Responsable de la mayor concentraci\u00f3n de ventas del a\u00f1o y decisiva para el resultado de la empresa y los minoristas, la Navidad es considerada la fecha m\u00e1s estrat\u00e9gica del comercio minorista brasile\u00f1o, con una estimaci\u00f3n de mover alrededor de R$ 84,9 mil millones en la econom\u00eda en 2025, seg\u00fan la Confederaci\u00f3n Nacional de Comerciantes (CNDL) y SPC Brasil. Para que esta experiencia llegue lista al consumidor en noviembre, el trabajo comienza meses antes, involucrando una planificaci\u00f3n detallada, decisiones creativas, inversiones s\u00f3lidas y un equipo complejo que integra creatividad, comunicaci\u00f3n, promoci\u00f3n comercial, medios, eventos y escenograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
En Jockey Plaza Shopping, en Curitiba, este proceso comienza en los primeros meses del a\u00f1o y gana escala de gran operaci\u00f3n. La campa\u00f1a navide\u00f1a moviliza diferentes frentes a lo largo del calendario y concentra alrededor del 30% del presupuesto anual del fondo de promoci\u00f3n de riesgo, consolid\u00e1ndose como la mayor inversi\u00f3n del centro comercial y mostrando el nivel de complejidad requerido para entregar la fecha m\u00e1s esperada de venta al por menor.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan la gerente de marketing de Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira, quien desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada coordina proyectos navide\u00f1os en centros comerciales, el avance es decisivo para el \u00e9xito de la campa\u00f1a.\u201cPensar la Navidad de manera integrada, con decoraci\u00f3n, comunicaci\u00f3n, promoci\u00f3n y medios, permite crear una experiencia que emociona, aumenta la duraci\u00f3n de la estad\u00eda, fortalece el v\u00ednculo con el p\u00fablico y genera resultados consistentes para los minoristas y\u201d marcas, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Hasta marzo ya est\u00e1 contratada la decoraci\u00f3n navide\u00f1a. Es en este momento que se definen conceptos escenogr\u00e1ficos, cronogramas de producci\u00f3n y log\u00edstica. En Jockey Plaza, esta etapa se realiza en colaboraci\u00f3n con la empresa Blitzen, responsable de desarrollar proyectos exclusivos, que dialogan directamente con la identidad de la empresa. En 2025, la empresa fue responsable de la ejecuci\u00f3n de unos 30 proyectos navide\u00f1os en Brasil. En Jockey Plaza Shopping, la decoraci\u00f3n realizada por la empresa fue firmada por Cecilia Dale, quien visit\u00f3 personalmente la decoraci\u00f3n ensamblada.\u201cEs emocionante ver una idea que nace meses antes de tomar forma y encantar a las familias.<\/p>\n\n\n\n
Con experiencia acumulada en diferentes emprendimientos y segmentos minoristas y de cara a la s\u00e9ptima Navidad en Jockey Plaza Shopping, Michelle Cirqueira sigue de cerca la evoluci\u00f3n de las campa\u00f1as navide\u00f1as y refuerza que la fecha ha crecido mucho en las \u00faltimas d\u00e9cadas, especialmente con el cambio de los centros comerciales de simplemente lugares de compras a centro de diversas experiencias como entretenimiento, ocio, diversi\u00f3n, gastronom\u00eda, inclusi\u00f3n social y compras. \u201cDespu\u00e9s de tantos proyectos navide\u00f1os, est\u00e1 claro que no hay improvisaci\u00f3n. \u00a1Se piensa que todo se comunica con el consumidor en todas las necesidades que tiene y deseos que no sabe que puede llegar a tener en este momento! El \u00e9xito de la campa\u00f1a de planificaci\u00f3n navide\u00f1a depende de la integraci\u00f3n, la integraci\u00f3n y de las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n, integraci\u00f3n y comunicaci\u00f3n con un completo.<\/p>\n\n\n\n
En 2025, la operaci\u00f3n del Jockey Plaza Christmas implic\u00f3 el transporte de cinco carros, sumando m\u00e1s de 500m3 de materiales, entre estructuras, escenarios y elementos decorativos, as\u00ed como miles de puntos de luz LED distribuidos por los entornos del centro comercial, n\u00fameros que muestran la dimensi\u00f3n log\u00edstica del proyecto.<\/p>\n\n\n\n
Pero la Navidad va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la escenograf\u00eda. A partir de agosto comienza otra fase estrat\u00e9gica: la planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a promocional y de comunicaci\u00f3n. Es cuando el organismo responsable recibe el briefing, desarrolla el concepto creativo, el tema, el Key Visual (KV) y los dise\u00f1os que llevar\u00e1n a cabo todas las acciones publicitarias, promocionales e institucionales. del per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n
En Jockey Plaza Shopping, este trabajo est\u00e1 firmado por TIF Comunicaci\u00f3n. En 2025, la estrategia trajo un diferencial relevante: por primera vez, toda la producci\u00f3n de los materiales audiovisuales de la campa\u00f1a se realiz\u00f3 con el uso de inteligencia artificial. La elecci\u00f3n permiti\u00f3 importantes ganancias en eficiencia y un importante ahorro en costes tradicionalmente elevados, como equipos de producci\u00f3n, reparto, modelos, maquillaje, vestuario, fotograf\u00eda y captura audiovisual.\u201cEl uso de la inteligencia artificial ha ampliado nuestras posibilidades creativas y estrat\u00e9gicas. Logramos mantener un alto nivel est\u00e9tico y conceptual, con m\u00e1s agilidad y costes de producci\u00f3n reducidos, sin perder la fuerza de la comunicaci\u00f3n\u201d, destaca el director general de Tiago Biazto Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Paralelamente a la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a, el centro comercial estructura las acciones promocionales, que tambi\u00e9n requieren grandes inversiones y planificaci\u00f3n anticipada. La Navidad pasada, la campa\u00f1a registr\u00f3 m\u00e1s de 220 mil cupones depositados en 61 d\u00edas, para competir por el sorteo de un coche, distribuy\u00f3 15.500 chocotones exclusivos y present\u00f3 resultados expresivos: las ventas totales crecieron 15,5% respecto a la Navidad anterior, con una entrada media 24% superior.<\/p>\n\n\n\n
Este a\u00f1o, la temporada festiva comenz\u00f3 el 6 de noviembre, con la llegada de Pap\u00e1 Noel y la inauguraci\u00f3n de la decoraci\u00f3n interactiva \u201cNatal in the Haras do Jotape\u201d, y la campa\u00f1a promocional \u201cCelebra la Navidad al estilo Jockey\u201d el 13 de noviembre. Cada R$ 300 en compras, los clientes reciben un cup\u00f3n para competir por un coche el\u00e9ctrico BYD Song Pro. Ya con R$ cenai 800 en compras, han ganado un panettone de chocolate de Biscoite, agotado al finalizar las existencias el 16 de diciembre, entre otros vendedores y vendedores directos del parque.<\/p>\n\n\n\n
La planificaci\u00f3n medi\u00e1tica, considerada la mayor del a\u00f1o para el centro comercial, se concentra en unos 50 d\u00edas. Parte de los espacios OOH y DOOH de la ciudad, muy disputados en el per\u00edodo, se reservan con seis a nueve meses de antelaci\u00f3n, debido a la gran demanda del mercado. Adem\u00e1s del impacto comercial, la Navidad del Jockey Plaza mantiene un fuerte compromiso social. Como cada a\u00f1o, 100% de los beneficios recaudados de las atracciones navide\u00f1as se destinan a la ONG Equocavalaria. La Navidad pasada, el importe donado fue de $ 65.831,31 rands.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e1s que una acci\u00f3n estacional, la Navidad de Jockey Plaza Shopping es un proyecto estrat\u00e9gico de largo plazo y se consolida cada vez m\u00e1s como referente en centros comerciales de todo el pa\u00eds por sus grandes campa\u00f1as integradas. Los casos navide\u00f1os de Jockey fueron, durante 3 a\u00f1os consecutivos, finalistas del mayor premio nacional del sector en ABRASCE (Asociaci\u00f3n Brasile\u00f1a de Centros Comerciales). Un esfuerzo que convierte el periodo m\u00e1s importante del retail en una plataforma de experiencia, resultados y posicionamiento institucional.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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