Brasilen hiru hilabeteko funtzionamenduan, TikTok Shop-ek erakutsi du ez dela merkataritza elektronikoko jokalari laguntzaile bat soilik. Zifrak ikusgarriak dira: salgaien bolumena milioi 1 dolar estatubatuarretik abuztuan 46,1 milioi dolar estatubatuarrera igo zen, denbora-tarte oso laburrean % 4.500eko igoera. Estatistika hutsak baino gehiago, hazkunde honek seinale gorria pizten du Mercado Livrerentzat, Latinoamerikako sektoreko liderrarentzat.
Itaú BBAren arabera, Txinako plataformak Mercado Livreren salmenten % 2 inguru ordezkatzen du dagoeneko herrialdean, hau da, zati esanguratsua oraindik hasierako fasean dagoen enpresa batentzat tokiko eragiketetan. Errendimendu horren erdia merkatuaren fitxatik dator, zeinaren trafikoa dagoeneko Argentinako plataformarenaren parekoa den. Horrek erakusten du ByteDanceren indarra ez dagoela bere sare sozialean bakarrik, baizik eta publikoa kontsumo zuzenera bihurtzeko duen gaitasunean, entretenimendu bidezko erosketa ekosistema bat sortuz.
TikTok Shop-en erasoak dagoeneko lehiakorra den ingurune bati gehitzen dio. Shopee-k hazkunde azkarra mantentzen du, urtean % 60tik % 70era bitartekoa, eta Amazon-ek, berriz, bere logistika-azpiegitura eta saltzaileekiko harremanak indartzen ditu. Mercado Livre-rentzat, erronka ez da merkatu-kuota defendatzea bakarrik, baita errentagarritasuna mantentzea ere, logistikan, ordainketetan, leialtasunean eta zerbitzu berrietan inbertsio handiak eginez.
"Egia esan, oraindik goizegi da etenaldi honen eskala aurreikusteko. Baina gauza bat argi dago: nazioarteko merkataritzan eta kontsumitzaileen psikologian eraldaketa sakon baten aurrean gaude. Fabrika eragile bihurtu da. Edukia salmenta kanal bihurtu da. Eta kontsumitzaileak, gero eta kontzienteagoak eta digitalagoak direnak, esperimentatzeko prest daude, nahiz eta horrek markei buruz zekiten guztia birpentsatzea esan nahi duen", adierazi du. Rebeka Fisher, sortzailekide e Chief Officer Estrategia (CSO) ematen du Divibank.
TikTok-en mugimenduak, ordea, albo-ondorio positiboa izan dezake ekosistema osoarentzat. Lehia areagotuz, lineaz kanpoko kontsumotik online kontsumorako migrazioa bizkortzen du, merkataritza digitalaren irismena zabalduz. Galdera da ea Mercado Livre-k bere lidergoa mantendu ahal izango duen prezio oldarkorrak eta esperientzia integratuak eraginkortasun logistikoa bezainbeste axola duten joko batean.
Merkatua orain begira dago ea TikTok Shop-en hazkunde meteorikoa epe ertainean mantenduko den edo hasierako pizgarriek bultzatutakoa izan den saltzaileak eta kontsumitzaileak erakartzeko. Nolanahi ere, plataformaren etorrerak botere-oreka birmoldatzen ari da Brasilgo merkataritza elektronikoan eta presioa egiten ari da lider finkatuei beren berrikuntza-gaitasunak bizkortzeko.
Gaian interesa baduzu, esan iezadazu eta zuzendariarekin jarriko zaitut harremanetan.
