Diejenigen, die die letzte Ausgabe von SXSW verfolgt haben, haben sicherlich erkannt, dass der Shopper anspruchsvoller, gewollter und schwer zu beeindrucken wurde In einer Welt mit \u00fcberm\u00e4\u00dfigen Reizen ist Aufmerksamkeit zu einem knapperen Gut geworden, und Marken, die weiterhin in der Logik des Volumens agieren, werden sich mit neuen Generationen streiten, die diejenigen ignorieren, die nicht viel zu sagen haben In diesem Sinne lohnt es sich, eine Provokation hervorzuheben, die von dem Gremium \u201cForget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding\u201d gebracht wurde: Marken, die Communities als Medienkan\u00e4le behandeln, machen Fehler.<\/p>\n\n\n\n
Mehr denn je haben Medienplattformen im Einzelhandel eine Chance: Anstatt sich nur als Bestandsaufnahme von Eindr\u00fccken zu positionieren, k\u00f6nnen sie sich als Zugang zu Verbrauchergemeinschaften mit echten Interessen und Absichten platzieren Daher muss der Diskurs viel st\u00e4rker auf die relevante Beteiligung der Marke ausgerichtet werden.<\/p>\n\n\n\n
Wir leben derzeit ein gro\u00dfes Paradoxon, in dem sich alles ver\u00e4ndert hat, aber die Grundlagen des Marketings bleiben die gleichen Das hei\u00dft, starke Marken bleiben diejenigen, die sich mit dem verbinden, was den Menschen wirklich wichtig ist: ihren Leidenschaften, Ritualen und ihrer Identit\u00e4t Der Moment ist genau deshalb schwierig, weil man die Geschwindigkeit der Transformationen meistern muss, ohne diese wichtigen Prinzipien aus den Augen zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n
In diesem Zusammenhang haben wir auch Transformationen in der Rolle der GMO, die sich in den letzten Jahren grundlegend ver\u00e4ndert hat, heute ist sie nicht mehr die Figur \u201cverantwortlich f\u00fcr die Marketingabteilung\u201d und wurde zum Architekten des Wachstums, da der Sektor zu einem integrierten Entwicklungsmotor geworden ist, der Technologie, Daten und Kreativit\u00e4t vereint.<\/p>\n\n\n\n
Aus diesen Verst\u00e4ndnissen gewinnt das Konzept des Worldbuilding eine noch praktischere und besonders relevante Schicht f\u00fcr das Retail Media Universum, Mehr als propriet\u00e4re Universen zu erschaffen und zu versuchen, Konsumenten in sie zu locken, verlangt der aktuelle Moment nach der Erkenntnis, dass diese Welten bereits existieren, mit eigenen Dynamiken, Codes und F\u00fchrungen Die Rolle von Marken besteht daher darin, mit Absicht teilzunehmen, was Klarheit dar\u00fcber erfordert, wo sie eintreten und vor allem, wo sie nicht eintreten sollen Hier ist es auch grundlegend ein tiefes Verst\u00e4ndnis dessen, was die \u201cWechselw\u00e4hrung\u201d ist, die ihre Pr\u00e4senz in diesem Zusammenhang rechtfertigt.<\/p>\n\n\n\n
Diese Logik ver\u00e4ndert die Art und Weise, wie Retail Media-Plattformen ihre Angebote strukturieren sollten, v\u00f6llig, denn w\u00e4hrend der Fokus fr\u00fcher auf der Bereitstellung von Inventar und Skala lag, ist es jetzt wichtig zu verstehen, welche Communities an jedem Touchpoint der Kaufreise aufgerufen werden, Schlie\u00dflich ist eine E-Commerce-Umgebung, eine Einzelhandels-App oder sogar ein physischer POS in der Praxis R\u00e4ume, in denen verschiedene \u201cMundos nebeneinander existieren, definiert durch Gewohnheiten, Konsumanl\u00e4sse und spezifische Absichten. Das gro\u00dfe Geheimnis besteht darin, dass die Teilnahme an diesen Momenten mit Relevanz viel m\u00e4chtiger ist als nur Auswirkungen.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiteres Thema, das Beachtung verdient, ist die Beziehung zu den Sch\u00f6pfern, da das traditionelle Modell, das die Sch\u00f6pfer als ausgelagerte Medien behandelt, angesichts des Bed\u00fcrfnisses nach Authentizit\u00e4t durch die Verbraucher an St\u00e4rke verliert, zunehmend sollten sie als Mitautoren der Marke gesehen werden, das hei\u00dft, Menschen, die bereits zu diesem Kosmos geh\u00f6ren und die daher legitimieren, Erz\u00e4hlungen zu bauen, die Anklang finden F\u00fcr Einzelhandelsmedien besteht eine riesige Chance, den Sch\u00f6pfer sowohl in Kampagnen als auch in das Kauferlebnis selbst zu integrieren, Inhalte, Einfluss und Konvertierung auf organische Weise zu bringen, das hei\u00dft, das hei\u00dft, die Sch\u00f6pfer in Einzelhandelsmedien k\u00f6nnen und sollten Teil von Strategien von oben, in der Mitte und unten auf dem Verbraucherprodukt sein, die unten auf dem Bildschirm zu sehen w\u00e4ren, der Bildschirm, der ein interessanter Bildschirm ist.<\/p>\n\n\n\n
Nat\u00fcrlich bringen all diese Ver\u00e4nderungen Herausforderungen f\u00fcr den Einzelhandel mit sich: Die erste besteht darin, die absolute Kontrolle zugunsten einer Kurationslogik aufzugeben, w\u00e4hrend die zweite darin besteht, die Konsistenz in gro\u00dfem Ma\u00dfstab sicherzustellen, was echte Investitionen in Daten, Technologie, soziales H\u00f6ren und lokale Intelligenz erfordert In einem so dynamischen Umfeld reicht es nicht aus, eine gute zentrale Strategie zu haben, denn es ist die kontextualisierte Ausf\u00fchrung, die den Erfolg von Retail-Media-Initiativen bestimmt.<\/p>\n\n\n\n
Schlie\u00dflich k\u00f6nnen wir eine wichtige Transformation in der Art und Weise feststellen, wie Beziehungen in diesem \u00d6kosystem aufgebaut werden Es gibt einen Ersatz von Ad-hoc - und Transaktionskampagnen durch tiefere, dauerhafte und integrierte Partnerschaften, ob mit Marken, Sch\u00f6pfern oder sogar mit Einzelh\u00e4ndlern selbst Ab sofort und unter Ber\u00fccksichtigung der Tatsache, dass der Markt zunehmend durch Relevanz, Vertrauen und Sinnstiftung orientiert ist, werden Medienplattformen im Einzelhandel, die sich auch als Vermittler echter Beteiligung positionieren k\u00f6nnen, sowie Medienintermedi\u00e4re Wettbewerbsvorteile und die Macht erlangen, die Zukunft zu diktieren, wobei es nicht gelingt, die Aufmerksamkeit auf Beziehungen mit wahrgenommenem Wert zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros ist Leiter der Agenturen bei Unlimitail Brasil, der Einzelhandelsmedienplattform der Carrefour Group in Brasilien<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um ativo mais escasso, e as marcas que seguem operando na l\u00f3gica do volume comprar\u00e3o briga com as novas gera\u00e7\u00f5es que ignoram quem n\u00e3o tem muito […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":{"0":"post-94791","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos","8":"category-tendencias","9":"tag-artigos","10":"tag-e-commerce","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}