Las apps de compras crecen hasta un 43% antes del Día de la Madre y refuerzan el papel del móvil en las decisiones de compra

La proximidad del Día de la Madre ya mueve significativamente el uso de aplicaciones en Brasil. Los datos de ajuste muestran que, en los 14 días anteriores a la fecha, el las instalaciones de aplicaciones de compras crecieron a 43%, con énfasis en la categoría de compras. Las aplicaciones de comercio electrónico registraron un máximo de 20%, mientras que las plataformas de cupones ofrecen 5% avanzado.

La participación de los usuarios también se intensificó durante el período. Las aplicaciones de mensajería experimentaron un aumento de 154% en las sesiones, reforzando su papel en compartir recomendaciones, organizar compras y otros mensajes coherentes con la fecha. Las aplicaciones de mapas y navegación ya crecieron 24%, lo que refleja el aumento en la circulación de personas.

Los datos indican que el comportamiento del consumidor va más allá de la compra directa e implica un viaje más amplio que incluye investigación, comparación e interacción social antes de la decisión final.

“Oh Día de la Madre es un momento clave cuando el móvil se convierte en el principal punto de contacto entre marcas y consumidores. Las aplicaciones siguen todo el recorrido, desde el descubrimiento hasta la conversión, pasando por la investigación y la interacción entre las personas”, afirma Fernando Cabral, Director de Crecimiento LATAM de Ajust.

La tendencia sigue el desempeño más amplio del comercio electrónico en el período. En 2025, las ventas del Día de la Madre crecieron 9,2%, alcanzando R$ 1.900 millones, según una encuesta de las plataformas Tray y Bling, LWSA. Entre las categorías con mayor protagonismo se encuentran la electrónica, la moda y la belleza. El viaje de compras también se muestra cada vez más híbrido, con los consumidores moviéndose entre mercados, tiendas online y comercio minorista físico.

En comparación con el promedio anual, el Día de la Madre también impulsa categorías específicas de aplicaciones. Los ingresos por aplicaciones registraron un crecimiento de 170% en las instalaciones, mientras que las aplicaciones de mensajería experimentaron un aumento de 125% en las sesiones, lo que reforzó el carácter social y familiar de la fecha.

Para los minoristas, el escenario refuerza la importancia de las estrategias omnicanal basadas en datos. La capacidad de rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes momentos y plataformas es fundamental para capturar la demanda y maximizar los resultados.