Aasta pärast Brasiilias turuletoomist kindlustab TikTok Shop oma kohaloleku Brasiilia digitaalses jaemüügis, mida juhib Discovery Shoppingu mudel, mis ühendab meelelahutuse, kogukonna ja tarbimise integreeritud kogemuseks. Alates riiki jõudmisest on platvormi keskmine päevane brutokäive kuus kasvanud 102 korda, ületades ettevõtte esialgseid prognoose ja laiendades kiiresti tarbijate, müüjate ja loojate kasutuselevõttu. Selle aja jooksul kasvas aktiivsete sidusettevõtete loojate – nende, kes tegid päevas vähemalt ühe müügi – keskmine arv 46 korda.
Rakendusesisene ostukäitumine tugevdab selle uue mudeli võimsust: 17 000 kasutajaga läbi viidud rakendusesisese uuringu kohaselt sooritab 57,8% kasutajatest täna oste otse TikTok Shopis pärast toote avastamist TikTokis.
Otseülekannetega kaubandus on ennast tõestanud ka platvormi ühe peamise kasvumootorina riigis. Võrreldes 2025. aasta maid 2026. aasta maini suurenes otseülekannete keskmine päevane arv 20 korda, samas kui nende saadete genereeritud keskmine päevane GMV (kaupade kogumaht) suurenes 161 korda. Praegu on Brasiilias suurima müügimahuga otseülekanded koondunud sellistesse kategooriatesse nagu kosmeetika ja köögitarbed.
„Meil olid optimistlikud prognoosid, kuid selle esimese aasta numbrid ületasid ootusi. Need kaksteist kuud on näidanud, et Brasiilia tarbija on üha avatum ostukogemusele, mis põhineb avastamisel, meelelahutusel ja interaktiivsusel. TikTok Shop ühendab loojaid, müüjaid, brände ja kogukonda samas keskkonnas, luues dünaamilisema teekonna, kus ost toimub palju spontaansemal ja isikupärasemal viisil,“ ütleb Gustavo Mondo, TikTok Shopi kategooriajuht Brasiilias. „Reaalajas kaubandus loob tihedama suhte publikuga ja pakub võimalust reaalajas interaktiivsuseks. Toodet otse näidates, publikuga vesteldes ja küsimustele kohapeal vastates muudab müüja suhtluse usalduseks ja usalduse ostuks. See on füüsilise poe kogemus, mis on viidud digimaailma, kuid palju suurema ulatuse ja mastaabiga.
Enimmüüdud tooted
Selle esimese aasta enimmüüdud toodete edetabel rõhutab platvormil pakutavate toodete ja huvide mitmekesisust. Allpool on toodud kolm enimmüüdud toodet, mis on jaotatud alamkategooriate kaupa.
- Mood: 1. Naiste püksid; 2. Naiste T-särgid ja pluusid; 3. Naiste vabaajakleidid
- Ilu: 1. Naiste kehasprei; 2. Meeste kehasprei; 3. Meeste parfüüm
- Kodu ja sisustus: 1. Potid ja pannid; 2. Linad ja padjapüürid; 3. Termospudelid
- Elektroonika: 1. Kõrvaklapid; 2. Ekraanikaitsed ja arvutikorpused; 3. Nutikellad
Kasvamise lood
Platvormi kasv tugevdab avastuskaubanduse riigis ja avab brändidele, müüjatele ja loojatele võimalusi arendada uusi viise tarbijatega digitaalses keskkonnas ühenduse loomiseks.
Natura oli esimene ilu- ja isikuhooldusbränd, mis platvormi kaudu müüs, ning mitte ainult ei juhtinud TikTok Shopi musta reedet – purustades 28. novembril 2025 müügirekordeid ja paigutades kolm toodet parfümeeria kategooria 10 parima hulka –, vaid leiutas ka otsemüügi. Bränd andis oma ilukonsultantidele jõudu, muutes nad tõelisteks sisuloojateks. Novembrikuu jooksul toimus mitu otseülekannet, milles osales musta novembri jooksul 70 konsultanti. Ürituse päeval toimus mega 12-tunnine otseülekanne, mille tulemusel suurenes ostukorvi hüljanud klientide konversioon 228%. 2025. aasta jooksul toimus 52 000 otseülekannet, millest 60% produtseerisid konsultandid ise, genereerides üle 32 miljoni vaatamise ja 3 korda kõrgema kaasatuse määra kui teistel loojatel. Lisaks korraldas bränd karnevali ajal Camarote 2222 VIP-alast otseülekande ilukonsultandiga, mis genereeris 80% uute klientide arvu ja 68% rohkem vaatamisi võrreldes 2. veebruari tulemusega, mis oli brändi viimane topeltkuupäeva aktiveerimine.
Riachuelo, esimene suurem moebränd, mis TikTok Shopiga liitus, on viimase 12 kuu jooksul platvormil kogunud juba üle 130 000 tellimuse, mis on muutnud mitmesugused tooted viraalseks, näiteks laiad püksid, Casa Riachuelo hommikumantel ja kandekott. Lisaks korraldas bränd esimesena moesektoris Brasiilias Super Brand Day ning kampaania ajal avaldas bränd eksklusiivse sisu Silvia Braziga ja influenceriga koostöös loodud kollektsiooni, mis lansseeriti samaaegselt TikTok Shopis ja Riachuelo ametlikul veebisaidil.
TikTok Shopi tugevus Brasiilias on juba muutmas riigi väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete trajektoori. BigHome Brasil, mis tegutseb kodu ja elamise kategoorias, alustas platvormil tegevust 2025. aasta detsembris ja muutis TikTok Shopi mõne kuuga oma peamiseks müügikanaliks, kahekordistades praktiliselt oma tulu. 2026. aastaks oli ettevõte platvormil kogunud juba 17 miljonit Brasiilia reaali tulu ja registreeris otsekaubanduse , müües ühe saatega 100 000 USA dollarit. Ka sidusettevõtete ökosüsteemil oli brändi kasvus keskne roll, mis jõudis viimase 28 päeva jooksul keskmiselt 300 aktiivse sidusettevõtteni, kellel on müük. Praegu on TikTok Shopi tulu juba viis korda suurem kui ettevõtte teine peamine müügikanal.
Moderna on Brasiilias TikTok Shopi kasvuplatvormil silma paistnud kui üks juhtivaid kasvutegureid. Alates brändi liitumisest platvormiga 2025. aasta mais on selle tulu enam kui kahekordistunud ja TikTok Shop moodustab nüüd 60% ettevõtte kogumüügist. Tänaseks on ettevõttel üle 9000 aktiivse partneri, kes vastutavad enam kui 10 000 müüdud ühiku liigutamise eest päevas, lisaks oma toodangu ja brändi meeskonna laiendamisele.
Platvormi kasv on avardanud ka sisuloojate võimalusi, kes on hakanud TikTok Shopi raames publikut ja kaasatust uuteks ärimudeliteks muutma. Näiteks looja Lua Blossom ületas miljoni randi suuruse brutotulu pärast seda, kui ta muutis lõhnaainete otseülekanded oma põhitegevuseks.
Teine näide on looja Vitória Merlos, kelle kogutulu on juba 2,8 miljonit Brasiilia reaali, millest ainuüksi otseülekannetest on teenitud 2,4 miljonit reaali. Kokku on Ve Merlos – nagu teda platvormil tuntakse – korraldanud juba üle 200 otseülekande ja müünud ühe otseülekandega üle 400 000 reaali väärtuses tooteid.
