Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hat in Brasilien bereits den Konsum angekurbelt und wird den Einzelhandel in den kommenden Monaten voraussichtlich weiter beleben. Eine Umfrage von CNDL (Nationaler Verband der Einzelhandelsführer) und SPC Brasil in Zusammenarbeit mit Offerwise zeigt, dass rund 99,2 Millionen Verbraucher beabsichtigen, Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Turnier zu erwerben. Laut der Umfrage planen 60 % der Brasilianer, während des Turniers Geld auszugeben, vor allem für alkoholfreie Getränke (68 %), Snacks (62 %), Grillfleisch (60 %) und Bier (59 %). Trikots der brasilianischen Nationalmannschaft und Fanartikel zählen ebenfalls zu den gefragtesten Produkten.
Diese Entwicklung macht sich bereits im digitalen Bereich bemerkbar. Exklusive Daten von Awin zeigen, dass Kategorien, die direkt mit dem Event in Verbindung stehen, wie Sportbekleidung, themenbezogene Mode und Elektronik, im Affiliate-Kanal überdurchschnittlich schnell wachsen. Der Umsatz mit Mode und Sportbekleidung stieg im Vergleich zum Vorjahr um 35 %, während Bildschirme und Elektronik bis 2026 um etwa 25 % zulegen dürften. Diese Entwicklung wird hauptsächlich durch Content-Ersteller, Cashback-Aktionen und Werbekampagnen im Zusammenhang mit dem Turnier vorangetrieben.
Laut Awin spielt Affiliate-Marketing eine wichtige Rolle bei diesem Konsumboom, indem es Aktionen, Content-Ersteller und relevante Inhalte mit dem kulturellen Ereignis der Fußball-Weltmeisterschaft verbindet. Der Kanal verbessert die Produktfindung, erhöht die Reichweite von Werbekampagnen und hilft Konsumenten, Angebote kostengünstiger und personalisierter zu finden. „Konsumenten achten verstärkt auf Preis, Nutzen und Gelegenheit. Und die Weltmeisterschaft schafft ein sehr starkes emotionales Umfeld, das diese Kaufentscheidungen beschleunigt, insbesondere in Kategorien wie Unterhaltung, Mode und Erlebnisse“, so Rodrigo Genoveze, Regionaldirektor von Awin für Lateinamerika.
Die Modebranche lässt sich vom WM-Fieber anstecken und die Verkaufszahlen schnellen in die Höhe.
Das größte Highlight ist der Mode- und Sportbekleidungssektor. Laut Awin verzeichnete dieses Segment bereits ein Umsatzwachstum von 35 % im Vergleich zum Vorjahr. Treiber dieses Wachstums sind sowohl Sportmarken als auch Modehändler, die begonnen haben, themenbezogene Kollektionen mit Bezug zu Brasilien und den Farben seiner Flagge zu entwickeln.
Diese Entwicklung ist bemerkenswert, da sie das für 2026 erwartete natürliche Wachstum des Sektors, das auf rund 5 % geschätzt wird, deutlich übertrifft. Konkret konnte der Affiliate-Kanal dieses Wachstum durch Content-Strategien, Content-Ersteller und Cashback um bis zu sieben Mal beschleunigen. „Der entscheidende Unterschied liegt in der kontextbezogenen Kommunikation. Es geht nicht nur darum, ein grünes und gelbes Produkt zu verkaufen, sondern den Konsumenten mit dem kulturellen und emotionalen Moment der Weltmeisterschaft zu verbinden. Wenn es Content-Erstellern, Affiliates und Publishern gelingt, dies in relevante Inhalte umzusetzen, steigt der Effekt auf die Conversion-Rate deutlich an“, erklärt Genoveze.
Laut Awin spielen Content-Ersteller und Cashback-Partner eine entscheidende Rolle in dieser Entwicklung, insbesondere auf Plattformen wie TikTok, Instagram und Kanälen, die sich auf Werbeaktionen und Schnäppchenangebote spezialisiert haben. Dieses Format bringt das Erlebnis näher an persönliche Empfehlungen heran und erhöht die Wahrnehmung von Vorteilen für den Verbraucher.
Affiliate-Partner erlangen bei Großveranstaltungen mehr Sichtbarkeit.
Der Umsatzanstieg während der Fußball-Weltmeisterschaft unterstreicht einen umfassenderen Wandel im digitalen Konsumverhalten. Immer häufiger entdecken Verbraucher Produkte durch Empfehlungen, Rezensionen, Content-Ersteller und Entdeckungsinhalte, nicht mehr nur durch klassische Werbung. In diesem Kontext gewinnt Affiliate-Marketing an Bedeutung, indem es Marken mit Publishern, Influencern und Content-Plattformen verbindet, die den Kaufentscheidungsprozess direkt beeinflussen.
Neben seiner Reichweite zeichnet sich das Modell auch durch seine leistungsbasierte Logik aus: Marken belohnen Partner nur dann, wenn eine konkrete Aktion erfolgt, wie beispielsweise ein Verkauf oder eine Conversion. „Der Affiliate-Kanal schafft es, Kontext, Empfehlung und Leistung gleichzeitig zu vereinen. Bei Events wie der Weltmeisterschaft macht das einen großen Unterschied, da die Konsumenten engagierter sind, nach Angeboten suchen und bereit sind, mit themenbezogenen Inhalten zu interagieren“, so Genoveze.
