Comercio minorista de medios fuera del sitio

Comercio minorista de medios fuera del sitio (o Medios minoristas externos) es la estrategia publicitaria en la que los minoristas utilizan sus datos de propiedad exclusiva (datos de terceros) para orientar y mostrar anuncios en canales de terceros, fuera de sus propios sitios web o aplicaciones.

Diferente de En el sitio (anuncios dentro de la tienda online del minorista) y En tienda (anuncios en la tienda), el sitio busca al consumidor en su viaje de entretenimiento y navegación general, utilizando el historial de compras minoristas para garantizar una entrega precisa de mensajes.

Cómo funciona

El minorista actúa como proveedor de audiencia. Anonimiza los datos de sus clientes (quién compra qué, con qué frecuencia) y los conecta con plataformas de compra de medios (DSP) o Datos de habitaciones limpias. esto permite a una marca (por ejemplo, un fabricante de pañales) comprar inventario publicitario en canales externos, dirigido específicamente a personas que han comprado productos para bebés de la red de ese minorista en los últimos 30 días.

Principales canales de vehículos

La gran revolución del Off-site es la ampliación del inventario de canales de alto impacto visual:

1. CTV (TV conectado): Anuncios que aparecen en servicios de streaming (como Netflix, Globoplay, YouTube) o interfaces de Smart TV, dirigidos por un comportamiento de compra real, no sólo por lo que mira la persona.
2. DOOH (Digital Fuera de Casa): Vallas publicitarias digitales, pantallas en ascensores o paradas de autobús. La tecnología le permite mostrar anuncios sólo en momentos o lugares donde hay una alta concentración del perfil de audiencia mapeado por el minorista.
3. Web abierta y redes sociales: Banners en sitios de noticias, blogs y redes sociales (Meta, TikTok), impulsados por datos minoristas.

La gran diferencia: atribución de “bucle cerrado”

La principal ventaja de Retail Media Off-site sobre los medios programáticos tradicionales es la medición. Como el minorista conserva los datos de la transacción, logra conectar la propina inicial (el usuario vio el anuncio en la televisión) con la propina final (el usuario compró el producto en el sitio web o en la tienda física días después). Esto se llama Asignación de circuito cerrado (Atribución de circuito cerrado).

Ejemplo práctico

Imagine una red de farmacias.

• Dat: La farmacia sabe que el Cliente X compra protector solar cada diciembre.
• Acțiune off-site: En noviembre, la farmacia utiliza estos datos para mostrar un anuncio de una nueva marca de protector solar al Cliente X mientras él mira un video en YouTube (CTV) o navega por Instagram.
• Resultado: El Cliente X va a la farmacia y compra el producto. La red puede confirmar a la marca anunciante que esa venta estuvo influenciada por el anuncio en YouTube.

¿por qué tendencia?

Con el fin de las cookies de terceros y las restricciones de privacidad, los datos minoristas (basados en compras reales y registros registrados) se han convertido en el “núcleo” de la publicidad digital, ofreciendo una alternativa segura y eficaz a la segmentación de audiencia fuera del entorno de ventas.

Términos relacionados

• Red de medios minoristas (RMN)
• Datos de la primera parte
• Programático
• Medición de circuito cerrado