El Mundial de 2026 ya ha comenzado a impulsar el consumo en Brasil y se espera que agilice el comercio minorista en los próximos meses. Una encuesta realizada por la CNDL (Confederación Nacional de Líderes Minoristas) y SPC Brasil, en colaboración con Offerwise, indica que aproximadamente 99,2 millones de consumidores tienen la intención de comprar productos o servicios relacionados con el torneo. Según la encuesta, el 60% de los brasileños planea gastar dinero durante la competición, principalmente en bebidas no alcohólicas (68%), aperitivos (62%), carnes a la parrilla (60%) y cerveza (59%). Las camisetas de la selección brasileña y los artículos relacionados con la afición también figuran entre los productos más demandados.
Este movimiento ya empieza a reflejarse en el entorno digital. Datos exclusivos de Awin muestran que las categorías directamente vinculadas al evento, como la ropa deportiva, la moda temática y la electrónica, están experimentando un crecimiento superior al promedio del comercio minorista dentro del canal de afiliados. Las ventas de moda y ropa deportiva crecieron un 35 % con respecto al año anterior, mientras que las de pantallas y electrónica aumentaron aproximadamente un 25 % en 2026, un movimiento impulsado principalmente por creadores de contenido, programas de reembolso y campañas promocionales vinculadas al torneo.
Según Awin, el marketing de afiliación juega un papel importante en este aumento del consumo al conectar promociones, creadores y contenido relevante con el momento cultural del Mundial. Este canal mejora el descubrimiento de productos, aumenta el alcance de las campañas promocionales y ayuda a los consumidores a encontrar ofertas de forma más económica y personalizada. «Los consumidores están más atentos al precio, los beneficios y las oportunidades. Y el Mundial crea un entorno emocional muy potente que acelera estas decisiones de compra, especialmente en categorías relacionadas con el entretenimiento, la moda y las experiencias», afirma Rodrigo Genoveze, director regional de Awin para Latinoamérica.
La moda se contagia del espíritu del Mundial y las ventas se disparan.
El sector más destacado es el de la moda y la ropa deportiva. Según Awin, este segmento ya ha registrado un crecimiento del 35 % en el volumen de ventas con respecto al año anterior, impulsado tanto por marcas deportivas como por minoristas de moda que han comenzado a explorar colecciones temáticas vinculadas a Brasil y los colores de su bandera.
Este movimiento es destacable porque supera con creces el crecimiento natural previsto para el sector en 2026, estimado en torno al 5 %. En la práctica, el canal de afiliados ha logrado acelerar este crecimiento hasta siete veces mediante estrategias de contenido, creadores y programas de reembolso. «La clave reside en la comunicación contextualizada. No se trata solo de vender un producto verde y amarillo, sino de conectar al consumidor con el momento cultural y emocional del Mundial. Cuando los creadores, afiliados y editores consiguen transformar esto en contenido relevante, el impacto en la conversión aumenta significativamente», explica Genoveze.
Según Awin, los creadores de contenido y los socios de cashback han sido fundamentales en este movimiento, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y canales especializados en promociones y ofertas. Este formato acerca la experiencia a las recomendaciones personalizadas y aumenta la percepción de oportunidad para el consumidor.
Los afiliados ganan visibilidad durante los eventos importantes.
El aumento de las ventas durante el Mundial refuerza una transformación más amplia en el comportamiento del consumidor digital. Cada vez más, los consumidores descubren productos a través de recomendaciones, reseñas, creadores de contenido y contenido de descubrimiento, y no solo mediante la publicidad tradicional. En este contexto, el marketing de afiliación cobra relevancia al conectar marcas con editores, influencers y plataformas de contenido que influyen directamente en el proceso de decisión de compra.
Más allá de su alcance, el modelo también destaca por su lógica basada en el rendimiento: las marcas solo recompensan a sus socios cuando se produce una acción concreta, como una venta o una conversión. «El canal de afiliados logra combinar contexto, recomendación y rendimiento simultáneamente. En eventos como el Mundial, esto marca una gran diferencia, ya que el consumidor está más comprometido, busca ofertas y está dispuesto a interactuar con contenido relacionado con la temática», afirma Genoveze.
