Tarbija eeldab emadepäeval oste ja panuseid lisatasu kingitustele

Ootusega liigutada R$ 37,91 miljardit ja tuua ostudele 127 miljonit tarbijat, on emadepäev konsolideeritud riikliku jaemüügi tähtsuselt teiseks kuupäevaks, selgub CNDL-i ja SPC Brazil uuringust. Ja kui maht juba muljet avaldab, on numbrite taga olev käitumine veelgi paljastavam: Brasiilia ostja ostab varem, kulutab külastuse kohta rohkem ja valib suurema lisandväärtusega kingitusi, konsolideerib premiumiseerimise ja planeerimise liikumise kuupäeval. 

See on uuring Piiramatu, Carrefour Groupi Retail Media platvorm, mis näitab, kuidas see liikumine konsolideeriti aastal 2025 ja millest see annab märku käesolevaks aastaks. Andmed näitavad, et ostuteekond ei olnud enam koondunud viimasele nädalale, midagi tavalist kuni viimase ajani. Aastal 2025 oli kingitavate kategooriate müügist peaaegu 41% juba kuni kolm nädalat enne üritust läbi viidud, viis protsendipunkti üle 2024. aasta. Arvestades jaemüüki tervikuna, ulatus see indeks 43.9%-ni, võrreldes 35.9%-ga eelmisel aastal, praktikas planeerides ostu 3., MTP müüginädala, M3T nädala, nädala müügi M3 nädala, nädala müügi M3 nädala, M3, nädala müügi M3 nädala, M3 nädala müügi nädala müügi, Mt. 

Isegi tellimuste arvu langusega perioodi jooksul on keskmine pilet järjepidevalt kasvanud, jõudes näiteks Carrefouri kauplustes reedel enne kuupäeva kuni 40% ja Sam's Clubis 25% tõusuni. Siin viitab käitumine tõhusamale teekonnale: vähem reise poodi, kuid jõulisemate ostudega, eriti nende seas, kes lahkuvad viimaseks tunniks ja valivad kõrgema väärtusega kaubad.

“O, et need andmed paljastavad, on struktuurne muutus brasiillase ostuteekonnas. Tarbija on jõudmas müügikohta kõige küpsema otsusega, kuna ta on juba uurinud, võrrelnud ja valinud. See paneb Retail Media kesksesse rolli ja tugevdab seda, kuidas see peab kohal olema ka otsuseeelsetel hetkedel, mil brändi eelistus alles kujuneb, ja mitte ainult Thelapsi koridorides, mõtiskleb Unlimitaili agentuuride ja partnerluste direktor Fatima Leal.

Arenes ka kingituste valik ning ruumi said kogemuse ja tähistamisega seotud kategooriad, nagu kanged alkohoolsed joogid, veinid, vahuveinid ja esmaklassilised šokolaadid. Destillaadid näiteks kasvasid 47.2%. Juba šokolaadisegmendis oli meil traditsiooniline kommikarp välja vahetatud keerukamate valikute ja suurema emotsionaalse atraktiivsusega.

Premiumiseerimise liikumine ilmneb ka ootamatutes kategooriates, nagu grill, mida traditsiooniliselt seostatakse nädalavahetusega ja mis saab kuupäeval uue rolli. Veiseliha kasvas 12.3% ja vorstid 54.1%, kusjuures premium-brändid juhivad seda edasiminekut. Need andmed dialoogid hetke kultuurilise resignifikatsiooniga, mida peetakse pidustuste eriliseks sündmuseks.

Kestvuskaupade hulgas on kasv otseselt seotud planeerimisega: mobiiltelefonid arendasid 32.9%, konsolideerudes kõige kiiremini kasvava elektrona, samas kui külmutus arenenud 8.7%. Need on ostud, mis nõuavad suuremat tähelepanu ja tugevdavad tarbija eeldatavat käitumist.

“Premiumiseerimine, mida me selles uuringus näeme, ei ole mälestamiskuupäevade isoleeritud nähtus ja peegeldab tegelikult Brasiilia ostja tajutava väärtuse ümberseadistamist. Kui tarbija valib kingituseks esmaklassilise viski või imporditud šokolaadi, annab see märku valmisolekust kulutada rohkem, kuna bränd pakub väärtust kogu teekonna jooksul. Jaemüügi ja kaubamärkide jaoks kujutab see endast märkimisväärset võimalust, kuid on vaja teada, kuidas kasutada andmeid selle tarbija õigel ajal tuvastamiseks ja selle mõjutamiseks sõnumiga, mis tabab juba olemasolevat nõudlust, peegeldab Fatima.

Seetõttu kinnistub emadepäev rohkem kui reklaamikuupäev end strateegilisema ja tahtlikuma tarbimise hetkena. 2025. aasta ostja peab sel aastal käitumist kordama: ostke enne, valige paremini ja kulutage rohkem. See stsenaarium nõuab, et kaubamärgid oleksid eelnevalt kohal, integreeriksid kanalid ja suudaksid tarbijat õigel teekonna ajal mõjutada.