“Position Marksõlda registreerimine”

Laias laastus koosneb kaubamärk eristavast tähisest, mis teenib toote või teenuse visuaalset tuvastamist ja eristamist, eristades toodet või teenust teisest võrdsest või sarnasest. Brasiilias on selle registreerimine riikliku tööstusomandi instituudi (INPI) ülesanne ja kuni 2021. aastani kuulus registreerimisele ainult neli kaubamärgiliiki, nimelt: 1) nimetav märk, mis koosneb ainult ühest või mitmest sõnast; 2) kujutismärk, mis koosneb joonisest, kujutisest, figuurist ja/või sümbolist, st graafilisest kujutisest ilma nominatiivsete elementideta; 3) segatud brändi, mis koosneb kujundlike ja nimetavate elementide kombinatsioonist, st nii sõnade kui ka jooniste, kujutiste ja muude abil, moodustades graafilise esituse; ja 4) kolmemõõtmeline märk, mis koosneb toote või teenuse eristavast plastilisest vormist, mis tekitab turul individuaalsuse (nt eristavate omadustega toodete pakendamine).

Alles 2021. aasta septembris hakkas INPI määrusega nr 37 vastu võtma kõnede registreerimist positsioonimärgid.

INPI määratletud positsioonimärk on märgi kandmine toeks kindlasse asendisse, mille tulemuseks on eristav kogum toote või teenuse identifitseerimiseks. Selline märk ei ole mõeldud tehniliseks või funktsionaalseks otstarbeks, vaid üksnes eristusvõime eesmärgil ning see tuleb turul paigutada mitteharjumuspärasel viisil. Objektile kantud tähis võib koosneda sõnadest, tähtedest, numbritest, ideogrammidest, sümbolitest, joonistest, kujutistest, kujunditest, värvidest, mustritest, kujunditest või nende elementide kombinatsioonist.

Positsioonimärgi registreerimise vastuvõtmine tõi Brasiilias kaasa suure uuenduse, arvestades “traditsioonilistest ulatüüpidest kaugemale jäävat kaubamärki, mis näitab, et INPI on pühendunud turusuundumuste jälgimisele.

Kuigi positsioonimärgi registreerimise võimalus on olemas alates 2021. aasta septembrist, andis INPI sellist tüüpi märgi esmaregistreerimise alles 2023. aasta mais rõiva- ja aksessuaarifirma Osklen taotluse alusel, kes püüdis kaitsta positsioonimärgi kaudu tema toodetud tennisemudelite peale asetatud kolm aasa.

INPI mõistis, et aasad määratlevad Oskleni kingi ja et isegi kui tossude puhul on see tavaline kaunistus, on nende konkreetse kandmise viisi (kolme aasa jada jalatsitel) kasutanud ainult Osklen, kingatootjate seas, mis muudab oma tooted turul ainulaadseks, et iseloomustada piisavalt eristavat elementi, mida kaubamärgina käsitleda.

Kolme aasa positsioonimärgi registreerimise andmisega on Osklenil selle elemendi puhul ainukasutus ja see võib takistada kolmandatel isikutel oma toodetes sarnaseid esemeid kasutamast, mis tagab ettevõtte positsiooni turul ja kinnitab veel kord nende jalatsite individuaalsust ja ainuõigust, mis on moeegmendis äärmiselt oluline tegur.

Seevastu vastupidiselt Oskleni kasuks tehtud otsusele lükkas BPTO tagasi tunnustatud prantsuse kaubamärgi Christian Louboutin positsioonimärgi registreerimise taotluse, soovides registreerida nende kõrge kontsaga kingadele iseloomulikud kuulsad punased tallad.

Kuigi punast talla seostatakse juba märkimisväärselt Louboutiniga, ei täitnud INPI taotlust, kuna usub, et kõrge kontsaga kingadele kantud punane värv ei ole piisavalt eristav element ega saa seetõttu kaasa tuua kasutamise ainuõigust ja positsioonimärgi registreerimise andmine.

Louboutini juhtum ei ole veel lõppenud, sest ettevõte, kes ei nõustunud tagasilükkamisega, esitas INPI otsuse peale tühisuse hagi, väites, et puudub vundament ja et kaubamärgi punased tallad on turul juba iseloomulikud ja ülemaailmselt tunnustatud.

Positsioonimärkide lisamine INPI registreerimisviisidesse tähendab nii turu enda nõudlust seda tüüpi kaubamärgi kaitsmiseks kui ka ettevõtete stiimulit kaaluda selle elemendi lisamist oma toodete ja teenuste kaubamärgisse, kuna nüüd on võimalik tagada seda tüüpi kaubamärgi kasutamise ainuõigus.

Praegu on INPI-s käimas üle 200 taotluse positsioonimärkide registreerimiseks erinevatest turusegmentidest, mis näitab ettevõtete suurt huvi taotleda oma toodete ja teenuste eristavate elementide kasutamise ainuõigust.

Tegelikult on positsioonimärkide registreerimine paljudel juhtudel väga soovitatav, et kaitsta neid sisaldavaid tooteid ja teenuseid. Siiski peavad iga juhtumit analüüsima teema eksperdid, et teha kindlaks, kas olemasolevad elemendid vastavad BPTO kriteeriumidele ja registreerimisnõuetele.