{"id":89580,"date":"2025-12-26T11:58:24","date_gmt":"2025-12-26T14:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89580"},"modified":"2025-12-26T11:58:25","modified_gmt":"2025-12-26T14:58:25","slug":"instagram-para-jovens-google-para-maduros-pesquisa-revela-como-cada-geracao-descobre-produtos-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/es\/instagram-para-jovens-google-para-maduros-pesquisa-revela-como-cada-geracao-descobre-produtos-no-brasil\/","title":{"rendered":"Instagram para j\u00f3venes, Google para maduros: una investigaci\u00f3n revela c\u00f3mo cada generaci\u00f3n descubre productos en Brasil"},"content":{"rendered":"

El comportamiento de compra del brasile\u00f1o ya no es uniforme; est\u00e1 definido por la fecha de nacimiento \u201cUn nuevo camino de compra: consumo por generaci\u00f3n en Brasil\u201d<\/em>, realizada por mLabs en asociaci\u00f3n con Conversion. La encuesta traza un mapa claro de fragmentaci\u00f3n digital: mientras que los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z han convertido Instagram y TikTok en sus principales tiendas, las audiencias mayores de 45 a\u00f1os todav\u00eda ven a Google como el principal refugio seguro para iniciar una compra.<\/p>\n\n\n\n

El estudio analiz\u00f3 los h\u00e1bitos de cuatro grupos demogr\u00e1ficos distintos y revel\u00f3 c\u00f3mo la tecnolog\u00eda y los canales tradicionales se superponen de diferentes maneras para cada edad.<\/p>\n\n\n\n

Generaci\u00f3n Z: La era de los algoritmos y la IA<\/h3>\n\n\n\n

Para la Generaci\u00f3n Z (j\u00f3venes de 16 a 28 a\u00f1os), el descubrimiento de productos es pasivo y est\u00e1 mediado por algoritmos de recomendaci\u00f3n Instagram<\/strong> absoluto domina con 87%<\/strong> la preferencia como canal de descubrimiento, seguida de cerca por TikTok (80%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un dato que llama la atenci\u00f3n es el nuevo papel de Google para este grupo: con 70,5% de uso, el buscador ya no es el punto de partida para convertirse en una herramienta de validaci\u00f3n de algo que se ve\u00eda en las redes. Adem\u00e1s, la Inteligencia Artificial ya est\u00e1 ligada a la televisi\u00f3n: ambas tienen 39.5% de relevancia en el recorrido de compra de esta audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Millennials: el v\u00ednculo h\u00edbrido<\/h3>\n\n\n\n

Los millennials (29 a 44 a\u00f1os) act\u00faan como puente entre lo anal\u00f3gico y lo digital extremo. El comportamiento es m\u00e1s pulverizado: Instagram lidera (83.5%), pero la disputa por el segundo lugar es feroz entre YouTube (73.5%) y Google (72%). El uso de la IA para descubrir productos ya alcanza el 35.5% de este grupo, lo que indica una progresiva adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Generaci\u00f3n X y Boomers: la fuerza de la b\u00fasqueda y la televisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

A medida que aumenta el grupo de edad, la l\u00f3gica se invierte. Para la Generaci\u00f3n X (45 a 60 a\u00f1os), el Google<\/strong> toma el trono como principal canal de descubrimiento (84%<\/strong>), superando a las redes sociales. La televisi\u00f3n mantiene una fortaleza considerable (56,5%), y las tiendas f\u00edsicas siguen siendo el punto de partida para el 32% de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Entre los Beb\u00e9s boomers<\/strong> (61 a 79 a\u00f1os), el est\u00e1ndar es a\u00fan m\u00e1s tradicional. Google lidera con 77.5%, mientras que YouTube (58.5%) y TV (58%) comparten la atenci\u00f3n casi ligada. Es la generaci\u00f3n que m\u00e1s valores tiene el contacto cara a cara: 37.5% a\u00fan descubren noticias caminando por tiendas f\u00edsicas, el \u00edndice m\u00e1s alto del estudio.<\/p>\n\n\n\n

El desaf\u00edo para las empresas<\/h3>\n\n\n\n

Para el mercado, los datos imponen el fin de las estrategias de \u201ctama\u00f1o \u00fanico\u201d. Cintia Mendes, Responsable Comercial de Globalsys<\/strong>, empresa especializada en tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n para el comercio minorista, advierte de la necesidad de adaptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos datos muestran que el camino de compra en Brasil est\u00e1 cada vez m\u00e1s fragmentado e influenciado por el perfil generacional. Comprender estos patrones es esencial para las empresas que desean comunicarse de manera m\u00e1s asertiva en un entorno digital en r\u00e1pida evoluci\u00f3n\u201d<\/em>, dice el ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n

La encuesta refuerza que, para las marcas que buscan relevancia en 2025, no basta con estar en internet; debes estar en la plataforma adecuada, hablando el idioma de la generaci\u00f3n a la que deseas llegar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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