Con la cuenta regresiva para una de las fechas conmemorativas más importantes del año, el Día del Padre no solo es una fecha importante para el público, sino también para el comercio minorista. Según datos de una investigación realizada por NielsenIQ GfK Brasil (2023), los consumidores se inclinan cada vez más por comprar productos de alta tecnología como regalos, aprovechando la variedad y la calidad que ofrecen las marcas.
Una tendencia observada durante las vacaciones y en los estudios de GfK muestra que, durante la semana del Día del Padre, los consumidores compran más artículos y optan por las opciones más económicas, lo que indica que buscan descuentos durante los periodos de compra de regalos de temporada.
El año pasado, esta fecha ocupó el sexto lugar en ingresos, el quinto en volumen y el cuarto en precio promedio. “Considerando que los consumidores buscan cada vez más regalos que impresionen a sus padres, es evidente la importancia de que los minoristas se preparen para atraer al consumidor final con promociones como ‘compra uno y llévate otro gratis’, además de invertir en marketing digital, programas de fidelización y una amplia variedad de marcas y productos en stock”, afirma Alexandre Della Volpe Elias, director de marketing de Grupo Rcell, uno de los mayores distribuidores de tecnología del país.
Una tendencia identificada es que las compras en tiendas físicas destacan durante la semana del Día del Padre, mientras que los marketplaces sobresalen en valor y volumen debido a una mayor variedad de productos y precios más competitivos. Los datos muestran que el modelo "fisigital", que combina la intersección entre el mundo físico y el digital, es necesario para estas fechas, y que en el Día del Padre, el 24% de las compras se realizan en línea, el 32% en tiendas físicas y el 44% a través de canales fisigitales.
Otro hallazgo importante de la investigación es que, durante la Semana del Día del Padre de 2023, los compradores valoraron más la marca, el precio y la comodidad, priorizando una experiencia de compra más rápida. Las compras se realizan más cerca de la fecha del evento, cuando también aumenta el volumen de promociones: el 38 % compra durante la Semana del Día del Padre, el 33 % la semana anterior y el 29 % dos semanas antes.
Varias categorías están experimentando un crecimiento tanto durante la semana del Día del Padre como en lo que va del año. Según los datos, las afeitadoras, los minialtavoces/altavoces Bluetooth y las tabletas son los artículos más populares para esta ocasión.
“La demanda de estos productos refleja una tendencia creciente entre los consumidores a buscar artículos que combinen innovación y practicidad. Nuestra misión es seguir ofreciendo productos de alta calidad que satisfagan las necesidades y expectativas de nuestros clientes en todo Brasil”, afirma Alexandre.
