SXSW viimast v\u00e4ljaannet j\u00e4lginud said kindlasti aru, et ostleja muutus n\u00f5udlikumaks, tahtlikumaks ja raskemini muljet avaldavaks. Liigsete stiimulitega maailmas on t\u00e4helepanu muutunud napimaks varaks ning j\u00e4tkuvalt mahuloogikas tegutsevad br\u00e4ndid hakkavad ostma v\u00f5itlust uute p\u00f5lvkondadega, kes ignoreerivad neid, kellel pole palju \u00f6elda. Selles m\u00f5ttes tasub esile t\u00f5sta paneeli toodud provokatsiooni \u201cUnusta hetked Turundus: Tere tulemast Worldbuilding\u00f5ldu: br\u00e4ndid, mis k\u00e4sitlevad kogukondi kui meediakanaleid, teevad vigu.<\/p>\n\n\n\n
Rohkem kui kunagi varem on jaem\u00fc\u00fcgi meediaplatvormidel v\u00f5imalus: selle asemel, et positsioneerida end ainult muljete inventuurina, saavad nad asetada end juurdep\u00e4\u00e4suks tarbijakogukondadele, kellel on tegelikud huvid ja kavatsused. Seet\u00f5ttu peab diskursus olema palju rohkem keskendunud br\u00e4ndi asjakohasele osalemisele.<\/p>\n\n\n\n
Praegu elame suurt paradoksi, milles k\u00f5ik on muutunud, kuid turunduse p\u00f5hialused j\u00e4\u00e4vad samaks. St tugevad kaubam\u00e4rgid j\u00e4\u00e4vadki nendeks, mis seostuvad sellega, mis inimestele tegelikult korda l\u00e4heb: nende kirgede, rituaalide ja identiteediga. Hetk on raske just seet\u00f5ttu, et transformatsioonide kiirusel tuleb orienteeruda, kaotamata silmist neid olulisi p\u00f5him\u00f5tteid.<\/p>\n\n\n\n
Selles kontekstis on meil ka \u00fcmberkujundamisi rolli CMO, mis on p\u00f5hjalikult muutunud viimastel aastatel. T\u00e4na ei ole enam joonis \u201cvastutab turundusosakonna\u00f5la ja sai arhitekt kasvu, kuna sektor on muutunud integreeritud arengumootori, mis \u00fchendab tehnoloogia, andmed ja loovust.<\/p>\n\n\n\n
Nendest arusaamadest saab maailmaehituse kontseptsioon veelgi praktilisema ja eriti aktuaalsema kihi Retail Media universumi jaoks. Rohkem kui patenteeritud universumite loomine ja tarbijate neisse meelitamise p\u00fc\u00fcdlus, palub praegune hetk \u00e4ratundmist, et need maailmad on juba olemas, oma d\u00fcnaamika, koodide ja juhtimistega. Br\u00e4ndide roll on seega osaleda kavatsusega, mis eeldab selgust, kuhu siseneda ja eriti, kuhu mitte. Siin on p\u00f5him\u00f5tteline ka s\u00fcgav arusaam sellest, mis on \u201cchange currency\u0442\u201d, mis \u00f5igustab selle kohalolekut selles kontekstis.<\/p>\n\n\n\n
See loogika muudab t\u00e4ielikult viisi, kuidas Retail Media platvormid peaksid oma pakkumisi struktureerima, sest kui enne keskenduti varude ja mastaabi pakkumisele, siis n\u00fc\u00fcd on h\u00e4davajalik m\u00f5ista, millistele kogukondadele ostuteekonna igas puutepunktis ligi p\u00e4\u00e4seb. L\u00f5ppude l\u00f5puks on e-kaubanduse keskkond, jaem\u00fc\u00fcgirakendus v\u00f5i isegi f\u00fc\u00fcsiline kassa praktikas ruumid, kus eksisteerivad koos erinevad \u201cmundod, mida m\u00e4\u00e4ratlevad harjumused, tarbimisjuhtumid ja konkreetsed kavatsused. Suur saladus on see, et nendel hetkedel asjakohasusega osalemine on palju v\u00f5imsam kui lihtsalt m\u00f5jutamine.<\/p>\n\n\n\n
Teine teema, mis v\u00e4\u00e4rib t\u00e4helepanu, on suhe loojatega, kuna traditsiooniline mudel, mis k\u00e4sitleb loojaid kui sisseostetud meediat, kaotab tarbijate autentsuse vajaduse ees j\u00f5udu. \u00dcha enam tuleks neid vaadelda kui kaubam\u00e4rgi kaasautoreid, st inimesi, kes juba kuuluvad nendesse kosmostesse ja kellel on seet\u00f5ttu legitiimsus luua narratiive, mis resoneeruvad. Jaem\u00fc\u00fcgimeedia jaoks on tohutu v\u00f5imalus integreerida looja nii kampaaniatesse kui ka ostukogemusse endasse, tuues sisu, m\u00f5ju ja konversiooni orgaanilisel viisil, st loojad jaemeedias saavad ja peaksid olema osa tarbekauba \u00fclemise, keskmise ja alumise strateegiatest, mida oleks n\u00e4ha ekraani allosas? Ekraan, mis on huvitav.<\/p>\n\n\n\n
Loomulikult toovad k\u00f5ik need muudatused jaem\u00fc\u00fcgile v\u00e4ljakutseid: esimene on loobuda absoluutsest kontrollist kureerimisloogika kasuks, teine aga tagada j\u00e4rjepidevus mastaabis, mis n\u00f5uab reaalseid investeeringuid andmetesse, tehnoloogiasse, sotsiaalsesse kuulamisse ja kohalikku intelligentsusse. Sellises d\u00fcnaamilises keskkonnas ei piisa heast kesksest strateegiast, sest just kontekstualiseeritud teostus m\u00e4\u00e4rab jaem\u00fc\u00fcgimeedia algatuste edukuse.<\/p>\n\n\n\n
L\u00f5petuseks v\u00f5ime m\u00e4rkida olulist \u00fcmberkujundamist selles \u00f6kos\u00fcsteemis suhete \u00fclesehitamise viisis. Ad hoc ja tehingukampaaniad asenduvad s\u00fcgavamate, kestvate ja integreeritud partnerlustega, olgu siis kaubam\u00e4rkide, loojate v\u00f5i isegi jaem\u00fc\u00fcjate endiga. N\u00fc\u00fcdsest ja v\u00f5ttes arvesse, et turg on \u00fcha enam orienteeritud asjakohasuse, usalduse ja t\u00e4henduse loomise kaudu, saavad jaem\u00fc\u00fcgi meediaplatvormid, mis v\u00f5ivad end positsioneerida ka t\u00f5elise osalemise h\u00f5lbustajatena, aga ka meediavahendajatena, konkurentsieelise ja v\u00f5imu dikteerida tulevikku, suutmata vaidlustada t\u00e4helepanu tegelikult vahendada suhteid tajutava v\u00e4\u00e4rtusega.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros on Brasiilia Carrefour Groupi jaem\u00fc\u00fcgimeedia platvormi Unlimitail Brasil agentuuride juht<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}