A transforma\u00e7\u00e3o digital do setor financeiro na Am\u00e9rica Latina deu mais um salto nos \u00faltimos meses. Entre bancos, fintechs, corretoras e carteiras digitais, os investimentos em m\u00eddia digital somaram US$327 milh\u00f5es no primeiro trimestre de 2025, com 16,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es, segundo dados da Admetricks. O volume expressivo refor\u00e7a uma mudan\u00e7a de mentalidade no setor, que passou a tratar os canais online n\u00e3o apenas como suporte, mas como protagonistas das estrat\u00e9gias de crescimento.<\/p>\n\n\n\n
Para Rafael Magdalena, diretor da US Media Performance, a mudan\u00e7a \u00e9 mais profunda do que aparenta. \u201cO aumento do investimento em m\u00eddia digital representa uma virada estrat\u00e9gica. Desde a pandemia, a digitaliza\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os financeiros ganhou for\u00e7a, levando bancos e fintechs a priorizarem canais digitais para aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. As carteiras digitais, por exemplo, evolu\u00edram para bancos completos, disputando espa\u00e7o com institui\u00e7\u00f5es tradicionais \u2014 especialmente no segmento de cr\u00e9dito\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Canais digitais deixam de ser coadjuvantes<\/strong>O levantamento da Appsflyer refor\u00e7a o novo cen\u00e1rio: o setor financeiro liderou os aportes em m\u00eddia na regi\u00e3o em 2024, totalizando US$1 bilh\u00e3o, quase tr\u00eas vezes mais que o segundo colocado, o setor de games. No M\u00e9xico, a vertical financeira se destacou como l\u00edder nos investimentos em aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios \u2014 um reflexo claro da centralidade do digital nas estrat\u00e9gias de crescimento.<\/p>\n\n\n\n Com a previs\u00e3o de que o mobile banking ultrapasse 3,6 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios no mundo at\u00e9 o fim deste ano, o setor financeiro n\u00e3o apenas responde \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor \u2014 ele dita o ritmo da transforma\u00e7\u00e3o. \u201cEsse novo apetite dos investidores vem impulsionando o avan\u00e7o das estrat\u00e9gias de marketing digital, consolidando a m\u00eddia como um dos principais vetores de escala e retorno. A presen\u00e7a online deixou de ser acess\u00f3ria e passou a ocupar o centro das a\u00e7\u00f5es de aquisi\u00e7\u00e3o\u201d, refor\u00e7a Magdalena.<\/p>\n\n\n\n Dados, segmenta\u00e7\u00e3o e performance: a nova tr\u00edade da aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong> \u201cEstar online n\u00e3o \u00e9 mais suficiente\u201d, pontua Magdalena. \u201cO setor come\u00e7a a entender que \u00e9 preciso saber onde, quando e como aparecer. Isso exige bom posicionamento, uso eficiente de m\u00e9tricas e leitura apurada do p\u00fablico. A diversifica\u00e7\u00e3o de formatos e canais n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 tend\u00eancia; \u00e9 essencial. O futuro da publicidade econ\u00f4mica est\u00e1 em conectar pontos de contato com fluidez, ativar a\u00e7\u00f5es com objetivos claros e medir impacto com precis\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n Muito al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong> Com os dados certos e uma arquitetura bem planejada, o setor se mostra pronto para transformar o investimento em m\u00eddia em diferencial competitivo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A transforma\u00e7\u00e3o digital do setor financeiro na Am\u00e9rica Latina deu mais um salto nos \u00faltimos meses. Entre bancos, fintechs, corretoras e carteiras digitais, os investimentos em m\u00eddia digital somaram US$327 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84086,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-84091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84091","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84091"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84091\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84086"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84091"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84091"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/de_ch_informal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84091"}],"curies":[{"name":"Wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O movimento tamb\u00e9m traz impactos diretos na forma como as campanhas s\u00e3o estruturadas. Estrat\u00e9gias baseadas em dados prim\u00e1rios, segmenta\u00e7\u00f5es mais refinadas e tecnologias de performance t\u00eam permitido a\u00e7\u00f5es altamente direcionadas, elevando os resultados em toda a jornada. De acordo com dados da Adjust, o desempenho digital do setor financeiro cresceu 27% globalmente em 2024. Na Am\u00e9rica Latina, o n\u00famero de sess\u00f5es em apps aumentou 50% e as instala\u00e7\u00f5es, 29%.<\/p>\n\n\n\n
Com essa nova l\u00f3gica, o foco da comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m evolui. Convers\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o e reengajamento passaram a guiar as decis\u00f5es, colocando as institui\u00e7\u00f5es financeiras diante de um cen\u00e1rio mais complexo \u2014 e mais estrat\u00e9gico. Plataformas mobile, CTV, redes sociais, influenciadores e Retail Media j\u00e1 atuam de forma integrada, exigindo consist\u00eancia em toda a jornada.<\/p>\n\n\n\n