Ajal, mil konkurents tarbijate tähelepanu pärast digitaalses keskkonnas tiheneb, näitab Magalu taas kord oma innovatsioonivõimet Brasiilia jaemüügis. Palgapäevakampaania (tuntud ka kui PayDay Magalu) ajal muutis ettevõte São Paulo südames, Conjunto Nacionali tänava ääres Avenida Paulistal asuva Galeria Magalu suureks otseülekande kaubanduslavaks. Ülekanne toimus samaaegselt erinevatel Magalu digitaalsetel platvormidel ja kanalitel ning registreeriti vähem kui kahe tunniga üle 48 miljoni külastuse.
Otseülekannet juhtisid kaks tegelast, kes esindasid erinevaid suhtlus- ja mõjutuspõlvkondi: Brasiilia televisiooni sümboolseim müügimees Ciro Bottini ja sotsiaalmeedia fenomen ning digitaalne mõjutaja Viih Tube. Meelelahutusprogrammi meenutava audiovisuaalse lavastusega üritus keskendus reaalajas suhtlusele, tootedemonstratsioonidele ja eksklusiivsete kupongide väljaandmisele.
Lühivideote rakenduse äriüksus Kwai for Business tegutses lisaks otseülekande levitusplatvormile ka projekti tootmise ülesehitamise ja arendamise strateegilise partnerina. Lava ja stsenaariumi kirjutamisega tegeles režissöör ja otseülekande kaubanduse spetsialist Vitor Magno, kes töötas välja ka saate loomingulise struktuuri. Formaadi eesmärk oli tuua veebiostukogemus lähemale tõelisele digitaalsele saatele, ühendades narratiivi, meelelahutuse ja müügikonversiooni.
See algatus tugevdab sisu ja kaubanduse lähenemist, mis on ülemaailmse jaemüügi trend. Sellistel turgudel nagu Aasia liigub otsekaubanduse kaudu juba miljardeid dollareid ja see on üks tõhusamaid müügikonversiooni vorme. Brasiilias on suurettevõtted juba hakanud sellesse mudelisse investeerima, et muuta reklaamikampaaniad kaasahaaravateks digitaalseteks kogemusteks. Miljonite külastustega vaid mõne tunniga näitab PayDay Magalu otseülekanne, kuidas jaemüük ennast uuesti leiutab olukorras, kus sisust, mõjutamisest, tehnoloogiast ja meelelahutusest on saanud ostuteekonna kesksed elemendid.
