Sotsiaalsed võrgustikud ja maailma tulek 4.0

Digitaalajastu on endaga kaasa toonud revolutsiooni selles, kuidas brändid oma publikuga suhtlevad. Hiljutise Warci uuringu andmed toovad esile, et praegu on sotsiaalvõrgustikud suurim reklaamiinvesteeringute kanal, mis peaks 2024. aastal ületama ülemaailmselt 247,3 miljardit USA dollarit. See tähendab eelmise aastaga võrreldes 14,3% kasvu.

Lisaks tõi teine, seekord GWI-st tehtud uuring välja, et võrkudele kulutatud aeg on viimase kümne aastaga kasvanud 50% võrra. Keskmine päevane tarbimine oleks hüpanud 95 minutilt 2014. aastal 152 minutile 2024. See tähendab, et platvorm, mis ühendab Y-põlvkonda (millenniaalid) Z-põlvkondade ja Alphaga, ei ole enam televisioon, vaid sotsiaalvõrgustike veebikogemus.

Veelgi enam, mõni päev pärast kohalike omavalitsuste valimiste esimest vooru kogu riigis sotsiaalne, poliitiline ja tolliline ümberkujundamine, mis on tingitud “mõjutajateveela rollist ja sotsiaalsete võrgustike tugevusest arvamuste kujundamisel ja kinnistamisel kõigi publiku ja vanusega, igaüks oma isikliku ”mõjutajate võrgustikuga.

Merrill Lynchi andmed omakorda viitavad sellele, et käimas on ajaloo suurim varandusülekanne, mida juhivad Z-põlvkond ja selle järglased, kes pärivad varasid üle US$ 84 triljoni. Ja mida kõik need andmed tähendavad? Otseselt öeldes: raha on omanikku vahetanud, ühiskond on muutnud suhtlemisviisi, seetõttu kas mõistate neid muutusi ja uute põlvkondade igatsusi, millel on kasvav ostujõud, või olete keskpikas perspektiivis määratud läbikukkumisele.

Juba paar aastat tagasi (märkimisväärselt pärast pandeemiat) ei ole brändide tugeva kohaloleku loomine enam “rääkige noore publikugaõhk või ”saadaval SAC 3.0õhk, vaid põhimõtteline praktika ettevõtte püsimajäämiseks. Et seda vajadust ja seda muutust veelgi selgemaks teha, teate televisiooni, seda, et kui olete üle 30-aastane, oli pere suur kaaslane? Noh, ta on juba alustanud oma migratsiooni sotsiaalvõrgustikesse 3 ja ma ei taha öelda, et tal oleks Facebookis profiil, vaid televisioon läbib oma ajaloo suurima muutuse TV 3-ga.

TV 3.0 abil saavad ringhäälinguorganisatsioonid pakkuda ühele ja samale ajale eri programme kindlale vaatajaskonnale, lähtudes vaataja profiilist, mida jälgitakse reaalajas algoritmide kaudu. See viitab sellele, et TV 3.0-l on kohandatuse tase, mida tavalisel teleril pole. Seega on teleri sisselülitamine nagu vaatamine sööda sotsiaalvõrgustikest.

Brasiilias, pidades silmas neid trende ja TV 3.0, teeb Rede Globo uuendusi ka reklaamivaldkonnas. Ettevõte tõi turule platvormi GloboAds, mis pakub kaubamärkidele erinevaid reklaamilahendusi. Lisaks esitles see ka Binge Adsi, uusi atraktsioone mitmeplatvormilises programmis ja uusi FAST-kanaleid.

Selle muudatusega on seotud tehisintellekti nähtus, mida toidavad generatiivsed tehisintellekti tööriistad, nagu ChatGPT ja Gemini. Näiteks Meta on palju investeerinud ja sageli vähem ilmselt laiemale avalikkusele (IA on suur publik. Hiljuti teatas ettevõte tehisintellekti assistendi Meta AI rahvusvahelisest laienemisest, mis võimaldab kasutajatel Facebooki, Instagrami, WhatsAppi ja Messengeri kaudu reaalajas teabele juurde pääseda. Lisaks on Meta käivitanud AI Sandboxi, “aarea testimise reklaamijatele uute tehisintellekti tööriistade proovimiseks. Ja saavutas viimastel päevadel edu ka spetsialiseeritud meedias oma uute liitreaalsuse prillide ja tehisintellektiga, mida rakendati Rayan-to-to-to-user.

Meta on üks ikoonilisi näiteid XXI sajandi ettevõtetest, kes on omaks võtnud ja juhtinud neid sotsiaalseid ja turumuutusi, aga ka suuremas või väiksemas mahus kogu Ameerika NASDAqi “”7 Magnificentт ja selle Hiina eakaaslased/konkurendid.

Need tehisintellekti algatused muudavad seda, kuidas kaubamärgid oma tarbijatega suhtlevad. Nüüd saavad kaubamärgid luua isikupärastatud sisu, vastata klientide küsimustele ja isegi ennustada turusuundumusi reaalajas. Nii saavad nad mõista oma publiku vajadusi ja soove viisil, mis varem oli võimatu, ja seda kõike otse sööda sotsiaalvõrgustikest, kus tarbijad suhtlevad, kasutades hulgaliselt isiksusi, mis sulanduvad meie füüsilis-digitaalsete isiksuste “Iladesse.

Minu viimane sõnum on üsna lihtne: reaalset elu ei ole enam võimalik digitaalsest eraldada, sest nad on sümbioosis ja integratsioonis üha täis. Kuna tehisintellekt ei piirdu enam ulmefilmidega ja muutub igapäevaelu tööriistaks, kohanduge kiiresti või valmistuge klientidega ebaolulisuseks. Tere tulemast revolutsioonimaailma 4.0.