Le carnaval est bien plus qu'une simple fête : c'est un véritable spectacle culturel qui mobilise des millions de personnes et génère des milliards de réaux à travers le Brésil. Pour les marques, c'est une vitrine idéale pour se positionner de manière créative et toucher un public bien au-delà de l'axe Rio-São Paulo. Après tout, la plus grande fête populaire du Brésil se déroule dans différentes régions du pays.
En 2024, par exemple, Belo Horizonte, dans le Minas Gerais, et Salvador, dans l'État de Bahia, ont respectivement attiré 5 millions et 3 millions de visiteurs supplémentaires. Ces données proviennent du ministère du Tourisme. « Les marques devraient tirer parti des événements culturels d'envergure nationale pour étendre leur marché. Dans cette optique, les nano et micro-créateurs peuvent jouer un rôle d'ambassadeurs locaux, en adaptant l'identité de la marque aux différents publics et en rendant la communication plus authentique et plus proche des réalités de chaque région », analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers.
D'après une cartographie réalisée par BrandLovers, des créateurs de contenu de petite et moyenne taille ont été recensés dans les 27 unités fédérées du Brésil. Les principales destinations prisées des carnavaliers concentrent 58 % des plus de 220 000 créateurs de contenu inscrits sur la plateforme. « Nous avons des créateurs qui travaillent à Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina et São Paulo, pour ne citer que quelques exemples », précise Avellar.
De plus, BrandLovers a analysé les niches dans lesquelles évoluent ces créateurs, car la période du carnaval représente une formidable opportunité pour les marques des secteurs de la beauté, du fitness, de la mode, de l'alimentation et des boissons. En effet, le croisement des données de géolocalisation des créateurs et de leurs niches permet d'élaborer une stratégie plus efficace pour promouvoir une marque lors d'événements importants comme le carnaval.
À Recife, par exemple, 59 % des créateurs de contenu se concentrent sur la beauté, tandis qu'à Florianópolis, la majorité privilégie le fitness (60 %). À Fortaleza, plus de la moitié des créateurs abordent des thèmes liés à la mode, et à Salvador, près de 30 % parlent de gastronomie.
Au final, que signifient toutes ces données pour les marques ? Elles démontrent qu’il existe une formidable opportunité pour les entreprises de lancer des campagnes hyper-segmentées et régionales, en tirant parti du potentiel des influenceurs qui entretiennent un lien authentique avec leurs publics locaux. « Notre pays est diversifié, et le Carnaval reflète cette pluralité. Une stratégie bien conçue doit inclure des créateurs qui représentent cette diversité et qui peuvent transmettre l’essence culturelle de chaque région », analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers.
Comment utiliser les créateurs pour maximiser l'impact des campagnes de Carnaval ?
Le secret des campagnes réussies pour le Carnaval réside dans l'exploitation de l'influence authentique des créateurs. Voici quelques façons d'intégrer les nano et micro-créateurs à votre stratégie marketing :
- Activations locales et couverture en temps réel : les créateurs peuvent partager des expériences authentiques issues de fêtes de rue, d’événements privés et d’événements à thème, générant ainsi un engagement immédiat pour les marques.
- Promouvoir les produits et services en lien avec les festivités : des secteurs comme la mode, la beauté, le tourisme et l’alimentation ont tout intérêt à présenter des solutions spécifiques pour le Carnaval, que ce soit par le biais de tutoriels de maquillage, de conseils vestimentaires ou de recommandations de bars et de restaurants.
- Participation au mix média des marques : les nano et micro-créateurs proposent une approche plus humaine et axée sur le public, complétant les stratégies d’influence des médias traditionnels et numériques.
- Défis et campagnes virales : créer des défis sur TikTok ou Instagram avec des nano et micro-créateurs peut accroître la portée et l’engagement des campagnes.
L'importance des créateurs locaux pour les marques
La principale différence entre les nano-influenceurs et les micro-influenceurs réside dans leur relation privilégiée avec leur public. Plus spécialisés, ils parviennent à créer un véritable lien avec leurs abonnés et à obtenir des résultats supérieurs grâce à des campagnes ultra-personnalisées. De plus, ces influenceurs agissent comme de véritables ambassadeurs culturels, reliant les marques aux coutumes et aux valeurs des différentes régions du Brésil.
En fin de compte, le Carnaval est synonyme de lien, de culture et d'identité. Les marques qui savent exploiter stratégiquement cet aspect, en s'appuyant sur des créateurs authentiques et régionaux, pourront non seulement accroître leur visibilité, mais aussi créer des campagnes mémorables et percutantes.
