Mercado Livre, der größte E-Commerce-Anbieter Lateinamerikas, wurde gerade als Finalist für die Abrasce Award 2025, der wichtigste Preis im Einkaufszentrumssektor Brasiliens. Die Nominierung würdigt die Wirkung und Originalität des Projekts Creator Shop, eine beispiellose Aktivierung, die in Einkaufszentrum City Park, das das Einkaufserlebnis neu definierte, indem es digitale Inhalte in eine Zahlungsform verwandelte.
Konzipiert aus einer klaren Verhaltenserkenntnis: Brasilianer vertrauen Marken mit physischer Präsenz und Empfehlungen von gewöhnlichen Menschen mehr, Creator Shop brachte E-Commerce auf innovative Weise in die physische Umgebung. Vier Tage lang fungierte der Raum als Popup-Speicher Kreislaufmode, bei der alle verfügbaren Stücke aus Werbekampagnen stammen – nur einmal oder nie getragen. Die Öffentlichkeit konnte Kleidung von großen Marken kaufen, indem sie ausschließlich Inhalte als Währung verwendete: Beiträge nicht Feed, Geschichten ou Rollen direkt vor Ort produziert, in Umkleidekabinen, die zu Studios umgebaut wurden.
Die Kampagne brach mit traditionellen Kampagnenformaten und definierte den Point of Sale neu. Ein proprietärer Algorithmus regelte die Preisgestaltung der Artikel basierend auf Art und Umfang der zu veröffentlichenden Inhalte. Dies förderte Kreativität und verband Kreative, Marken und Konsumenten durch ein interaktives und teilbares Erlebnis. In nur 40 Stunden war der Shop vollständig ausverkauft. 100 Besucher produzierten über 624 Inhalte. Die Kampagne erzielte 1.800 Millionen organische Impressionen in den sozialen Medien und führte zu einem Anstieg der Besuche in der Modekategorie um 4,8 %. Marktplatz von Mercado Livre, zusätzlich zu einem Anstieg der Kaufabsicht um 17 %.
Die Initiative, die vor allem Innovation und positive sozioökologische Auswirkungen vereinen wollte, wurde strategisch in Einkaufszentrum City Park, Lifestyle-Zentrum bekannt für sein Engagement für Nachhaltigkeit und soziale Werte, Säulen, die auch hervorgehoben werden durch Abrasce-Preis.
Für Thaissa Moreno, Marketingmanagerin des Einkaufszentrums, unterstreicht die Partnerschaft zwischen dem Einkaufszentrum und dem E-Commerce das Engagement beider Parteien, Maßnahmen zu fördern, die sich positiv auf Gesellschaft und Umwelt auswirken: „Neben der Förderung der Mode innerhalb des Ökosystems, Creator Shop Darüber hinaus lieferte es einen nachhaltigen Mehrwert und eine neue Art der Interaktion mit der Öffentlichkeit, Ergebnisse, die von unserem Unternehmen sehr geschätzt werden“, fügt Thaissa hinzu.
"A Crator Shop „Dies ist ein erfolgreiches Beispiel, das die Innovationskraft im Einzelhandel demonstriert“, so Cainã Meneses, COO von JNTO und Trendspace, Unternehmen der W7M Investments Group. „Durch die Umwandlung digitaler Inhalte in Währung erzielte das Projekt außergewöhnliches Engagement, was der Modekategorie auf Mercado Livre deutlichen Auftrieb verlieh und die Kaufabsichten steigerte. Dies sind konkrete Ergebnisse, die unser Engagement für kreative, kundenorientierte Lösungen bestätigen und das Synergiepotenzial zwischen physischen und digitalen Angeboten für die Zukunft der Branche stärken.“
Die Preisverleihung findet am 25. Juni 2025 im WTC Events Center in São Paulo statt. Sie bringt die wichtigsten Namen der Branche zusammen und würdigt die besten Initiativen des Jahres. Die Anerkennung als Finalist verleiht dem Projekt Creator Shop als Referenz für Innovationen im physisch-digitalen Einzelhandel und stärkt die Positionierung des Shopping Parque da Cidade als Einrichtung, die sich der Nachhaltigkeit, Innovation und dem Wohlbefinden der Besucher verpflichtet fühlt.
