Ap\u00f3s um per\u00edodo de desacelera\u00e7\u00e3o que se estendeu por boa parte de 2023 e in\u00edcio de 2024, a curva de crescimento de seguidores no Instagram foi retomada, mas com um perfil diferente. Segundo uma an\u00e1lise realizada pelo Reportei, plataforma de relat\u00f3rios e dashboards de marketing e vendas, esse avan\u00e7o ficou concentrado principalmente nas contas que operam com estrat\u00e9gias cont\u00ednuas de tr\u00e1fego pago. Ag\u00eancias, freelancers e empresas apresentaram desempenho inferior quando comparados a esse grupo.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento analisou dados de mais de 44 mil contas na plataforma e aponta que perfis gerenciados por especialistas em m\u00eddia, como gestores de tr\u00e1fego, foram os que mais cresceram em 2024. Na pr\u00e1tica, isso significa que perfis que contratam profissionais ou utilizam estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga conseguem ampliar sua base de seguidores de forma mais consistente, em contraste com estrat\u00e9gias exclusivamente org\u00e2nicas, como a publica\u00e7\u00e3o recorrente de conte\u00fado sem impulsionamento.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa tamb\u00e9m avaliou o desempenho dos formatos de conte\u00fado. Entre mais de 10 mil publica\u00e7\u00f5es analisadas, os reels seguem como o formato que mais gera engajamento, seguidos pelos carross\u00e9is e pelos posts no feed.<\/p>\n\n\n\n
Para Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei, o cen\u00e1rio reflete uma mudan\u00e7a estrutural na din\u00e2mica das plataformas. \u201cFazer an\u00fancios nas redes sociais \u00e9 uma pr\u00e1tica bastante recente. Atuamos nesse mercado desde 2015 e, at\u00e9 pouco tempo, o investimento em m\u00eddia era uma possibilidade, mas n\u00e3o necessariamente determinante. O que vemos agora \u00e9 que, para muitas empresas e criadores, esse investimento se tornou decisivo para garantir crescimento, alcance e competitividade dentro da plataforma\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n
Esse movimento tamb\u00e9m pressiona o or\u00e7amento de m\u00eddia de pequenos neg\u00f3cios, ag\u00eancias e criadores. \u00c0 medida que o crescimento org\u00e2nico perde for\u00e7a, o investimento se torna uma linha fixa mais relevante nas estrat\u00e9gias de marketing. \u201cNa pr\u00e1tica, quem reduz ou interrompe a compra de tr\u00e1fego sente uma desacelera\u00e7\u00e3o mais acentuada na expans\u00e3o da base de seguidores, enquanto aqueles que mant\u00eam investimento consistente conseguem sustentar e at\u00e9 acelerar seu ritmo de crescimento\u201d, contextualiza o executivo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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