Con el primer trimestre del a\u00f1o encaminado hacia su conclusi\u00f3n, podemos trazar una imagen m\u00e1s clara de la econom\u00eda brasile\u00f1a, las inversiones minoristas y tecnol\u00f3gicas en 2024. En un pa\u00eds que lleva a\u00f1os de bajo crecimiento y numerosas turbulencias pol\u00edticas y econ\u00f3micas, los empresarios han estado trabajando con mucha cautela, posponiendo inversiones y tratando de evitar riesgos. <\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de todo, a pesar de que los \u201carautos del\u201d apocalipsis insisten en predecir un colapso de la econom\u00eda brasile\u00f1a, el escenario es positivo. El Banco Central, por ejemplo, viene emprendiendo desde agosto de 2023 una reducci\u00f3n constante del tipo de inter\u00e9s b\u00e1sico, Selic: en los \u00faltimos siete meses, el pa\u00eds ha dejado un tipo de 13.75% al a\u00f1o para el actual 11.25% 3T y la expectativa del mercado financiero es que en diciembre estamos entre 9% y 9,5%. <\/p>\n\n\n\n
Esta ca\u00edda de m\u00e1s de cuatro puntos porcentuales deber\u00eda aliviar el balance de las empresas, reduciendo los gastos financieros, obstaculizados por las dificultades de acceso al cr\u00e9dito en 2023 tras el \u201cepisodio Americanas\u201d, este escenario m\u00e1s positivo facilita la refinanciaci\u00f3n de deudas y aumenta la capacidad de invertir en expansi\u00f3n, tecnolog\u00eda e inventarios. Por s\u00ed solo, este es un punto esencial para el comportamiento minorista en 2024 y m\u00e1s all\u00e1. <\/p>\n\n\n\n
Pero hay m\u00e1s buenas noticias en el frente<\/em> macroecon\u00f3mico: el Focus Bulletin, elaborado por el Banco Central desde la perspectiva de los principales agentes financieros, estim\u00f3, a principios de marzo, un crecimiento de 1,77% para la econom\u00eda brasile\u00f1a en 2024, con un aumento de 2% el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Considerando que el comercio minorista tradicionalmente crece por encima del PIB, hay buenas perspectivas en el horizonte de las empresas que saben identificar oportunidades. <\/p>\n\n\n\n El Focus Bulletin proyect\u00f3 un IPCA de 3.76% para 2024 y 3.51% en 2025, ambos dentro del objetivo de BC, lo que abre espacio para la continua ca\u00edda de las tasas de inter\u00e9s y la mejora de los ingresos de la poblaci\u00f3n general. Menos inflaci\u00f3n significa m\u00e1s poder adquisitivo, m\u00e1s consumo y m\u00e1s empleos, creando un c\u00edrculo virtuoso que beneficia a toda la sociedad. <\/p>\n\n\n\n \u00bfQui\u00e9n puede crecer en 2024?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n La perspectiva del crecimiento minorista se puede segmentar en dos grandes bloques. El primero es el de los sectores dependientes de la renta y el empleo, como supermercados, farmacias y mascotas: con un a\u00f1o de expectativas positivas pero relativamente estables sobre la evoluci\u00f3n de la masa salarial y el porcentaje de desempleo, se espera que estos segmentos tienen un crecimiento moderado (por encima del PIB, pero nada espectacular. <\/p>\n\n\n\n Por otro lado, los segmentos que dependen del cr\u00e9dito y la confianza de los consumidores, como los bienes semiduraderos y (en particular) los bienes duraderos, pueden finalmente dejar atr\u00e1s una larga serie de malos sectores y tener perspectivas m\u00e1s positivas. <\/p>\n\n\n\n A\u00fan as\u00ed, diferentes empresas disfrutar\u00e1n el momento de diferentes maneras. De la misma manera que en los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto muchas empresas con serios problemas, otras han presentado actuaciones espectaculares. Lo m\u00e1s importante es la capacidad que tiene cada minorista para desarrollar una estrategia coherente y ejecutarla de manera eficiente. Es cada vez m\u00e1s necesario confiar en el an\u00e1lisis de los datos de los clientes y el desempe\u00f1o empresarial para tomar decisiones r\u00e1pidas alineadas con la estrategia. <\/p>\n\n\n\n No es porque empiece a soplar el viento a favor que todos estar\u00e1n en la posici\u00f3n ideal para llenar las velas y navegar con tranquilidad. Sobre todo porque todav\u00eda se espera que el primer semestre sea de peque\u00f1as turbulencias, con un mejor escenario a partir de julio. Con las elecciones municipales en camino en octubre, pero en un momento pol\u00edtico menos tenso que el que vimos en 2022, el comercio minorista deber\u00eda sentir menos la inestabilidad. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, debemos ser conscientes de lo que sucede fuera del pa\u00eds. Como dijo Thomas Friedman, vivimos en un mundo plano: los movimientos globales tienen un impacto muy r\u00e1pido en las econom\u00edas y pueden provocar cambios r\u00e1pidos en las expectativas, comportamientos y decisiones comerciales. En el \u00faltimo a\u00f1o, por ejemplo, factores como los conflictos entre Rusia y Ucrania y entre Israel y Ham\u00e1s han tra\u00eddo tensiones geopol\u00edticas, mientras que un barco varado en el Canal de Suez ha trastocado la cadena de suministro en todo el mundo. El Canal de Panam\u00e1 viene sufriendo la falta de precipitaciones en la regi\u00f3n, disminuyendo su capacidad de carga, ya que El Ni\u00f1o refuerza la emergencia global que es el calentamiento global. <\/p>\n\n\n\n Mirando fuera de \u201cIlha Brasil\u201d, hay muchos motivos de preocupaci\u00f3n. Aunque estos factores generalmente est\u00e1n fuera de nuestro alcance, es necesario estar preparados para reaccionar r\u00e1pidamente y, si es necesario, cambiar planes, objetivos e iniciativas para dar cuenta de nuevos escenarios. <\/p>\n\n\n\n Tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, <\/strong>capital riesgo<\/em><\/strong> <\/p>\n\n\n\n Desde el punto de vista de la innovaci\u00f3n y las inversiones en capital riesgo, el contexto en el que empezamos a vivir, de ca\u00edda de los tipos de inter\u00e9s y aumento de la capacidad de las empresas para retomar proyectos, es bastante positivo. En 2022 y especialmente en 2023, las iniciativas de transformaci\u00f3n digital se han vuelto inagotables en muchas empresas, m\u00e1s preocupadas por garantizar la supervivencia a corto plazo. El problema es que no invertir en aspectos estructurantes del negocio pr\u00e1cticamente garantiza el fracaso a largo plazo. Un dilema complicado que la econom\u00eda en 2024 est\u00e1 ayudando a desbloquear gradualmente. <\/p>\n\n\n\n Con tipos de inter\u00e9s m\u00e1s bajos e inflaci\u00f3n bajo control, aumentan los incentivos para inversiones riesgosas, especialmente en empresas tecnol\u00f3gicas con propuestas s\u00f3lidas y respuestas claras a los \u201cpontos de dolor\u201d. Estamos lejos del irracional \u201ccentro de hace unos a\u00f1os, que es incluso bueno: las ideas sin una aplicaci\u00f3n efectiva pierden espacio en un entorno de pragmatismo. La relaci\u00f3n costo-beneficio y la capacidad de generar ventajas reales para las empresas es lo que determinar\u00e1 el tama\u00f1o del \u201dcheque\u201c que recibir\u00e1n las startups a lo largo de 202024. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com o primeiro trimestre do ano caminhando para sua conclus\u00e3o, podemos tra\u00e7ar um quadro mais claro da economia brasileira, do varejo e dos investimentos em tecnologia em 2024. 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