Inter annonce le lancement d'Inter Ads, sa plateforme média destinée aux marques, agences et annonceurs souhaitant interagir avec les consommateurs via des parcours numériques hautement pertinents, contextuels et basés sur l'intention.
Inter Ads est née d'un partenariat stratégique avec Google, utilisant Google Ad Manager pour créer des liens directs et efficaces entre Inter et les agences et annonceurs à travers le Brésil. La nouvelle plateforme allie une technologie de pointe à la puissance d'une Super App, forte de plus de 44 millions d'utilisateurs, au sein d'un écosystème qui réunit services financiers, shopping, avantages sociaux et fidélisation dans une expérience intégrée.
Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de concevoir des campagnes adaptées aux différentes étapes du parcours client, de la découverte à la décision d'achat. La solution combine technologie, curation et gouvernance pour garantir la pertinence des marques sans compromettre la fluidité et la sécurité de l'expérience.
« L’avenir des médias repose sur une communication plus efficace, au bon moment et dans le bon contexte, et dans le respect du client. Avec Inter Ads, nous renforçons notre capacité à rapprocher les marques et les consommateurs de manière utile et sécurisée, tout en préservant ce qui est non négociable pour Inter : la confiance, la sécurité et l’expérience », déclare Rodrigo Gouveia, directeur exécutif du commerce et des écosystèmes chez Inter.
Ce lancement témoigne de l'évolution des modèles de médias numériques, de plus en plus axés sur le contexte, la pertinence et la relation. Dans ce contexte, les marques recherchent des environnements capables de créer des liens plus qualifiés avec les consommateurs, parfois au plus près de leurs décisions d'achat et de consommation.
Pour ses partenaires commerciaux, Inter Ads propose un environnement qualifié et sécurisé, en phase avec les comportements réels des consommateurs. Pour ces derniers, la plateforme garantit une navigation simple et adaptée à leurs centres d'intérêt. Parmi les plateformes qui accueilleront ces publicités figure Forum, le premier réseau de finance sociale du Brésil, lancé il y a plus d'un an par l'entreprise et intégré à la Super App.
Pertinence à grande échelle au sein de la Super App
Pour Priscila Salles, directrice générale des clients chez Inter, le lancement d'Inter Ads représente un bond en avant en matière de personnalisation. « Cette fonctionnalité renforce notre relation client en nous permettant d'être présents de manière pertinente et contextuelle, au bon moment. Nous améliorons ainsi l'engagement de notre clientèle et notre compréhension des comportements et des intentions, ce qui nous permet de créer des liens plus étroits et d'accroître le potentiel de conversion pour les marques », souligne-t-elle.
La gouvernance est l'un des piliers de la plateforme. Inter Ads a été développée en respectant des directives de sécurité des marques, une sélection rigoureuse des formats, des critères de catégorisation des annonceurs et des mécanismes visant à protéger l'expérience utilisateur. Son fonctionnement est également conforme à la législation et à la réglementation en vigueur en matière de protection des données.
« Inter Ads est née d’un atout unique : la capacité de connecter les marques aux consommateurs au sein d’un écosystème numérique présent à différents moments de leur vie financière et de consommation. Notre objectif est de créer de la valeur pour nos partenaires commerciaux sans jamais perdre de vue la relation que nous entretenons avec nos clients », ajoute Rodrigo Gouveia.
