Der Modeeinzelhandel durchläuft in Brasilien tiefgreifende Veränderungen

Die Kleidungsstücke gehören zu den Lieblingsartikeln der Brasilianer beim Kauf Um eine Idee zu haben, wurden laut einer Umfrage des brasilianischen Service of Support to Micro and Small Companies (Sebrae) im Jahr 2023 6,55 Milliarden Stück im Land verkauft und die Prognose lautet, dass die Einnahmen des Segments weltweit im Jahr 2025 US$1 Billionen Dollar betragen Angesichts der starken Bewegung des Segments ist es natürlich, dass es viele Veränderungen erfährt.

“In Bezug auf die Technologie nimmt die anfängliche Aufregung mit dem Metaversum im Allgemeinen ab und die Suche nach einer realistischeren Verwendung ist Der Trend geht nun dahin, dass diese Neuheit damit verbunden ist, dass KI technische Schnittstellen unsichtbar macht, Arbeitsbereiche transformiert und die Abhängigkeit von Bildschirmen und Tastaturen verringert Das ist auch in der Mode zu sehen”, erklärt Andrea Rios, Vertriebs - und Marketingspezialistin, Gründerin von Orcas und Gastprofessor am MBA der Getulio Vargas Foundation.

Ein Beispiel für den Einsatz von KI in der Mode ist Reserva, das zusammen mit der brasilianischen Modetechnik Generative AI Doris entwickelt wurde, eine virtuelle Umkleidekabine auf der Website der Marke, mit Technologie kann der Verbraucher Kleidung probieren, wobei er zwei Fotos als Grundlage verwendet und dann die Stücke in die Bilder gelegt werden, auf diese Weise sieht er die Kleidung in seinem Körper Die Neuheit bringt nicht nur Bequemlichkeit für den Kunden, sondern reduziert auch den Austausch und sorgt für eine höhere Konversionsrate im Internet.

Generative KI arbeitet auch bei der Erstellung von Stücken und Sammlungen zusammen, prognostiziert Trends und identifiziert Verbraucherpräferenzen in Bezug auf Stile, Farben und Modellierung, erhöht die Erfolgsraten von Kreationen und reduziert Abfall. “Beispiele hierfür sind Unternehmen wie Renner.”mit der größten Geschwindigkeit bei der Durchführung von Tests, der Entwicklung und der Herstellung von” Produkten, erklärt der Professor.

Parallel zur technologischen Evolution in Brasilien hat sich auch der Modehandel durch Fusionen und Übernahmen transformiert “Wir haben die jüngste Fusion von Arezzo&Co mit der Soma Group, die ihrerseits bereits 2020 Hering übernommen hatte Arezzo hatte auch die Grupo Reserva gekauft”, sagt Andrea, der auch analysiert, dass der Sektor vor vielen Herausforderungen stand “Die Aussichten für 2024 bleiben herausfordernd, mit einem mühsamen wirtschaftlichen und unsicheren Szenario, einem harten Wettbewerb mit internationalen Marken, rasanten technologischen Entwicklungen und dem ständigen Wandel der Verbraucherprioritäten, definiert er.

Inmitten all dieser Veränderungen wird ein weiterer Faktor zunehmend Teil dieses Szenarios: Der brasilianische Verbraucher ist sich der Nachhaltigkeit und der Rolle von Marken zunehmend bewusst. Eine von PwC mit dem Locomotiva Institute durchgeführte Studie zeigt, dass 9 von 10 Brasilianern der Klassen C, D und E priorisieren den Kauf bei Marken und nachhaltigen Geschäften und erhöhen so die Bedeutung des Zwecks für Unternehmen und Kunden.

“Dieses Verbraucheranliegen macht durchaus Sinn, da die Modebranche für etwa 31 TP3 T bis 81 TP3 T der gesamten Treibhausgasemissionen verantwortlich ist, wenn nichts unternommen wird, sollten diese Emissionen bis 2030 nahe an 301 TP3 T wachsen Angesichts dessen besteht ein zunehmender Druck seitens der Gesellschaft, dass die Modebranche mobilisiert, um die Emissionen so bald wie möglich zu reduzieren, schließlich sind die Länder, die die größten Auswirkungen erleiden sollten, auch die wichtigsten für die Produktionskette”, sagt der Experte.

Mit so vielen Transformationen am Horizont steht der Modesektor in Brasilien und der Welt an einem Scheideweg, an dem technologische Innovation, strategische Fusionen und die wachsende Nachfrage nach Nachhaltigkeit die Spielregeln neu definieren Anpassung und Resilienz werden unerlässlich sein, um den Herausforderungen zu begegnen und die sich bietenden Chancen zu nutzen Während sich Verbraucher und Unternehmen auf eine bewusstere und digitalere Zukunft zubewegen, wird Mode weiterhin eine entscheidende Rolle in der Weltwirtschaft spielen und Trends und Verhaltensweisen beeinflussenWir stehen erst am Anfang einer neuen Ära, in der Technologie und Zweck gemeinsam die Mode von morgen gestalten