Tarbijakäitumise muutused on kiirenenud ja tähtpäevad, näiteks lihavõtted, on nende muutuste oluline näitaja. Shopping Brasili uuring (https://w0.shoppingbrasil.com.br/), riigi juhtiv pakkumiste uuringute ettevõte, mis jälgib iga päev peamisi riiklikke ja piirkondlikke jaemüüjaid sotsiaalmeedias avaldatud reklaamide, telekampaaniate ning füüsiliste ja digitaalsete lisade põhjal, juhib tähelepanu sellele, et sel aastal avaldati 68% lihavõtteteemalistest pakkumistest sotsiaalvõrgustikes, nagu Instagram, WhatsApp ja Facebook – see on 3% kasv võrreldes 2024. aastaga.
„See trend on juba kinnistunud: tarbijatega mobiiltelefoni teel suhtlemine on muutunud oluliseks, et füüsilistes kauplustes, mis on jätkuvalt peamine müügikoht, voolavust tekitada,“ rõhutab Renata Ribeiro Gonzalez, Shopping Brasili kaubandus- ja turundusdirektor ning partner. Selliste toodete nagu šokolaadimunade ja jänkude keskmine hind tõusis eelmise aastaga võrreldes 29%.
Kasv väljaspool Kagu-Inglismaad – Shopping Brasili tegevjuht Minoru Wakabayashi väidab, et hoolimata sellest, et Kagu-regioon on endiselt 46% pakkumistega liider, kaotas see turuosa 2%. Tipphetkeks oli Lõuna (4% kasv), mida vedasid sellised võrgustikud nagu Condor, Rede Top ja Muffato. Kasvasid ka kesk-lääne ja põhjaosa, mida vedasid vastavalt Super Tatico ning Carrefour ja Irmãos Gonçalves.
Nn reklaamide osakaal, mis näitab brändide olemasolu pakkumistes, näitas olulisi muutusi. Ruumi võitsid kaubamärgid Garoto (Nestlé) ja Arcor/Tortuguita (mõlemad 4% kasv) ning Kinder (Ferrero, 1% kasvuga).
Rohkem isikupärastatud pakkumisi – Ka reklaamimehaanika on arenenud. Püsiklientidele mõeldud eksklusiivsete hindadega pakkumised rakenduste ja kaartide kaudu moodustasid 61% kogupakkumisest, mis on 8% kasv ühe aastaga. Teisel kohal olid progresseeruvad allahindlused – neile, kes ostavad rohkem ühikuid – 15% osakaaluga.
Nagu Wakabayashi ja Renata ütlevad, avasid 2025. aasta lihavõtted uue tarbimisstsenaariumi: rohkem digitaalseid pakkumisi, konkurentsivõimelisem turg ning tähelepanelikud, valivad ja hinnatundlikud tarbijad. „Silma paistmiseks peavad tööstus ja jaemüük üha enam ühendama andmeanalüüsi, reklaamiloomingu ja täpse suhtluse,“ väidavad juhid.
