Wenn eine Frau soziale Netzwerke \u00f6ffnet, was entscheiden Algorithmen, um ihr zu zeigen? laut einer Masterstudie der MUST University (Florida, USA) offenbart die Antwort ein besorgniserregendes Muster: Inhalte \u00fcber Sch\u00f6nheit, Mode und Konsum dominieren den weiblichen Feed, w\u00e4hrend Themen wie Karriere, Technologie und Finanzen viel seltener auftauchen als bei M\u00e4nnern.<\/p>\n\n\n\n
Die von der Journalistin Monica Kulcsar als Abschlussarbeit des Master of Science in Digital Marketing entwickelte Forschung \u201cThe use of digital marketing as an instrument of female empowerment\u201d h\u00f6rte 134 Frauen und verglich Daten zu algorithmischem Verhalten, Vorurteilen der k\u00fcnstlichen Intelligenz und weiblicher Wahrnehmung der digitalen Umgebung.<\/p>\n\n\n\n
Die Ergebnisse werfen eine zentrale Frage f\u00fcr die Branche auf: Wenn digitale Plattformen durch ihre automatisierten Systeme systematisch Geschlechterrollen st\u00e4rken, welche Verantwortung tragen Marken und Vermarkter, die diese Tools nutzen?<\/p>\n\n\n\n
Unter den Teilnehmern glauben 79,91TP3 T, dass Plattformalgorithmen M\u00e4nner und Frauen ungleich behandeln. Erz\u00e4hlender: Nur 31TP3 T stimmen voll und ganz zu, dass Frauen in Kampagnen realistisch dargestellt werden, die h\u00e4ufig Inhaltsempfehlungen f\u00fcr Frauen geben, die sich mehr auf Aussehen und Konsum als auf Karriere und Technologie konzentrieren (79,31TP3 T).<\/p>\n\n\n\n
\u201cAlgorithmen werden aus historischen Daten trainiert, und diese Daten tragen jahrzehntelange Geschlechterstereotypen. Wenn ein System aus dieser Vergangenheit lernt, neigt es dazu, sie zu reproduzieren und oft zu verst\u00e4rken, erkl\u00e4rt Monica.<\/p>\n\n\n\n
Das Ph\u00e4nomen, das in der Literatur als algorithmische Verzerrung beschrieben wird, hat Auswirkungen, die \u00fcber soziale Netzwerke hinausgehen. In der Studie zitierte wissenschaftliche Studien deuten darauf hin, dass maschinelle Lernsysteme bestimmte W\u00f6rter in Rekrutierungsprozessen bestrafen, die Sichtbarkeit von Frauen in Stellenanzeigen f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte verringern und Kredite und finanzielle M\u00f6glichkeiten auf unterschiedliche Weise nach Geschlecht ausrichten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Eines der zentralen Konzepte der Forschung ist das der \u201cscheinbaren Autonomie\u201d: das Gef\u00fchl der Entscheidungsfreiheit, das die Nutzer auf digitalen Plattformen erleben, das aber in der Praxis durch unsichtbare algorithmische Strukturen bedingt ist, die Verhaltensweisen, W\u00fcnsche und Wahrnehmungen leiten.<\/p>\n\n\n\n
Auf das weibliche Universum \u00fcbertragen bedeutet dies, dass Frauen glauben k\u00f6nnen, dass sie die Inhalte, die sie konsumieren, frei w\u00e4hlen, obwohl in Wirklichkeit die digitale Umgebung so kalibriert wurde, dass sie sie auf bestimmte Themen ausrichtet und sie von anderen wegbewegt.<\/p>\n\n\n\n
\u201cDigital Empowerment muss sorgf\u00e4ltig untersucht werden. Plattformen bieten Sichtbarkeit, aber auch Rahmen, was sichtbar ist. Wenn der Algorithmus entscheidet, dass Frauen mehr Inhalte \u00fcber Di\u00e4ten und weniger \u00fcber Investitionen sehen sollten, verst\u00e4rkt er stillschweigend eine Struktur der\u201d Ungleichheit, sagte sie.<\/p>\n\n\n\n
Die Daten, die vielleicht am meisten die Aufmerksamkeit der Marketing - und Technologieteams auf sich ziehen, sind der Grad der kritischen Wahrnehmung der TeilnehmerInnen Die meisten in der Umfrage geh\u00f6rten Frauen mit hohem Bildungsniveau und intensivem t\u00e4glichen Zugang zu sozialen Netzwerken zeigen ein Bewusstsein f\u00fcr die algorithmische Vermittlung ihrer Erfahrungen.<\/p>\n\n\n\n
Die Befragten weisen zwar auf die Probleme hin, lehnen Technologie jedoch nicht ab: Sie erkennen die Vorteile der digitalen Personalisierung und sch\u00e4tzen Marken, die sie auf ethische, transparente und geschlechtersensible Weise f\u00fcr die Datenverwaltung nutzen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr den Forscher ist dies ein klares Zeichen der Chance \u201cEs gibt ein informiertes, kritisches und bereitwilliges weibliches Publikum, sich auf Marken zu beziehen, die Technologie verantwortungsvoll nutzen.Die Herausforderung und Chance f\u00fcr den Sektor besteht darin, Strategien zu entwickeln, die mit Algorithmen arbeiten, nicht gegen Frauen\u201d<\/p>\n\n\n\n
Die Forschung weist auf konkrete Wege Unter den Empfehlungen, die sich aus den Daten ergeben, heben wir die regelm\u00e4\u00dfigen Audits von Segmentierungssystemen hervor, um geschlechtsspezifische Vorurteile zu identifizieren; die Vielfalt in KI-Entwicklungs - und Content-Kuration-Teams; die \u00dcbernahme ethischer Kriterien bei der Definition von Zielgruppen und bei der Wahl der Formate; und Transparenz mit den Nutzern dar\u00fcber, wie ihre Daten verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEine sch\u00f6ne Kampagne im M\u00e4rz reicht nicht aus Das Engagement f\u00fcr die Erm\u00e4chtigung der Frau muss in technische Entscheidungen, Datenmodelle und Organisationskultur eingebettet werden Ansonsten erweist sich Technologie, die die Autonomie der Frauen erweitern soll, als ein weiteres Hindernis\u201d, schlie\u00dft Monica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quando uma mulher abre as redes sociais, o que os algoritmos decidem mostrar a ela? Segundo estudo de mestrado da MUST University (Fl\u00f3rida, EUA), a resposta revela um padr\u00e3o preocupante: conte\u00fados sobre beleza, moda e consumo dominam o feed feminino, enquanto temas como carreira, tecnologia e finan\u00e7as aparecem com muito menos frequ\u00eancia do que para […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":85372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":{"0":"post-94842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-pesquisas","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-pesquisas"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94842"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}