Instagram για νέους, Google για ώριμους: Η έρευνα αποκαλύπ

Η αγοραστική συμπεριφορά του Βραζιλιάνου δεν είναι πλέον ομοιόμορφ ορίζεται από την ημερομηνία γέννησης “A νέο ταξίδι αγοράς: κατανάλωση ανά γενιά στο Brazil”, που διεξήχθη από τη mLabs σε συνεργασία με την Conversio Η έρευνα σχεδιάζει έναν σαφή χάρτη ψηφιακού κατακερματισμού: ενώ οι νέοι της Generation Z έχουν μετατρέψει το Instagram και το TikTok στις κύριες βιτρίνες τους, το κοινό άνω των 45 εξακολουθεί να βλέπει την Google ω.

Η μελέτη εξέτασε τις συνήθειες τεσσάρων διακριτών δημογραφικών ομάδων, αποκαλύπτοντας πώς η τεχνολογία και τα παραδοσιακά κανάλια επικαλύπτονται με διαφορετικούς τρόπους για κάθε ηλικία.

Gen Z: The Age of Algorithms and AI

Για τη Generation Z (νέοι ηλικίας 16 έως 28 ετών), η ανακάλυψη προϊόντων είναι παθητική και διαμεσολαβείται από αλγόριθμους συστάσεων Instagram απόλυτο κυριαρχεί με 87% προτίμηση ως κανάλι ανακάλυψης, ακολουθούμενη από κοντά TikTok (80%).

Ένα δεδομένο που εφιστά την προσοχή είναι ο νέος ρόλος της Google για αυτήν την ομάδα: με 70, 51 TP3T χρήσης, η μηχανή αναζήτησης δεν είναι πλέον το σημείο εκκίνησης για να γίνει εργαλείο επικύρωσης κάτι που παρατηρήθηκε στα δίκτυ Επιπλέον, .

Millennials: The Hybrid Link

Οι Millennials (29 έως 44 ετών) λειτουργούν ως γέφυρα μεταξύ αναλογικού και ακραίου ψηφιακού Η συμπεριφορά είναι πιο κονιοποιημένη: Το Instagram οδηγεί (83, 5%), αλλά η διαμάχη για τη δεύτερη θέση είναι έντονη μεταξύ του YouTube (73, 5%) και της Google (.

Generation X and Boomers: The Force of Search and TV

Καθώς η ηλικιακή ομάδα ανεβαίνει, η λογική αντιστρέφεται Για τη Γενιά Χ (45 έως 60 ετών), το Google παίρνει το θρόνο ως το κύριο κανάλι ανακάλυψης (84%), ξεπερνώντας τα κοινωνικά δίκτυ Το v διατηρεί σημαντική ισχύ (56, 51 TP3T) και τα φυσικά καταστήματα εξακολουθούν να αποτελούν το σημείο εκκίνησης για το 321 TP3T των καταναλωτών.

Μεταξύ των Baby Boomers (61 έως 79 ετών), το πρότυπο είναι ακόμη πιο παραδοσιακ Οι προηγούμενοι της Google με 77, 51 TP3T, ενώ το YouTube (58, 5%) και η τηλεόραση (58%) μοιράζονται την προσοχή σχεδόν δεμέν Είναι η γενιά που οι περισσότερες τιμές επικοινωνούν πρόσωπ.

Η Πρόκληση για τις Επιχειρήσεις

Για την αγορά, τα δεδομένα επιβάλλουν το τέλος των στρατηγικών του “single size” Cintia Mendes, Επικεφαλής Εμπορικού της Globalsys, εταιρεία εξειδικευμένη στην τεχνολογία και την καινοτομία για το λιανικό εμπόριο, προειδοποιεί για την ανάγκη προσαρμογής.

“Τα δεδομένα δείχνουν ότι το ταξίδι αγοράς στη Βραζιλία κατακερματίζεται όλο και περισσότερο και επηρεάζεται από το προφίλ των γενεών Η κατανόηση αυτών των προτύπων είναι απαραίτητη για τις εταιρείες που θέλουν να επικοινω”, λέει το στέλεχος.

Η έρευνα ενισχύει ότι, για τις επωνυμίες που αναζητούν συνάφεια το 2025, δεν αρκεί να είναι στο διαδίκτυ πρέπει να είστε στη σωστή πλατφόρμα, μιλώντας τη γλώσσα της γενιάς που θέλετε να προσεγγίσετε.