Plus de la moitié des influenceurs gagnent moins qu'un salaire minimum, selon une étude

Le marché mondial du marketing d'influence est en hausse et évalué à environ 250 milliards US$ en 2023 et l'informatique contraste avec la réalité de nombreux créateurs : selon le rapport NeoReach, 50 711TP3 T d'influenceurs gagnent moins que le salaire minimum aux États-Unis.

L'étude, qui a interrogé plus de 3 000 créateurs de contenu, montre une augmentation du pourcentage d'influenceurs gagnant moins de US1TP4 T 15 mille par an (valeur du salaire minimum annuel aux États-Unis), de 48 101TP3 T en 2023 à 50 711TP3 T en 2025. cette tendance tient même chez les influenceurs expérimentés, de nombreux répondants ayant quatre ans ou plus dans l'industrie Seulement 15 411TP3 T gagnent plus de US1TP4 T 100 mille par an.

Pour Fabio Goncalves, directeur des talents brésiliens et américains chez Viral Nation, avec plus de dix ans d'expérience sur le marché de l'influence, ces chiffres révèlent une réalité structurelle : “L'idée de vivre exclusivement sur le contenu numérique est encore loin pour la plupart des créateurs Beaucoup s'efforcent de se constituer une audience, mais font face à une limitation claire de la monétisation.Le manque de parrainages cohérents, les marchés saturés et le manque d'orientation stratégique en font autant collés à des revenus très bas.”

Outre la question financière, un autre obstacle qui empêche la maturation du marché des créateurs au Brésil est la relation entre les influenceurs et les agences Selon l'expert, il existe toujours une dynamique non professionnelle des deux côtés ; alors que de nombreux créateurs ne traitent toujours pas leur travail avec le sérieux nécessaire, les agences ne parviennent pas non plus à imposer des délais irréalistes et disparaissent après les demandes. 

“Une influenceuse Lela Brandao, par exemple, a rapporté dans son podcast comment elle fait face aux urgences sans importance‘. Budgets demandés en quelques heures qui restent sans réponse depuis des semaines Cela s'est produit plusieurs fois, y compris l'agence qui a tout simplement disparu et fini par frustrer nos attentes et nos clients Ce manque d'alignement montre qu'avant de parler de valorisation financière, le secteur a besoin d'avancer dans la maturité et le respect mutuel’, dit-elle.

En outre, il note que plus que les suiveurs, le différentiel aujourd'hui est la capacité à négocier et structurer des partenariats qui reflètent une valeur réelle, tant pour le public que pour les créateurs : “Influenceurs qui traitent leur activité comme une entreprise & avec un positionnement clair, des propositions commerciales bien définies et des données de performance (sont plus susceptibles de dépasser ce plafond Sans cela, il est difficile de dépasser la barrière qui limite beaucoup à des valeurs incompatibles avec l'économie numérique d'aujourd'hui”

Fabio souligne le rôle clé des agences dans ce scénario stimulant : “Dans le marché des créateurs, soutenir les talents va au-delà de la connexion avec les marques Chez Viral Nation, nous travaillons avec la planification de carrière, la tarification structurelle, la négociation et même l'éducation financièreNotre objectif est que les créateurs non seulement atteignent, mais surmontent la barrière de monétisation, en construisant une base de revenus solide et évolutive.”

MÉTHODOLOGIE

Le “Creator Earnings Report 2025”, publié par NeoReach, était basé sur des données collectées auprès de plus de 3 000 créateurs de contenu américains, depuis ceux qui débutent à temps partiel jusqu'aux anciens combattants à temps plein qui ont transformé leurs plateformes en entreprises. L'enquête a analysé les revenus annuels, sources de revenus, antécédents professionnels et obstacles à la croissance économique au sein du marché des influenceurs. L'enquête complète est accessible à l'adresse suivante : https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.