El Día de San Valentín debe mover más de R$ 10 mil millones en el comercio electrónico

El comercio electrónico brasileño debe registrar un desempeño expresivo en el Día de los Enamorados de 2026, una de las fechas más relevantes para el comercio minorista nacional. La expectativa es que el sector mueva R$ 10,26 mil millones, según proyecciones de la Asociación Brasileña de Inteligencia Artificial y E-commerce. El valor representa un avance respecto a los R$9,26 mil millones facturados en 2025.

El crecimiento estimado es de 10,82%, manteniendo la trayectoria positiva del sector, aunque a un ritmo más moderado en comparación con los 15,45% registrados el año pasado. Aun así, el desempeño sigue por encima de los índices observados en 2023 y 2024, cuando la expansión fue de alrededor de 9%. El incremento nominal en las ventas también debería aumentar, pasando de R$ 760 millones en 2025 a R$ 890 millones en 2026.

El ticket medio debe mantenerse prácticamente estable, pasando de R$ 552,44 a R$ 555,11. Ya el número de pedidos tiene previsión de alcanzar 18,49 millones, frente a los 16,76 millones del año pasado, evidenciando el aumento en el volumen de compras y el fortalecimiento del hábito de regalar por internet.

Según la ABIACOM, la estabilidad del ticket medio refleja un escenario económico que exige más cautela por parte de los consumidores y de las empresas. Con la tasa básica de interés en un nivel elevado, el crédito se vuelve más caro y el financiamiento sin intereses tiende a reducirse, especialmente en compras de mayor valor agregado. Como consecuencia, muchos consumidores optan por productos más accesibles, marcas alternativas y artículos con mejor relación costo-beneficio.

Además, 2026 reúne factores que dividen la atención e influyen en el comportamiento de consumo, como el calendario electoral y la realización de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que ocurre en el mismo período y puede redirigir parte del presupuesto de las familias a otros gastos, como viajes, electrónicos y entretenimiento.

“Proyectamos un crecimiento cercano a 11%, lo cual es un resultado bastante positivo para el comercio electrónico brasileño. Sin embargo, algunos factores ayudan a explicar por qué este avance podría ser aún mayor. Estamos en un año electoral, que naturalmente trae más cautela para consumidores y empresarios, y también tendremos la Copa del Mundo, un evento que suele movilizar recursos de las familias para otros tipos de consumo”, afirma Fernando Mansano.

El principal impacto, sin embargo, proviene de los intereses elevados, aún según Fernando Mansano. “Con la Selic en un nivel alto, el crédito se vuelve más caro y el financiamiento sin intereses se vuelve más restringido. Esto reduce el poder de compra del consumidor, especialmente en productos de mayor valor. Por eso, observamos un aumento en el número de pedidos, pero con ticket medio prácticamente estable, ya que muchas personas siguen comprando, pero buscando opciones más económicas y marcas alternativas.”

Entre las categorías con mayor potencial de ventas para la fecha están Chocolate, moda, perfumería, electrónicos, accesorios y productos personalizados, artículos tradicionalmente asociados a la celebración y que suelen presentar una fuerte demanda en el período.

Giuliana Flores espera 15 mil pedidos para la fecha

La Giuliana Flores proyecta crecimiento de 12% en las ventas para el Día de los Enamorados de 2026, impulsada por la búsqueda de regalos afectivos y personalizados. La expectativa es registrar 15 mil pedidos durante la semana de la fecha (entre los días 8 y 12 de junio), con destaque para categorías como rosas encantadas, ramos con chocolates y arreglos florales. Para atender a la demanda del período, la empresa también reforzará la operación logística y de atención con la apertura de vacantes temporales. 

Con el concepto “El amor está en los detalles”, la campaña de este año apuesta por los pequeños gestos como protagonistas de la celebración. La propuesta destaca el cuidado presente en cada elección: la flor seleccionada con cariño, la tarjeta con el mensaje correcto, el embalaje que sorprende incluso antes de ser abierto y el regalo entregado en el momento ideal. La comunicación refuerza que el amor se manifiesta en las actitudes cotidianas y en los detalles que hacen que las relaciones sean aún más especiales. 

“Queremos reforzar que el amor está presente en los detalles y en los gestos de cariño que marcan la diferencia en el día a día. Para el Día de los Enamorados de 2026, reunimos opciones que transmiten afecto y ayudan a hacer que la celebración sea aún más memorable para las parejas”, afirma Clóvis Souza, CEO de Giuliana Flores.