{"id":93270,"date":"2026-03-02T14:00:13","date_gmt":"2026-03-02T17:00:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/?p=93270"},"modified":"2026-03-02T14:00:16","modified_gmt":"2026-03-02T17:00:16","slug":"da-vitrine-ao-feed-como-gen-z-e-alpha-estao-reescrevendo-as-regras-do-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/da-vitrine-ao-feed-como-gen-z-e-alpha-estao-reescrevendo-as-regras-do-consumo\/","title":{"rendered":"Vom Schaufenster bis zum Feed: Wie Gen Z und Alpha die Konsumregeln neu schreiben"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Marken und Unternehmen haben die Transformation ihrer Kommunikationsstrategien intensiviert, um sich mit den Generationen der Generation Z und Alpha der Generation Alpha zu verbinden, die die Art und Weise pr\u00e4gen, wie Produkte entdeckt, diskutiert und erworben werden. Soziale Netzwerke, Content-Ersteller und Spielumgebungen stehen im Mittelpunkt der Konsumreise und erfordern von Unternehmen einen partizipativeren, immersiveren und gemeinschaftsorientierteren Ansatz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Brasilien nach den von ver\u00f6ffentlichten Daten&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/gera%C3%A7%C3%A3o-z-brasil-perfil-de-consumo-e-influ%C3%AAncia-digital-gustavo-abreu-l8agf?utm_source=copilot.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a>, 681TP3 T der Gen Z Jugendliche entdecken neue Produkte \u00fcber soziale Netzwerke, und ca. 601TP3 T machen sogar den Kauf \u00fcber diese Kan\u00e4le Dar\u00fcber hinaus gab 691TP3 T an, Marken \u00fcber Influencer zu kennen, ein relevanter Sprung gegen\u00fcber dem 451TP3 T des Vorjahres Auch die Umstellung ist gewachsen: 60% kaufte 2024 ein Produkt, das in den Netzwerken entdeckt wurde, fast doppelt so viel wie die 321TP3 T, die 2023 registriert wurden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Humberto Matsuda, Mitglied des Investment Committee von Kamay Ventures, spiegeln die Zahlen einen strukturellen Wandel im Konsumverhalten wider \u201cDie Reise dieser Generationen beginnt nicht mehr im physischen Schaufenster oder in der traditionellen Werbung. Sie beginnt im Feed, in kurzen Videos, Empfehlungen von Erstellern und in Community-Gespr\u00e4chen. Entdeckung, Validierung und Kaufentscheidung finden innerhalb desselben digitalen \u00d6kosystems statt\u201d, sagt er.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Soziale Netzwerke wie Suche, Showcase und Validierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Daten zeigen, dass soziale Netzwerke nicht mehr nur Unterhaltung sind, um auch zu Such - und Vergleichstools zu werden Global nutzen 411TP3 T der Gen Z Konsumenten soziale Medien, um sich \u00fcber neue Produkte zu informieren, 751TP3 T verlassen sich auf diese Plattformen, um Kaufentscheidungen zu treffen und 611TP3 T haben bereits gekauft, nachdem sie eine Anzeige in sozialen Netzwerken gesehen haben, so LinkedIn Umfragedaten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus bleibt Instagram mit 791TP3 T globaler Mitgliedschaft und 651TP3 T mehrmals t\u00e4glich die beliebteste Plattform unter jungen Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren, TikTok wiederum hat sich als einer der wichtigsten Kan\u00e4le der Entdeckung gefestigt, angetrieben durch dynamische Inhalte und Formate wie schnelle Bewertungen und real\u201c YouTube beh\u00e4lt seine Relevanz vor allem in tieferen Phasen der Reise, wie Produktbewertungen und Demonstrationen, und wird von 381TP3 T als einflussreich bei der Kaufentscheidung genannt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Brasilien spielen lokale Mikroinfluencer eine wachsende Rolle bei der Schaffung von Bewusstsein und Glaubw\u00fcrdigkeit und bringen Nischenmarken und bestimmte Communities n\u00e4her zusammen. \u201cTikTok, YouTube und Instagram sind zu wesentlichen Umgebungen f\u00fcr Entdeckungen und Kaufentscheidungen geworden. Kurze, authentische Inhalte, die bei den Machern verankert sind, definieren die Rolle neu.\u201dder traditionellen Werbung. Jedes virale Video kann als Echtzeit-Showcase fungieren\u201d, erkl\u00e4rt Matsuda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gaming und interaktive Welten als neuer Treffpunkt<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig hat das Spielen den Status einer strategischen sozialen Plattform erlangt Spiele wie Roblox und Fortnite sind nicht mehr nur Freizeitr\u00e4ume, um zu Umgebungen f\u00fcr Sozialisation, Ausdruck von Identit\u00e4t und Interaktion mit Marken zu werden Gro\u00dfe Unternehmen sind in diesen Universen bereits pr\u00e4sent mit immersiven Erlebnissen, Skin Launchs, virtuellen Events und exklusiven Aktivierungen Modemarken kreieren digitale Kollektionen; Unterhaltungsunternehmen f\u00f6rdern Premieren innerhalb von Spielen; Konsumg\u00fcterunternehmen f\u00fchren gamifizierte Aktionen durch, um Communities zu binden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach&nbsp;<a href=\"https:\/\/sqmagazine.co.uk\/gen-z-gaming-platform-preferences-statistics\/?utm_source=copilot.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SQ Magazine<\/a>, 901TP3 T Gen Z identifiziert sich als Gamer, und mehr als die H\u00e4lfte nutzt Spiele als Hauptform der sozialen Verbindung Die Daten untermauern, dass diese Plattformen nicht nur um die Bildschirmzeit, sondern um kulturelle Relevanz konkurrieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cImmersive Erfahrungen und Aktivierungen innerhalb von Spielen erzeugen tiefere Bindungen als einseitige Medienkampagnen. Die Identit\u00e4tskonstruktion von Gen Z und Gen Alpha ist mit aktiver Beteiligung in Communities verbunden. Influencer und Sch\u00f6pfer fungieren als Trendkatalysatoren und digitale \u0304s, die sich auf Lebensstil und Konsum auswirken\u2018, kommentiert Matsuda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Experten ist das gro\u00dfe Differential in der Kommunikation mit diesen Generationen der \u00dcbergang vom Publikum zur Gemeinschaft Junge Menschen wollen nicht nur Inhalte konsumieren 'wollen teilnehmen, opinieren, mitgestalten und dazugeh\u00f6ren Dies erfordert Markeninvestitionen in native Inhalte, strategische Partnerschaften mit Erstellern, Pr\u00e4senz auf neuen Plattformen und Metriken, die echtes Engagement ber\u00fccksichtigen 'wie Interaktionszeit, Teilen und aktive Beteiligung' und nicht nur erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cMarken, die immer noch ausschlie\u00dflich auf traditionelle Formate setzen, stehen vor Resonanzschwierigkeiten.Gen Z und Gen Alpha erwarten personalisierte Erlebnisse, kulturell relevant und integriert in ihr digitales Universum.Mit zunehmender Reife als Konsumenten definiert ihr kollektiver Einfluss modernes Marketing neu\u201d, schlie\u00dft Matsuda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Themen werden auf dem Workshop diskutiert\u00a0<strong>\u201cNeue Generationen, Medien &amp; Unterhaltung &amp; Neuschreiben des\u201d Connection Playbooks\u201d<\/strong>, die die Programmierung des integriert\u00a0<strong>Kamay-Code<\/strong>, Kamay Ventures-Veranstaltung, geplant f\u00fcr\u00a0<strong>18. M\u00e4rz<\/strong>, \u201eNein\u00a0<strong>Museum von morgen<\/strong>, \u2018in Rio de Janeiro\u2019 Das Treffen wird Investoren, Startups und Branchenf\u00fchrer zusammenbringen, um zu diskutieren, was bereits auf dem Markt funktioniert und welche n\u00e4chsten Schritte zur Konsolidierung dieser L\u00f6sungen unternommen werden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas e empresas v\u00eam intensificando a transforma\u00e7\u00e3o de suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para se conectar com as gera\u00e7\u00f5es Gen Z e Gen Alpha, que est\u00e3o moldando como produtos s\u00e3o descobertos, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":87835,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-93270","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93270\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93270"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}