El levantamiento producido por NielsenIQ muestra que el 89,7% de los brasile\u00f1os pretenden hacer compras en l\u00ednea en el segundo trimestre de 2026. La proporci\u00f3n de brasile\u00f1os que compran por medios digitales se destaca a medida que avanzan las dificultades financieras, con un aumento de 7,8 p.p. en la parte de familias que alegan estar en peor situaci\u00f3n financiera en comparaci\u00f3n con el 1er trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Hoy, el 33,9% de los hogares entrevistados apuntan a una peor condici\u00f3n financiera, seg\u00fan el estudio. Otros 37,7%, sin embargo, dicen haber observado alguna mejora. De acuerdo con NielsenIQ, la peor percepci\u00f3n financiera presiona la intenci\u00f3n de compra. \u201cEntre los que no pretenden consumir, la mayor parte se encuentra en una situaci\u00f3n financiera peor que en el a\u00f1o anterior. A pesar de esto, la compra por medios en l\u00ednea ya est\u00e1 extremadamente consolidada en Brasil, lo que justifica la alta intenci\u00f3n de compra\u201d, explic\u00f3 Andrea Stoll, l\u00edder de e-commerce de NielsenIQ.<\/p>\n\n\n\n
El pesimismo en relaci\u00f3n a la econom\u00eda tambi\u00e9n es mayor entre las personas que est\u00e1n en una situaci\u00f3n financiera peor que la anterior. Cuestionados sobre si creen que la situaci\u00f3n financiera estar\u00e1 mejor a partir de julio de 2026, el 35,6% de este grupo dijeron que la situaci\u00f3n financiera tiende a empeorar. En la muestra total, sin embargo, el 46,4% creen que estar\u00e1n en una situaci\u00f3n mejor a partir de mitad de a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Cestas<\/strong><\/p>\n\n\n\n La cesta Cosm\u00e9ticos & Perfumaria tuvo el mayor destaque en el trimestre. De acuerdo con la investigaci\u00f3n de NielsenIQ, el 74,7% pretenden comprar alg\u00fan art\u00edculo de la cesta en los pr\u00f3ximos meses. En el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, el porcentaje era del 53,7%.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, viene la cesta de Salud, con un 68,7% de intenci\u00f3n de compra, tambi\u00e9n con un aumento significativo en relaci\u00f3n al segundo trimestre de 2025 (48,5%). En tercer lugar aparece Casa y Decoraci\u00f3n, con un 68,3%, frente al 45,2% del a\u00f1o pasado.<\/p>\n\n\n\n Entre los consumidores que declararon comprar por ocasiones especiales (10,6%), el 25,8% estaban inclinados a buscar productos de la cesta de Cosm\u00e9ticos & Perfumaria para regalar a las madres en la fecha. Las fechas especiales tambi\u00e9n impactaron Eletrodom\u00e9sticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas no alcoh\u00f3licas (12,5%), Moda y Accesorios (12,2%) y otros.<\/p>\n\n\n\n El D\u00eda de las Madres fue un importante impulsor para Cosm\u00e9ticos & Perfumaria, influyendo en el 25,8% a buscar productos de la cesta para regalar a las madres en la fecha. El impacto tambi\u00e9n fue relevante en cestas como Eletrodom\u00e9sticos (15,7%), Alimentos (13,9%), Bebidas no alcoh\u00f3licas (12,5%), Moda y Accesorios (12,2%) y otros.<\/p>\n\n\n\n Categor\u00edas<\/strong><\/p>\n\n\n\n La principal categor\u00eda de la cesta de Alimentos y Bebidas en intenci\u00f3n de compras en l\u00ednea sigue siendo la de Bebidas Alcoh\u00f3licas. En comparaci\u00f3n con el segundo trimestre de 2025, la categor\u00eda pas\u00f3 de 41% a 43,2% en 2026. A continuaci\u00f3n, aparecen las bebidas no alcoh\u00f3licas, que registraron un crecimiento a\u00fan mayor en la intenci\u00f3n de compra: el \u00edndice, que era del 29,7% en 2025, salt\u00f3 al 38,9% en este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Entre los productos, vinos y cerveza son los m\u00e1s buscados en este trimestre, siendo la intenci\u00f3n de compra para 63,3% para vinos y 62,4% para cervezas, en el segundo trimestre de 2026.<\/p>\n\n\n\n En Casa y Decoraci\u00f3n, el principal avance fue observado en art\u00edculos de Cama, Mesa y Ba\u00f1o, con un aumento de 16,4 p.p. en la comparaci\u00f3n entre el segundo trimestre de 2026 y el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior. A\u00fan as\u00ed, la mayor intenci\u00f3n de compra dentro de la cesta sigue siendo con Utilidades Dom\u00e9sticas, que alcanz\u00f3 60,0% en el segundo trimestre de 2026.<\/p>\n\n\n\n En la cesta de Cosm\u00e9ticos y Perfumaria, los productos relacionados con el cuidado del cabello son el principal destaque. En el segundo trimestre de 2025, la intenci\u00f3n de compra de estos art\u00edculos era de 42,9%, llegando ahora a 60% en 2026.<\/p>\n\n\n\n Ya en la cesta de Eletrodom\u00e9sticos, aire acondicionado y aspiradoras son los productos m\u00e1s buscados del trimestre. En comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, el aire acondicionado creci\u00f3 6,7 p.p., mientras que las aspiradoras avanzaron 10,4 p.p.<\/p>\n\n\n\n Perfil<\/strong><\/p>\n\n\n\n De los encuestados que pretenden realizar compras online en los pr\u00f3ximos meses, 60,5% son hombres y 39,4%, mujeres. La mayor parte (58,1%) est\u00e1 concentrada en la regi\u00f3n Sudeste. El grupo de edad con m\u00e1s compradores es el de 35 a 64 a\u00f1os, que representa 65,7% de los encuestados. Por \u00faltimo, 32,8% tienen un ingreso familiar de 4 a 10 salarios m\u00ednimos. En total, la investigaci\u00f3n cont\u00f3 con 1.550 entrevistados de todo el pa\u00eds.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Levantamento produzido pela NielsenIQ mostra que 89,7% dos brasileiros pretendem fazer compras online no segundo trimestre de 2026. 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