{"id":83236,"date":"2025-04-29T14:17:09","date_gmt":"2025-04-29T17:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=83236"},"modified":"2025-04-29T14:17:10","modified_gmt":"2025-04-29T17:17:10","slug":"ia-no-marketing-empresas-escalam-a-tecnologia-e-aumentam-roi-de-campanhas-em-ate-25","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/ia-no-marketing-empresas-escalam-a-tecnologia-e-aumentam-roi-de-campanhas-em-ate-25\/","title":{"rendered":"IA en marketing: las empresas escalan la tecnolog\u00eda y aumentan el retorno de la inversi\u00f3n de la campa\u00f1a hasta en 25%"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos dos a\u00f1os, las empresas han adoptado de manera consistente y segura la inteligencia artificial generativa para transformar sus estrategias de marketing. Seg\u00fan una encuesta de Bain realizada a m\u00e1s de 180 empresas importantes de EE. UU., 27% de los encuestados dijeron que la IA generativa super\u00f3 sus expectativas en la industria.<\/p>\n\n\n\n

En el comercio minorista, por ejemplo, la tecnolog\u00eda ha permitido segmentaciones de clientes m\u00e1s precisas, creaci\u00f3n y prueba de contenido \u00e1gil y recomendaciones altamente personalizadas. Las campa\u00f1as impulsadas por IA ya tienen un retorno de la inversi\u00f3n entre 10% y 25% superior.<\/p>\n\n\n\n

A pesar del \u00e9xito inicial, ampliar estas iniciativas no es sencillo. El ecosistema digital empresarial es complejo y la demanda de personalizaci\u00f3n requiere nuevos procesos. Los MoC est\u00e1n bajo presi\u00f3n para innovar con menos recursos, lo que hace esencial acelerar la implementaci\u00f3n de IA generativa a escala.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n muestra que 25% de organizaciones a\u00fan se encuentran en la fase inicial de implementaci\u00f3n de la IA en marketing, con pruebas de concepto y pocos cambios en el modelo de negocio creado por la tecnolog\u00eda. La mayor\u00eda (65%) integra una segunda ola, con creaci\u00f3n de valor en la viabilidad del producto y expansi\u00f3n de los equipos de TI y datos. Los 10% restantes ya cuentan con tareas aut\u00f3nomas, procesos de redise\u00f1o, agregando valor operativo y ganancias a trav\u00e9s de la expansi\u00f3n de casos e innovaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los principales beneficios se\u00f1alados por las empresas con la adopci\u00f3n de la IA son la agilidad, con una reducci\u00f3n de hasta 50% en el momento de lanzar campa\u00f1as; eficiencia, ya que el momento de creaci\u00f3n de contenidos ha ca\u00eddo de 30% a 50%; y retorno de la inversi\u00f3n, con el aumento de hasta 40% en las tasas de clics en campa\u00f1as de hiperpaso.<\/p>\n\n\n\n

Establecer prioridades para aprovechar el impacto de la IA generativa en el marketing depende en gran medida de los objetivos comerciales de cada empresa. Bain ha identificado cuatro \u00e1reas que se destacan en este prop\u00f3sito: racionalizar los flujos de trabajo; crear y personalizar contenidos; inteligencia y conocimientos del cliente; y campa\u00f1as de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, para acelerar la madurez en el uso de la tecnolog\u00eda, cinco acciones son fundamentales:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Establecer objetivos ambiciosos y mensurables<\/strong>, estableciendo objetivos claros de eficiencia operativa, personalizaci\u00f3n e impacto financiero;<\/li>\n\n\n\n
  2. Priorice grandes ganancias en lugar de m\u00faltiples pruebas\u00a0<\/strong>Las organizaciones que centran sus esfuerzos en unos pocos casos de uso con gran impacto escalan m\u00e1s r\u00e1pidamente.<\/li>\n\n\n\n
  3. Desarrollar soluciones para usuarios finales y,<\/strong>\u00a0integrados en el d\u00eda a d\u00eda de los equipos, involucrando a sus propios profesionales en el desarrollo de las herramientas;<\/li>\n\n\n\n
  4. Empoderar continuamente a los empleados, y,<\/strong>\u00a0realizar formaci\u00f3n pr\u00e1ctica y desaf\u00edos reales esenciales para ampliar la adopci\u00f3n de tecnolog\u00eda;<\/li>\n\n\n\n
  5. Ampliar el ecosistema de socios\u00a0<\/strong>^el panorama de proveedores en esta \u00e1rea a\u00fan est\u00e1 evolucionando, pero las empresas deben probar r\u00e1pidamente soluciones especializadas y mantenerse al d\u00eda con las innovaciones de sus socios.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    La IA generativa ya no es nueva y se ha convertido en una necesidad competitiva en marketing. Las empresas m\u00e1s avanzadas ya est\u00e1n repensando su estrategia de socios, su personalizaci\u00f3n a gran escala e incluso el futuro de la industria con asistentes de IA. Para aquellos que todav\u00eda est\u00e1n atrapados en las pruebas puntuales, es hora de acelerar la adopci\u00f3n, escalar iniciativas y capturar los beneficios reales de esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nos \u00faltimos dois anos, empresas t\u00eam adotado a intelig\u00eancia artificial generativa de maneira consistente e segura para transformar suas estrat\u00e9gias de marketing. Segundo uma pesquisa da Bain com mais de 180 grandes companhias norte-americanas, 27% dos entrevistados afirmaram que a IA generativa superou suas expectativas no setor. No varejo, por exemplo, a tecnologia tem permitido […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7496,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":{"0":"post-83236","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-pesquisas","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-pesquisas"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83236","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83236"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83236\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83236"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83236"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83236"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}