Con la Copa del Mundo, las ventas de moda crecen 35% y los electrónicos avanzan 25% en el canal de afiliados

La Copa del Mundo de 2026 ya ha comenzado a mover el consumo en Brasil y debe calentar el comercio minorista en los próximos meses. Una investigación de la CNDL (Confederación Nacional de Dirigentes Lojistas) y del SPC Brasil, en colaboración con Offerwise, indica que alrededor de 99,2 millones de consumidores pretenden comprar productos o servicios relacionados con el torneo. Según el estudio, el 60% de los brasileños debe gastar durante la competencia, principalmente en bebidas no alcohólicas (68%), aperitivos (62%), carnes para asado (60%) y cerveza (59%). Las camisetas de la selección brasileña y artículos relacionados con la afición también aparecen entre los productos más buscados.

Este movimiento ya comienza a reflejarse en el entorno digital. Datos exclusivos de Awin muestran que categorías directamente relacionadas con el evento, como moda deportiva, moda temática y electrónicos, han estado acelerando por encima de la media del comercio minorista dentro del canal de afiliados. Las ventas de moda y sportswear crecieron un 35% en comparación con el año pasado, mientras que pantallas y electrónicos avanzaron alrededor de un 25% en 2026, movimiento impulsado principalmente por creadores, cashback y campañas promocionales relacionadas con el torneo.

Según Awin, el marketing de afiliados tiene un papel importante en este calentamiento del consumo al conectar promociones, creadores y contenido relevante al momento cultural de la Copa. El canal potencia el descubrimiento de productos, aumenta el alcance de campañas promocionales y ayuda a los consumidores a encontrar ofertas de manera más económica y personalizada. “El consumidor está más atento a precio, beneficio y oportunidad. Y la Copa crea un ambiente emocional muy fuerte para acelerar estas decisiones de compra, principalmente en categorías relacionadas con entretenimiento, moda y experiencia”, afirma Rodrigo Genoveze, director regional de Awin para América Latina.

La moda entra en el clima de la Copa y las ventas se disparan.

El mayor destaque aparece en el sector de moda y sportswear. Según Awin, el segmento ya registra un crecimiento del 35% en el volumen de ventas en comparación con el año anterior, impulsado tanto por marcas deportivas como por minoristas de moda que han comenzado a explorar colecciones temáticas relacionadas con Brasil y los colores de la bandera.

El movimiento llama la atención porque supera con creces la expectativa de crecimiento natural del sector para 2026, estimada en alrededor del 5%. En la práctica, el canal de afiliados logró acelerar este avance hasta siete veces a través de estrategias de contenido, creadores y cashback. “La diferencia está en la comunicación contextualizada. No se trata solo de vender un producto verde y amarillo, sino de conectar al consumidor con el momento cultural y emocional de la Copa. Cuando creadores, afiliados y editores logran transformar esto en contenido relevante, el impacto en conversión crece mucho”, explica Genoveze.
 

Según Awin, los creadores de contenido y socios de cashback han sido fundamentales en este movimiento, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y canales especializados en promociones y “ofertas”. El formato acerca la experiencia de la recomendación personal y aumenta la percepción de oportunidad para el consumidor.

Los afiliados ganan espacio durante grandes eventos

El avance de las ventas durante la Copa refuerza una transformación más amplia en el comportamiento de consumo digital. Cada vez más, los consumidores llegan a los productos a través de recomendaciones, reseñas, creadores y contenidos de descubrimiento, y no solo por anuncios tradicionales. En este escenario, el marketing de afiliados gana relevancia por conectar marcas con editores, influenciadores y plataformas de contenido que actúan directamente en la jornada de decisión de compra.

Además del alcance, el modelo también llama la atención por la lógica de rendimiento: las marcas remuneran a los socios solo cuando ocurre una acción concreta, como una venta o conversión. “El canal de afiliados puede unir contexto, recomendación y rendimiento al mismo tiempo. En eventos como la Copa, esto hace mucha diferencia porque el consumidor está más comprometido, buscando ofertas y dispuesto a interactuar con contenidos relacionados al tema”, afirma Genoveze.