{"id":84654,"date":"2025-06-09T15:40:27","date_gmt":"2025-06-09T18:40:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=84654"},"modified":"2025-06-09T15:40:28","modified_gmt":"2025-06-09T18:40:28","slug":"fraude-de-anuncios-tem-alta-mas-tecnologia-protege-os-investimentos-com-eficacia-aponta-relatorio-da-ias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/fraude-de-anuncios-tem-alta-mas-tecnologia-protege-os-investimentos-com-eficacia-aponta-relatorio-da-ias\/","title":{"rendered":"Fraude de an\u00fancios tem alta, mas tecnologia protege os investimentos com efic\u00e1cia, aponta relat\u00f3rio da IAS"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, divulgou a 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o do seu Relat\u00f3rio de Qualidade de M\u00eddia (MQR).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O MQR, que captura insights de mais de 280 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es digitais diariamente em todo o mundo, fornece a anunciantes e publishers benchmarks essenciais para formatos de an\u00fancios em display e v\u00eddeo em desktop, web m\u00f3vel, aplicativo m\u00f3vel e ambientes de TV conectada (CTV), a fim de medir a qualidade e a efic\u00e1cia de suas campanhas e invent\u00e1rio de m\u00eddia digital. O relat\u00f3rio deste ano destaca a din\u00e2mica em evolu\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio da publicidade digital com foco na web aberta. Os principais destaques incluem um aumento significativo nas taxas de fraude em an\u00fancios n\u00e3o otimizados, um aumento na propor\u00e7\u00e3o de brand risks relacionado a linguagem ofensiva e discurso de \u00f3dio, e uma estabiliza\u00e7\u00e3o das taxas de visibilidade de an\u00fancios, \u00e0 medida que os profissionais de marketing adotam novas m\u00e9tricas, como a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00c0 medida que a complexidade da m\u00eddia digital acelera, a IAS permanece firme em capacitar nossos parceiros com a transpar\u00eancia, precis\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o de que precisam para ter sucesso\u201d, diz Lisa Utzschneider, CEO da IAS. \u201cA 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o do MQR ressalta a necessidade cr\u00edtica de estrat\u00e9gias proativas de qualidade de m\u00eddia para garantir que os profissionais de marketing possam impulsionar o desempenho, protegendo suas marcas dos riscos em evolu\u00e7\u00e3o e multifacetados no cen\u00e1rio da publicidade program\u00e1tica\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principais descobertas globais da 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o do MQR:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taxas de fraude de an\u00fancios 15x maiores para campanhas n\u00e3o otimizadas<\/strong>: O MQR revela que as taxas de fraude para campanhas sem estrat\u00e9gias de mitiga\u00e7\u00e3o de fraude (n\u00e3o otimizadas) aumentaram 19,0% ano a ano \u2013 atingindo um pico de quatro anos de 10,9% at\u00e9 o final de 2024. A taxa de fraude em campanhas n\u00e3o otimizadas foi 15 vezes maior do que em campanhas que utilizaram tecnologias antifraude. Apesar da crescente sofistica\u00e7\u00e3o dos agentes fraudulentos, as campanhas que implementaram prote\u00e7\u00e3o contra fraude permaneceram amplamente protegidas, com as taxas de fraude de campanhas otimizadas diminuindo 9,8% ano a ano globalmente para um est\u00e1vel 0,7%.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Linguagem ofensiva, conte\u00fado controverso e discurso de \u00f3dio em ascens\u00e3o<\/strong>: Enquanto o risco de marca global diminuiu 10,6% em rela\u00e7\u00e3o a 2023 (e 39% em rela\u00e7\u00e3o a 2021) para um recorde de 1,5%, a natureza do risco de marca est\u00e1 mudando. A parcela de conte\u00fado sinalizado por linguagem ofensiva, conte\u00fado controverso e discurso de \u00f3dio na web aberta aumentou para os n\u00edveis mais altos vistos desde 2020. Globalmente, a parcela de conte\u00fado ofensivo aumentou 72% ano a ano, destacando a natureza em evolu\u00e7\u00e3o do risco online.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>As taxas de visibilidade global se estabilizam<\/strong>: Ap\u00f3s anos de aumentos consistentes, as taxas de visibilidade global estagnaram em 2024, aumentando apenas 1,6% ano a ano. Notavelmente, a visibilidade de v\u00eddeo em desktop aumentou 5,4%, atingindo um recorde de 83,9%, refletindo o crescimento cont\u00ednuo do consumo de v\u00eddeo digital em todos os canais \u2013 tanto emergentes quanto mais tradicionais. Embora a visibilidade geral permane\u00e7a alta, os profissionais de marketing est\u00e3o come\u00e7ando a priorizar medidas adicionais de efic\u00e1cia do an\u00fancio, como a aten\u00e7\u00e3o. Ao considerar fatores situacionais, como o ambiente de um an\u00fancio, juntamente com intera\u00e7\u00f5es como cliques ou movimentos oculares, a aten\u00e7\u00e3o pode aproximar a extens\u00e3o em que as impress\u00f5es impulsionam a mensagem da marca, permitindo que os anunciantes otimizem para resultados de neg\u00f3cios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Destaques do Brasil do MQR:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estrat\u00e9gias de mitiga\u00e7\u00e3o de fraudes funcionam bem no pa\u00eds<\/strong>: Apesar do aumento na incid\u00eancia de fraudes para campanhas desprotegidas, as estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios contra fraudes se mostraram altamente eficazes. O desempenho no Brasil foi ligeiramente melhor que a m\u00e9dia global, com \u00edndice de 0,7% de fraudes para as campanhas otimizadas no pa\u00eds contra uma m\u00e9dia de 1,1% no mundo.\u00a0<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Engajamento tende a ser maior no Brasil, sobretudo em formatos mobile:\u00a0As taxas de visibilidade de an\u00fancios e de tempo em exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Brasil ficaram acima das m\u00e9dias globais para os dois indicadores.\u00a0 A diferen\u00e7a mais significativa, em ambos os casos, ocorre em an\u00fancios do tipo Mobile App Display, que no Brasil tiveram uma visibilidade m\u00e9dia de 82,8% ao longo de 2024, ante a m\u00e9dia de 74,2% globalmente.\u00a0 J\u00e1 o tempo em exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Brasil, no mesmo formato, ficou em 17,96 segundos nas campanhas do pa\u00eds e em 13,11 segundos no mundo.\u00a0<br><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Viol\u00eancia, linguagem ofensiva e downloads ilegais lideram ocorr\u00eancias de brand risk no Brasil.\u00a0<\/strong>A incid\u00eancia geral de conte\u00fados sinalizados como de risco para as marcas no Brasil diminuiu cerca de 20% em rela\u00e7\u00e3o ao \u00edndice observado pela IAS em 2023, fechando o ano passado a uma taxa de 1,2%. Na compara\u00e7\u00e3o com os indicadores globais, os achados mais interessantes s\u00e3o quanto as discrep\u00e2ncias nas categorias de conte\u00fados.\u00a0\u00a0<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maior Risco no Brasil:<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Viol\u00eancia:<\/strong>\u00a0O Brasil apresenta um risco de marca significativamente maior para &#8220;Viol\u00eancia&#8221; (59,0%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia mundial (42,7%), com uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>16,3 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Linguagem Ofensiva e Conte\u00fado Controverso:<\/strong>\u00a0O Brasil tamb\u00e9m tem um risco notavelmente maior nesta categoria (13,3%) versus a m\u00e9dia mundial (8,2%), mostrando uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>5,1 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Downloads Ilegais:<\/strong>\u00a0O risco associado a &#8220;Downloads Ilegais&#8221; \u00e9 maior no Brasil (7,2%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia global (2,8%), com uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>4,4 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adulto:<\/strong>\u00a0O Brasil exibe um risco ligeiramente maior para conte\u00fado &#8220;Adulto&#8221; (16,8%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia mundial (14,8%), com uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>2 pontos percentuais<\/strong>.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menor Risco no Brasil:<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c1lcool:<\/strong>\u00a0O Brasil apresenta um risco de marca consideravelmente menor para &#8220;\u00c1lcool&#8221; (0,9%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia mundial (10,7%), com uma diferen\u00e7a substancial de\u00a0<strong>-9,8 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Drogas Ilegais:<\/strong>\u00a0O risco associado a &#8220;Drogas Ilegais&#8221; tamb\u00e9m \u00e9 muito menor no Brasil (1,0%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia global (10,4%), mostrando uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>-9,4 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Discurso de \u00d3dio:<\/strong>\u00a0O Brasil tem um risco menor para &#8220;Discurso de \u00d3dio&#8221; (1,8%) em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia mundial (10,4%), com uma diferen\u00e7a de\u00a0<strong>-8,6 pontos percentuais<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em sua 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o, o MQR continua a servir como o padr\u00e3o global confi\u00e1vel para insights acion\u00e1veis sobre a qualidade da m\u00eddia digital. \u00c0 medida que o ecossistema digital evolui rapidamente com avan\u00e7os em IA, mudan\u00e7as no comportamento do consumidor, bem como uma mudan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o a estrat\u00e9gias orientadas para o desempenho, esses insights continuam a ajudar anunciantes, publishers e plataformas a navegar nesses desafios e alcan\u00e7ar resultados superiores. A equipe de Pesquisa da IAS analisou mais de 280 bilh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es digitais capturadas diariamente pela IAS no n\u00edvel de impress\u00e3o para criar o Relat\u00f3rio de Qualidade de M\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fa\u00e7a o download do Relat\u00f3rio de Qualidade de M\u00eddia da IAS&nbsp;<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/media-quality-report-20th-edition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqui (em ingl\u00eas).<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de medi\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia, divulgou a 20\u00aa edi\u00e7\u00e3o do seu Relat\u00f3rio de Qualidade de M\u00eddia (MQR).&nbsp; O [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84118,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-84654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84654"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84654\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_at\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84654"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}