Pendant des ann\u00e9es, la consommation de mode a \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9e par le d\u00e9sir, la tendance et la stimulation Mais ce sc\u00e9nario a chang\u00e9 Le consommateur br\u00e9silien n'a pas cess\u00e9 de s'int\u00e9resser au style, il en est venu \u00e0 conseiller de mani\u00e8re plus strat\u00e9gique En pratique, cela signifie moins d'\u00e9lan et plus de d\u00e9cision Moins d'exc\u00e8s et plus d'intention.<\/p>\n\n\n\n
Ce changement est visible dans le comportement d'achat en ligne et tend \u00e0 s'approfondir \u00e0 mesure que le num\u00e9rique consolide son r\u00f4le de principal environnement de d\u00e9couverte, de comparaison et de d\u00e9cision Selon une enqu\u00eate de Wake en partenariat avec Opinion Box, 74 41 TP3 T de consommateurs br\u00e9siliens ach\u00e8tent fr\u00e9quemment en ligne et 61 61TP3 T utilisent plus d'un canal avant de terminer un achat, montrant un parcours plus judicieux, bas\u00e9 sur la comparaison et la validation.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO que nous observons est un changement net dans la logique de consommation L'achat n'est plus seulement ambitieux et est devenu plus fonctionnel, reli\u00e9 \u00e0 l'utilisation r\u00e9elle et \u00e0 la valeur per\u00e7ue\u201d, dit Daniel Soares, CCO de Dafiti.<\/p>\n\n\n\n
Voici cinq signes qui contribuent \u00e0 expliquer pourquoi la consommation de mode devient plus rationnelle et pourquoi ce mouvement devrait se consolider dans les ann\u00e9es \u00e0 venir :<\/p>\n\n\n\n
1. La logique de l\u2019impulsion c\u00e8de la place \u00e0 la logique de la d\u00e9cision<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le parcours comprend davantage de comparaison, de recherche et de validation avant le choix, ce qui r\u00e9duit les achats imm\u00e9diats et augmente l'intentionnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n 2. La polyvalence est devenue plus importante que la tendance<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les pi\u00e8ces qui s'adaptent \u00e0 diff\u00e9rents contextes gagnent de l'espace Le focus cesse d'\u00eatre \u201co qui est \u00e0 la mode\u201d et devient \u201co qui fonctionne plus souvent\u201d.<\/p>\n\n\n\n 3. Le prix a perdu de son importance, la valeur per\u00e7ue a gagn\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le prix le plus bas ne suffit plus \u00e0 garantir l'achat. Le consommateur \u00e9value la qualit\u00e9, la durabilit\u00e9 et la fr\u00e9quence d'utilisation, en recherchant un \u00e9quilibre entre investissement et rendement.<\/p>\n\n\n\n 4. La consommation est devenue plus libre et moins fid\u00e8le aux marques<\/strong><\/p>\n\n\n\n La combinaison d'articles premium et abordables refl\u00e8te un comportement plus autonome. Le consommateur assemble ses choix en fonction de ses pr\u00e9f\u00e9rences et de son contexte, et non plus en fonction de normes rigides.<\/p>\n\n\n\n 5. Le num\u00e9rique n'est plus un canal et est devenu un environnement de d\u00e9cision<\/strong><\/p>\n\n\n\n Plus qu'un point de vente, le online s'est consolid\u00e9 comme un espace central du voyage C'est l\u00e0 que le consommateur d\u00e9couvre, compare, valide et d\u00e9cide, souvent sans passer par d'autres canaux.<\/p>\n\n\n\n Pour les marques, le d\u00e9fi n\u2019est plus seulement d\u2019attirer l\u2019attention et de maintenir leur pertinence tout au long du parcours.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa relation avec le consommateur est plus exigeante Il ne suffit pas de susciter l'int\u00e9r\u00eat, il faut faciliter la d\u00e9cision, r\u00e9duire les frictions et livrer une exp\u00e9rience qui a du sens du d\u00e9but \u00e0 la fin\u201d, ajoute l'ex\u00e9cutif de Dafiti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante anos, o consumo de moda foi impulsionado por desejo, tend\u00eancia e est\u00edmulo. Mas esse cen\u00e1rio vem mudando. O consumidor brasileiro n\u00e3o deixou de se interessar por estilo, ele passou aconsumir de forma mais estrat\u00e9gica. Na pr\u00e1tica, isso significa menos impulso e mais decis\u00e3o. Menos excesso e mais inten\u00e7\u00e3o. Essa mudan\u00e7a \u00e9 vis\u00edvel no comportamento […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":87836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,106],"tags":[43,53,48],"class_list":{"0":"post-94821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"category-tendencia","9":"tag-e-commerce","10":"tag-noticias","11":"tag-tendencias"},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94821\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87836"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}