Marketing emprendedor: cómo mejorar el marketing tradicional y garantizar más creatividad, liderazgo y sostenibilidad

Un trabajo de Philip Kotler y tres líderes de marketing que replantea el marketing tradicional integrando tecnologías online, interconectividad organizacional y una mentalidad emprendedora para impulsar la creatividad, el liderazgo y la sostenibilidad a largo plazo.

Puntos clave

• Presenta un enfoque innovador de “marketing empresarial”: ágil, creativo y proactivo, destinado a integrarse en todas las organizaciones.
• Hace hincapié en el uso de tecnologías en línea tanto para las relaciones con los consumidores como para los procesos internos de la empresa, yendo más allá de las tácticas de marketing convencionales.
• Sostiene que la interconectividad entre todas las funciones organizacionales es esencial y define un nuevo marco operativo para el éxito empresarial.
• Aboga por la convergencia del marketing y las finanzas, centrando las operaciones y adoptando tecnologías centradas en las personas.
• Examina la tensión entre el desarrollo de competencias básicas y la colaboración con múltiples partes interesadas, incluidos los competidores.

para quien es

• Profesionales del marketing, emprendedores y líderes organizacionales que buscan estrategias prácticas para crear valor e impulsar el éxito de la empresa.

lo que obtendrás

• Marcos estratégicos y técnicas prácticas para guiar a los departamentos de marketing hacia la creación de valor.
• Una visión posempresarial del panorama comercial que vincula operaciones, finanzas y tecnología.
• Análisis de paradojas de colaboración y recomendaciones para equilibrar el desarrollo de capacidades internas con asociaciones externas.

Aprobación

David J. Reibstein (The Wharton School) destaca la tesis del libro de que la interconectividad organizacional es esencial y que Kotler y sus colegas definen una nueva estructura para que las empresas prosperen.