Los principios ESG, es decir, las prácticas ambientales, sociales y de gobernanza desarrolladas por las empresas, están adquiriendo cada vez mayor importancia para inversores, consumidores, comunidades y gobiernos. Esto se debe a que la necesidad de conservación ambiental, buena gobernanza y responsabilidad social fomenta una sociedad más justa y equilibrada.
En los últimos años, ha crecido el número de empresas brasileñas que han adoptado estos principios, o al menos se declaran adherentes. La encuesta Panorama ESG Brasil 2023 analizó la adopción de prácticas ESG en el mercado brasileño. Uno de los aspectos más destacados revela por qué las empresas se adhieren a los pilares ESG: para el 61% de los encuestados, estas prácticas buscan fortalecer la reputación de la marca en el mercado, y solo el 40% afirmó que ESG tiene como objetivo reducir los riesgos ambientales, sociales y de gobernanza.
Analizar las empresas desde la perspectiva de la sostenibilidad y las buenas prácticas sociales y de gobernanza es una tendencia en auge, especialmente entre las generaciones más jóvenes. En este sentido, más del 60 % de los millennials —nacidos entre 1981 y 1996— afirman sentirse más inspirados por una empresa con una buena política ESG y, además, son más leales a estas empresas. Así lo revela un estudio sobre el futuro del trabajo realizado por la consultora Korn Ferry.
Esto se debe a que las generaciones más jóvenes de consumidores observan todos los procesos de las marcas hasta que el producto llega a sus manos, teniendo en cuenta el impacto social y ambiental al elegir un producto o una empresa. Lo mismo ocurre al elegir trabajar para una empresa en particular.
Para Andrea Moreira, CEO de Yabá Consultoria, que opera en el área de Gestión Sostenible y Compromiso Social, ganarse a los millennials, involucrarlos y aprender a trabajar con ellos es a la vez un desafío y una oportunidad que contribuye a potenciar el propósito de las empresas, a revisar y simplificar su forma de trabajar y a avanzar hacia el desarrollo.
Además, esta generación plantea retos para la mayoría de los líderes empresariales, ya que los empleados buscan cada vez más empresas flexibles que, al mismo tiempo, cuenten con una estructura organizativa que valore la responsabilidad social y priorice la buena gobernanza. Esto significa que es fundamental que las empresas tengan una conducta ética y transparente, y que actúen con responsabilidad a lo largo de toda la cadena de producción.
ESG y el intercambio entre diferentes generaciones
La «S» de ESG se refiere a la diversidad social, incluyendo iniciativas que eliminan los prejuicios. Por lo tanto, las relaciones intergeneracionales, es decir, los intercambios entre generaciones dentro de las empresas, benefician tanto a los profesionales con más experiencia como a los millennials.
“El problema de la discriminación por edad es urgente tanto en la sociedad como en las empresas. Es un tema estratégico clave porque, en el afán por mantener las marcas jóvenes o incluso por motivos de innovación, a menudo se descarta a las personas mayores de 50 años en los procesos de selección. Por otro lado, las empresas también pierden con la completa «juniorización» del equipo. Cuando las empresas no valoran la integración intergeneracional, se producen pérdidas internas significativas que también repercuten en la imagen pública”, afirma Andrea.
Cada generación tiene una perspectiva diferente sobre diversos aspectos y, obviamente, estas experiencias influyen en cómo estos profesionales adoptan y valoran la cultura adoptada por las empresas.
Las diferentes perspectivas son fundamentales para el crecimiento de una organización y de la sociedad. Comprender las tradiciones y adoptar nuevas ideas es importante para las empresas, ya que el futuro es el resultado de cómo las diferencias interactúan y avanzan juntas.
