De, der fulgte den sidste udgave af SXSW, inds\u00e5 helt sikkert, at shopperen blev mere kr\u00e6vende, bevidst og vanskelig at imponere. I en verden med overdreven stimuli er opm\u00e6rksomheden blevet et knappere aktiv, og m\u00e6rker, der forts\u00e6tter med at operere i volumenets logik, vil k\u00f8be kamp med nye generationer, der ignorerer dem, der ikke har meget at sige. I denne forstand er det v\u00e6rd at fremh\u00e6ve en provokation bragt af panelet \u201cGlem \u00f8jeblikke Marketing: Velkommen til Worldbuilding\u201d: m\u00e6rker, der behandler samfund som mediekanaler, laver fejl.<\/p>\n\n\n\n
Mere end nogensinde har detailmedieplatforme en mulighed: I stedet for kun at positionere sig selv som en beholdning af indtryk, kan de placere sig selv som adgang til forbrugerf\u00e6llesskaber med reelle interesser og hensigter. Derfor skal diskursen v\u00e6re meget mere fokuseret p\u00e5 den relevante deltagelse af m\u00e6rket.<\/p>\n\n\n\n
Vi lever i \u00f8jeblikket et stort paradoks, hvor alt har \u00e6ndret sig, men det grundl\u00e6ggende i markedsf\u00f8ring forbliver det samme. Det vil sige, at st\u00e6rke m\u00e6rker forbliver dem, der forbinder til det, der virkelig betyder noget for mennesker: deres lidenskaber, ritualer og identitet. \u00d8jeblikket er sv\u00e6rt, netop fordi du skal navigere i hastigheden af transformationer uden at miste disse vigtige principper af syne.<\/p>\n\n\n\n
I denne sammenh\u00e6ng har vi ogs\u00e5 transformationer i rollen som den f\u00e6lles markedsordning, som har \u00e6ndret sig fundamentalt i de senere \u00e5r. I dag er det ikke l\u00e6ngere figuren \u201cansvarlig for marketingafdelingen\u201d og blev en v\u00e6kstarkitekt, da sektoren er blevet en integreret udviklingsmotor, der forener teknologi, data og kreativitet.<\/p>\n\n\n\n
Fra disse forst\u00e5elser, begrebet verdensopbygning vinder en endnu mere praktisk og is\u00e6r relevant lag for Retail Media universet. Mere end at skabe propriet\u00e6re universer og fors\u00f8ger at tiltr\u00e6kke forbrugerne ind i dem, det nuv\u00e6rende \u00f8jeblik beder om anerkendelse af, at disse verdener allerede eksisterer, med dynamik, koder og leaderships af deres egne. Rollen af m\u00e6rker, derfor, er at deltage med hensigt, som kr\u00e6ver klarhed over, hvor at komme ind og, is\u00e6r, hvor ikke at komme ind. Her, det er ogs\u00e5 fundamentalt en dyb forst\u00e5else af, hvad er den \u201c\u00e6ndring valuta\u201d, der retf\u00e6rdigg\u00f8r sin tilstedev\u00e6relse i den sammenh\u00e6ng.<\/p>\n\n\n\n
Denne logik \u00e6ndrer fuldst\u00e6ndig den m\u00e5de, Retail Media platforme b\u00f8r strukturere deres tilbud, fordi mens f\u00f8r fokus var p\u00e5 at levere lager og skala, er det nu afg\u00f8rende at forst\u00e5, hvilke f\u00e6llesskaber der tilg\u00e5s ved hvert ber\u00f8ringspunkt for k\u00f8bsrejsen. N\u00e5r alt kommer til alt, er et e-handelsmilj\u00f8, en detailapp eller endda en fysisk POS i praksis rum, hvor forskellige \u201cmundos sameksisterer, defineret af vaner, forbrugsh\u00e6ndelser og specifikke intentioner. Den store hemmelighed er, at deltagelse i disse \u00f8jeblikke med relevans er meget mere kraftfuld end blot at p\u00e5virke.<\/p>\n\n\n\n
Et andet tema, der fortjener opm\u00e6rksomhed, er forholdet til skabere, da den traditionelle model, der behandler skabere som outsourcede medier, mister styrke i lyset af behovet for autenticitet hos forbrugerne. I stigende grad b\u00f8r de ses som medforfattere af m\u00e6rket, det vil sige mennesker, der allerede tilh\u00f8rer disse kosmos, og som derfor har legitimitet til at bygge fort\u00e6llinger, der giver genlyd. For detailmedier er der en enorm mulighed for at integrere skaberen b\u00e5de i kampagner og i selve k\u00f8bsoplevelsen, hvilket bringer indhold, indflydelse og konvertering p\u00e5 en organisk m\u00e5de, det vil sige, at skabere i detailmedier kan og b\u00f8r v\u00e6re en del af strategier for top, mellem og bund af forbrugerprodukt, der ville blive set i bunden af sk\u00e6rmen? Sk\u00e6rmen, der er interessant.<\/p>\n\n\n\n
Selvf\u00f8lgelig medf\u00f8rer alle disse \u00e6ndringer udfordringer for detailhandlen: Den f\u00f8rste er at opgive den absolutte kontrol til fordel for en kurationslogik, mens den anden er at sikre konsistens i stor skala, hvilket kr\u00e6ver reel investering i data, teknologi, social lytning og lokal intelligens. I et s\u00e5dant dynamisk milj\u00f8 er det ikke nok at have en god central strategi, for det er den kontekstualiserede udf\u00f8relse, der bestemmer succesen af detailmedieinitiativer.<\/p>\n\n\n\n
Endelig kan vi bem\u00e6rke en vigtig transformation i den m\u00e5de, relationer er bygget i dette \u00f8kosystem. Der er en udskiftning af ad hoc og transaktionelle kampagner med dybere, varige og integrerede partnerskaber, hvad enten det er med m\u00e6rker, skabere eller endda med detailhandlere selv. Fra nu af, og under hensyntagen til, at markedet i stigende grad er orienteret af relevans, tillid og meningsskabelse, vil detailmedieplatforme, der ogs\u00e5 kan positionere sig som facilitatorer af \u00e6gte deltagelse, s\u00e5vel som medieformidlere, f\u00e5 konkurrencefordele og magt til at diktere fremtiden, undlader at bestride opm\u00e6rksomheden p\u00e5, i virkeligheden, m\u00e6gle relationer med opfattet v\u00e6rdi.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros er chef for agenturer hos Unlimitail Brasil, Carrefour Groups detailmedieplatform i Brasilien<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}