Luxusmarkt übersteigt US$ 1,5 Milliarden und bleibt stabil

Mit der Wiederaufnahme des Tourismus und der Suche nach exklusiven Erlebnissen zeigte der globale Luxusmarkt eine deutliche Stabilität und überschritt im Jahr 2023 die Marke von 1,5 Billionen Euro, selbst angesichts der wirtschaftlichen und geopolitischen Turbulenzen dieser Zeit. Der neue Global Luxury Report von Bain & Company, erstellt in Zusammenarbeit mit Altagamma, dem italienischen Verband der Luxusgüterhersteller, zeigt, dass das Tempo im Jahr 2024 dennoch auf eine leichte Verlangsamung hindeutet.

Die Forschung unterstreicht den Trend der Nachfrage nach Luxuserlebnissen und nicht nach materiellen Gütern. Die Suche nach Gourmet-Lebensmitteln und exquisiter Küche wurde durch die Erholung der Tourismusbranche und die wachsende Suche nach immersiven Aktivitäten wie intimeren Luxuskreuzfahrten vorangetrieben. Darüber hinaus verzeichnete der Markt ein stetiges Wachstum bei Privatjets und Yachten, während gleichzeitig ein leichter Rückgang in den Segmenten Kunstauktionen und Luxus-Personalartikel einherging.

“Um ihre Relevanz und Widerstandsfähigkeit zu erhalten, müssen Luxusmarken überdenken, wie ihr Wertversprechen aufgebaut ist, und Vertrauen und Verbundenheit mit ihren Verbrauchern priorisieren”, erklärt Gabriele Zucarelli, Partnerin bei Bain und Leiterin der Einzelhandelspraxis in Südamerika “Um sich von Instabilität zu distanzieren, ist es am besten, eine persönlichere Verbindung zwischen Marken und Kunden herzustellenDie Positionierung von Unternehmen hinsichtlich ihrer Zwecke und die Aufmerksamkeit, die den Verbrauchern geschenkt wird, werden die Unterschiede sein, um erfolgreiche Unternehmen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Szenario hervorzuheben”

Angetrieben durch die Tourismusströme im ersten Quartal 2024 haben Europa und Japan eine größere Widerstandsfähigkeit gezeigt Immer mehr Menschen aus der ganzen Welt suchen Städte im japanischen Archipel auf und die Touristenströme im Land überstiegen das Niveau vor der Pandemie, unterstützt durch günstige Wechselkurse.

Demgegenüber steht der chinesische Markt weiterhin unter Druck, mit der Wiederbelebung des emittierenden Tourismus und der Schwächung der lokalen Nachfrage durch wirtschaftliche Unsicherheiten, vor allem bei den Verbrauchern aus der Mittelschicht hat sich ein wachsendes Verhalten der “Schande des Luxus” gezeigt, ähnlich wie es in den USA während der Finanzkrise 2008-09 geschah.

Auf der ganzen Welt verzögern jüngere Generationen aufgrund steigender Arbeitslosigkeit und geschwächter Zukunftsaussichten ihre Ausgaben für Luxusgüter. Generation X und Babyboomer genießen weiterhin das angesammelte Erbe und erregen gleichzeitig die Aufmerksamkeit von Luxusmarken. 

Um zu expandieren, haben viele Marken einen dichotomen Ansatz gewählt, der sich auf Großkunden und Großveranstaltungen konzentriert und gleichzeitig versucht, ihre Reichweite zu erweitern und neue Gebiete wie den Sport zu erschließen. Dieses Segment, das lange Zeit als Markenchance für Luxusgüter galt, ist nun das Ziel von Marken, die in neue Sportarten investieren möchten. Mit dem Höhepunkt, den die Olympischen Spiele 2024 in Paris gewinnen sollten, bieten Branding-Möglichkeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende Kunden auf neue Weise zu gewinnen, und versprechen bedeutende Ergebnisse für 2024.