmærksomhed.

3%-reglen

Det anslås, at kun 3% af Toguro indlæg faktisk “har” boblen. For en klassisk marketingmedarbejder ville en 97% sats af ikke-virualiserende indlæg være årsag til afskedigelse.For ny markedsføring er dette real-time læring.

De går galt for hurtigt og billigt for at få ret, hvad ingen seks måneders markedsundersøgelser kunne forudsige. Influenceren forstår, hvor de gik galt, noget som traditionel markedsføring, der sidder fast i godkendelsesrunder, har svært ved at behandle.

Teknologiens rolle

Strategen døde ikke, det var kun automatiseret. Kunstig intelligens gør allerede det tunge løft af dataanalyse, segmentering og teknisk udførelse.

Hvad er der tilbage?Agilitet og visceral forbindelse.

Influenceren går ind for at gøre, hvad institutionel markedsføring glemte, hvordan det gør: generere ægte buzz. I “dag handel” af opmærksomhed, der tager til at sende, hvad offentligheden ønsker at høre, har allerede tabt penge.

Spillet er nu et andet. Det handler ikke længere om at købe medier; det handler om at være medier.

Marketing er ikke død, men det har aldrig været så støjende. Hvad med dig?

Er du fokuseret på fortidens drift eller nuets opmærksomhed?

Anmeldelse: Bruno Brambilla, CEO Biglink