Americanas, una de las cadenas minoristas más grandes del país, anuncia una alianza sin precedentes con WEPINK, una marca de perfumes, lociones corporales, cosméticos y productos de cuidado personal que se ha convertido en un fenómeno en el entorno digital. El proyecto piloto prevé la apertura de espacios exclusivos WEPINK, inicialmente en ocho tiendas distribuidas en diferentes ciudades. Los primeros quioscos, con el modelo "tienda dentro de tienda", se inaugurarán el 11 y el 12 de marzo en las ciudades de São Bernardo do Campo/SP y Aracaju/SE, respectivamente.
La iniciativa, que se prevé que se extienda a otras ubicaciones en los próximos meses, forma parte de la nueva agenda de transformación de Americanas, centrada en el cliente y el protagonismo de las tiendas físicas. Esto se logrará mediante una oferta inteligente de productos y servicios, y alianzas que complementen el surtido y mejoren la experiencia, ampliando las relaciones y atrayendo a nuevos consumidores, incluyendo a la audiencia digital. Esta iniciativa posiciona los activos físicos de Americanas, con una red de más de 1.400 tiendas en todos los estados brasileños y una afluencia de más de 50 millones de clientes, como un ejemplo para la expansión de otros negocios, basándose en la satisfacción de las demandas identificadas en estudios sobre perfiles de consumidor.
“El nuevo planograma de tiendas y la revisión de nuestra estrategia comercial han optimizado las operaciones y ampliado nuestra capacidad para ofrecer nuevas experiencias. Al combinar esta oportunidad con una mayor atención al consumidor, podemos mejorar la experiencia de compra con alianzas estratégicas, como WEPINK, con una gama de productos de alta demanda que responde a la demanda de nuestros consumidores en las categorías de belleza y perfumería”, afirma Diego Peralta, Director de Bienes Raíces de Americanas.
Como parte de la estrategia del retailer, WEPINK pasa a formar parte del portafolio ‘Gallery Project’, una iniciativa operativa que combina el mejor aprovechamiento del espacio en tiendas físicas con alianzas que potencian la experiencia, y que ya incluye otros nombres como Panini, con locales ya en funcionamiento desde diciembre del año pasado.
WEPINK, que ya cuenta con más de 300 franquicias, incluyendo quioscos estratégicamente ubicados en los principales centros comerciales del país y tiendas a pie de calle en los centros comerciales más importantes, está liderada por Virginia Fonseca, Samara Pink, Thiago Stabile y Lucas Chaopeng. Con esta alianza, la marca alcanzará un nuevo nivel de éxito en el comercio minorista, basado en una estrategia beneficiosa para ambas partes.
Para la marca de cosméticos y body splash, además de ser una nueva experiencia, el modelo “store-in-store” representa una estrategia ventajosa desde una perspectiva comercial y de posicionamiento de marca, apoyando una expansión estructurada de su negocio.
WEPINK, una marca consolidada y reconocida, considerada un artículo deseable, agrega valor inmediato al punto de venta, ya que tiene la autoridad para impulsar el tráfico calificado en la tienda anfitriona, gracias a la amplia diversidad de su portafolio, con diferentes puntos de precio y productos que atienden a diferentes perfiles de consumidores.
Direcciones:
Americanas – Rua Mal. Deodoro, 1489 – Centro, São Bernardo do Campo – SP
Americanas – Rua João Pessoa, 331 – Centro, Aracaju – SE
