کارناوال چیزی بیش از یک مهمانی است: این یک نمایش فرهنگی است که میلیونها نفر و میلیاردها رئال را در سراسر برزیل به حرکت در میآورد. برای برندها، این ویترینی است تا خود را به طور خلاقانه در موقعیت قرار دهند و با مصرفکنندگان فراتر از محور ریو-سائوپائولو ارتباط برقرار کنند. به هر حال، بزرگترین جشنواره محبوب برزیل در مناطق مختلف این کشور برگزار میشود.
برای مثال، در سال ۲۰۲۴، بلو هوریزونته در میناس گرایس و سالوادور در باهیا، به ترتیب ۵ میلیون و ۳ میلیون نفر دیگر را جذب کردند. این دادهها از وزارت گردشگری گرفته شده است. رافا آولار، مدیرعامل و بنیانگذار BrandLovers، تحلیل میکند: «برندها باید از رویدادهای فرهنگی با دامنه ملی برای گسترش بازار خود بهره ببرند. و از این نظر، تولیدکنندگان نانو و میکرو میتوانند به عنوان سفیران محلی عمل کنند، هویت برند را به مخاطبان مختلف منتقل کنند و ارتباطات را اصیلتر و نزدیکتر به واقعیت هر منطقه کنند.».
طبق نقشهبرداری انجامشده توسط BrandLovers، تولیدکنندگان محتوای نانو و میکرو در هر ۲۷ واحد فدرال برزیل شناسایی شدند و مقاصد اصلی برای شرکتکنندگان در کارناوال، ۵۸٪ از بیش از ۲۲۰،۰۰۰ تولیدکننده محتوای ثبتشده در این پلتفرم را تشکیل میداد. آولار میگوید: «ما تولیدکنندگانی داریم که در باهیا، میناس گرایس، پرنامبوکو، ریودوژانیرو، سانتا کاتارینا و سائوپائولو کار میکنند، که تنها چند نمونه از آنها هستند.»
علاوه بر این، BrandLovers حوزههایی را که این تولیدکنندگان محتوا در آنها فعالیت میکنند، بررسی کرد، زیرا فصل کارناوال فرصت بسیار خوبی را برای برندهای حوزههای زیبایی، تناسب اندام، مد، غذا و نوشیدنی فراهم میکند. گذشته از همه اینها، ارجاع متقابل به دادههای مکانی تولیدکنندگان محتوا و حوزههای فعالیت آنها به تدوین استراتژی کارآمدتر هنگام تبلیغ یک برند در تاریخهای مهم، مانند کارناوال، کمک میکند.
برای مثال، در رسیف، ۵۹٪ از تولیدکنندگان محتوا بر محتوای مرتبط با زیبایی تمرکز دارند، در حالی که در فلوریانوپولیس اکثریت بر موضوعات تناسب اندام (۶۰٪) تمرکز دارند. در فورتالزا، بیش از نیمی از تولیدکنندگان محتوا به موضوعات مرتبط با مد میپردازند و در سالوادور، تقریباً ۳۰٪ از تولیدکنندگان محتوا در مورد غذا و نوشیدنی صحبت میکنند.
در نهایت، همه این دادهها برای برندها چه معنایی دارند؟ این نشان میدهد که فرصت بسیار خوبی برای شرکتها وجود دارد تا کمپینهای منطقهای و چندبخشی را فعال کنند و از پتانسیل اینفلوئنسرهایی که ارتباط واقعی با مخاطبان محلی خود دارند، بهره ببرند. رافا آولار، مدیرعامل و بنیانگذار BrandLovers، تحلیل میکند: «کشور ما متنوع است و کارناوال این تکثر را منعکس میکند. یک استراتژی خوب برنامهریزی شده باید شامل خالقانی باشد که نماینده این تنوع هستند و میتوانند جوهره فرهنگی هر منطقه را منتقل کنند.».
چگونه میتوانید از خالقان محتوا برای به حداکثر رساندن تأثیر کمپینهای کارناوال استفاده کنید؟
راز موفقیت کمپینهای کارناوال در بهرهگیری از نفوذ واقعی خالقان نهفته است. برخی از راههای اصلی برای استفاده از خالقان نانو و میکرو در استراتژی بازاریابی شما عبارتند از:
- فعالیتهای محلی و پوشش بلادرنگ: تولیدکنندگان محتوا میتوانند تجربیات اصیل خود را از مهمانیهای خیابانی، رویدادهای خصوصی و رویدادهای موضوعی به اشتراک بگذارند و تعامل فوری برای برندها ایجاد کنند.
- تبلیغ محصولات و خدمات مرتبط با جشنها: بخشهایی مانند مد، زیبایی، گردشگری و غذا از ارائه راهحلهای خاص برای کارناوال، چه از طریق آموزشهای آرایش، نکات مربوط به لباس یا توصیههایی برای بارها و رستورانها، سود میبرند.
- مشارکت در ترکیب رسانههای برندها: تولیدکنندگان محتوای نانو و میکرو، رویکردی انسانیتر و مخاطبمحور ارائه میدهند و مکمل استراتژیهای تأثیرگذاری رسانههای سنتی و دیجیتال هستند.
- چالشها و کمپینهای ویروسی: ایجاد چالش در تیک تاک یا اینستاگرام با سازندگان نانو و میکرو میتواند دسترسی و تعامل کمپینها را افزایش دهد.
اهمیت تولیدکنندگان محلی برای برندها
تفاوت کلیدی بین نانو و میکرو خالقان محتوا در رابطه نزدیک آنها با مخاطبانشان نهفته است. از آنجا که آنها بیشتر بر حوزههای خاص تمرکز دارند، میتوانند واقعاً با دنبالکنندگان خود تعامل داشته باشند و نتایج بهتری را در کمپینهای بسیار شخصیسازیشده ارائه دهند. علاوه بر این، این اینفلوئنسرها به عنوان سفیران فرهنگی واقعی عمل میکنند و برندها را به عادات و ارزشهای مناطق مختلف برزیل متصل میکنند.
در نهایت، کارناوال درباره ارتباط، فرهنگ و هویت است. برندهایی که میدانند چگونه با تکیه بر خالقان اصیل و منطقهای، از این امر به طور استراتژیک بهره ببرند، نه تنها حضور خود را گسترش میدهند، بلکه کمپینهای به یاد ماندنی و تأثیرگذاری نیز ایجاد میکنند.
