{"id":1717,"date":"2024-07-23T10:40:07","date_gmt":"2024-07-23T13:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=1717"},"modified":"2024-07-23T11:08:03","modified_gmt":"2024-07-23T14:08:03","slug":"registro-de-marcas-de-posicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/registro-de-marcas-de-posicao\/","title":{"rendered":"Registrierung von \u201cPositionsmarken\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Im Gro\u00dfen und Ganzen besteht eine Marke aus einem unterscheidungskr\u00e4ftigen Zeichen, das dazu dient, die Herkunft visuell zu kennzeichnen und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu unterscheiden, wodurch ein Produkt oder eine Dienstleistung von einem anderen Gleichen oder \u00c4hnlichem unterschieden wird.In Brasilien obliegt ihre Eintragung dem Nationalen Institut f\u00fcr gewerbliches Eigentum (INPI), und bis 2021 waren nur vier Arten von Marken eintragungspflichtig, n\u00e4mlich: 1)&nbsp;<em>Nominativmarke<\/em>, 2, bestehend aus nur einem oder mehreren W\u00f6rtern; 2)&nbsp;<em>Bildmarke<\/em>, (bestehend aus Zeichnung, Bild, Figur und\/oder Symbol, also einer grafischen Darstellung ohne Nominativelemente; 3)&nbsp;<em>Mischmarke<\/em>, bestehend aus der Kombination von figurativen und nominativen Elementen, d. h. sowohl durch W\u00f6rter als auch durch Zeichnungen, Bilder und andere, die eine grafische Darstellung bilden; und 4)&nbsp;<em>Dreidimensionale Marke<\/em>, (z. B. Verpackung von Produkten mit differenzierenden Eigenschaften), die aus der charakteristischen plastischen Form eines Produkts oder einer Dienstleistung bestehen und eine Individualit\u00e4t auf dem Markt erzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p>Erst im September 2021 begann das INPI mit der Verordnung n\u00b0 37, die Registrierung von Anrufen zuzulassen&nbsp;<em>Positionsmarken<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Positionsmarke, wie sie vom INPI definiert wird, ist die Anbringung eines Zeichens als Tr\u00e4ger an einer bestimmten Position, die zu einem unterscheidungskr\u00e4ftigen Satz zur Kennzeichnung eines Produkts oder einer Dienstleistung f\u00fchrt Ein solches Zeichen ist nicht f\u00fcr technische oder funktionale Zwecke bestimmt, sondern nur f\u00fcr Zwecke der Unterscheidungskraft, und muss auf dem Markt in einer nicht \u00fcblichen Weise positioniert werden Das auf das Objekt angebrachte Zeichen kann aus W\u00f6rtern, Buchstaben, Ziffern, Ideogrammen, Symbolen, Zeichnungen, Bildern, Figuren, Farben, Mustern, Formen oder der Kombination dieser Elemente bestehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Zulassung der Positionsmarkeneintragung brachte in Brasilien eine gro\u00dfe Innovation, wenn man eine Marke \u00fcber die \u201ctraditionellen\u201d Typen hinaus betrachtet, was zeigt, dass INPI sich verpflichtet hat, Markttrends zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl die M\u00f6glichkeit der Eintragung einer Positionsmarke seit September 2021 besteht, erteilte das INPI die erste Eintragung einer solchen Art von Marke erst im Mai 2023 auf Antrag des Bekleidungs- und Accessoiresunternehmens Osklen, das den Schutz durch die Position anstrebte Marke, die drei \u00d6sen, die auf den von ihr hergestellten Tennismodellen positioniert sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Das INPI ging davon aus, dass die \u00d6sen Osklen-Schuhe definieren und dass die Art und Weise, wie sie speziell aufgetragen werden (Abfolge von drei \u00d6sen am Schuhwerk), selbst als \u00fcbliche Verzierung in Turnschuhen nur von Osklen unter den Schuhherstellern verwendet wurde macht seine Produkte einzigartig auf dem Markt, um ein ausreichend unterscheidungskr\u00e4ftiges Element zu charakterisieren, das als Marke betrachtet werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit der Erteilung der Eintragung des Positionszeichens der drei \u00d6sen hat Osklen ausschlie\u00dfliche Verwendung f\u00fcr dieses Element und kann Dritte daran hindern, \u00e4hnliche Artikel in ihren Produkten zu verwenden, was die Position des Unternehmens auf dem Markt garantiert und die Individualit\u00e4t und Exklusivit\u00e4t bekr\u00e4ftigt ihrer Schuhe, ein Faktor von \u00e4u\u00dferster Bedeutung im Modesegment.<\/p>\n\n\n\n<p>Andererseits lehnte das BPTO entgegen der Entscheidung zugunsten von Osklen den Antrag auf Eintragung einer Positionsmarke der renommierten franz\u00f6sischen Marke Christian Louboutin ab und beantragte die Eintragung der ber\u00fchmten roten Sohlen, die f\u00fcr ihre hochhackigen Schuhe charakteristisch sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl die rote Sohle bereits in nennenswertem Umfang mit Louboutin in Verbindung gebracht wird, kam das INPI dem Antrag nicht nach, da es der Ansicht ist, dass die rote Farbe f\u00fcr hochhackige Schuhe kein ausreichend unterscheidungskr\u00e4ftiges Element darstellt und daher nicht zu einer ausschlie\u00dflichen Verwendung f\u00fchren kann die Erteilung der Eintragung der Positionsmarke.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Fall Louboutin ist noch nicht abgeschlossen, da das Unternehmen, da es mit der Ablehnung nicht einverstanden war, eine Nichtigkeitsklage gegen die Entscheidung des INPI einreichte und behauptete, es fehle an der Grundlage und die roten Sohlen der Marke seien bereits charakteristisch auf dem Markt und weltweit anerkannt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Einf\u00fcgung von Positionsmarken in die Modalit\u00e4ten der Eintragung des INPI bedeutet sowohl eine Forderung des Marktes selbst, diese Art von Marke zu sch\u00fctzen, als auch einen Anreiz f\u00fcr Unternehmen, auch die Aufnahme dieses Elements in das Branding ihrer Produkte und Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, da es nun m\u00f6glich ist, die Exklusivit\u00e4t der Nutzung dieser Art von Marke zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n<p>Derzeit laufen im INPI mehr als 200 Antr\u00e4ge auf Eintragung von Positionsmarken aus verschiedenen Marktsegmenten, was ein gro\u00dfes Interesse der Unternehmen an der Suche nach der Exklusivit\u00e4t der Nutzung der Unterscheidungsmerkmale ihrer Produkte und Dienstleistungen zeigt.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich ist die Eintragung von Positionsmarken in vielen F\u00e4llen sehr empfehlenswert, um Produkte und Dienstleistungen zu sch\u00fctzen, die diese enthalten, jedoch muss jeder Fall von Experten des Faches analysiert werden, um festzustellen, ob die vorhandenen Elemente die Kriterien und Registrierungsanforderungen des BPTO erf\u00fcllen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De maneira ampla, uma marca consiste num sinal distintivo que serve a identificar visualmente a origem e distinguir um produto ou servi\u00e7o, diferenciando um produto ou servi\u00e7o de outro igual ou semelhante. No Brasil, seu registro incumbe ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), sendo que, at\u00e9 2021, apenas quatro modalidades de marca eram pass\u00edveis [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":1634,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":{"0":"post-1717","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-dicas-artigos","9":"tag-artigos","10":"tag-dicas","11":"tag-e-commerce"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1717"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1717\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1717"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}