Bien que le marketing d'influence soit l'une des strat\u00e9gies les plus utilis\u00e9es par les marques aux \u00c9tats-Unis, une nouvelle \u00e9tude montre que la confiance des consommateurs dans ce mod\u00e8le a chut\u00e9 par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle. L'enqu\u00eate \u201cInfluencer Trust Index\u201d de BBB National Programs souligne que si 871TP3 T des consommateurs expriment leur confiance dans les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur les cha\u00eenes m\u00e9diatiques traditionnelles telles que la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les magazines 741TP3 T s'appuient sur les recommandations formul\u00e9es par les influenceurs L'\u00e9tude montre \u00e9galement que 261TP3 T des consommateurs ne font pas confiance aux influenceurs, soit plus du double des 11 31TP3 T qui se d\u00e9connectent de la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n
L'enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement que pour le 711TP3 T des consommateurs, la transparence et l'honn\u00eatet\u00e9 au sujet de l'association de marque sont les facteurs les plus cruciaux pour \u00e9tablir la confiance, tandis que le 791TP3 T valorise les avis honn\u00eates, m\u00eame s'ils ne sont pas positifs au sujet du produit\/service annonc\u00e9 Cependant, la perception que de nombreux influenceurs font la promotion de produits dans lesquels ils ne croient pas ou omettent qu'il s'agit de publicit\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 de la m\u00e9fiance, ce qui rend difficile la conversion et l'engagement du public 801TP3 T des r\u00e9pondants perdent confiance lorsque les influenceurs ne sont pas authentiques, honn\u00eates ou transparents La non-divulgation des relations de marque g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement de la m\u00e9fiance des r\u00e9pondants 14 T.<\/p>\n\n\n\n
Pour Fabio Goncalves, directeur des talents br\u00e9siliens et am\u00e9ricains chez Viral Nation et expert du march\u00e9 du marketing d'influence depuis plus de dix ans, cette baisse de confiance est le reflet direct de la saturation et du manque de professionnalisme du march\u00e9. \u201cLa banalisation des publications sans contexte ni lien r\u00e9el avec l'influenceur a affaibli la cr\u00e9dibilit\u00e9 de nombreuses personnes.Aujourd'hui, le public est plus exigeant, se rend compte quand la recommandation est forc\u00e9e et charge la coh\u00e9rence entre le discours et la pratique du\u201d, \u00e9value-t-il.<\/p>\n\n\n\n
Il renforce que la confiance est le principal atout d'un cr\u00e9ateur de contenu : \u201c\u00c0 l'instar de la publicit\u00e9 traditionnelle, qui repose sur l'autorit\u00e9 d'un v\u00e9hicule, le marketing d'influence d\u00e9pend de la relation construite avec le public Lorsque cette relation est rompue \u201dque ce soit par une publicit\u00e9 excessive, un manque de positionnement ou un mauvais choix des campagnes', la cons\u00e9quence se pr\u00e9sente sous la forme d'un d\u00e9sengagement et d'une perte de valeur commerciale.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Selon l'\u00e9valuation de Fabio, la fa\u00e7on de regagner confiance est dans la coh\u00e9rence entre le contenu et le produit, la transparence dans les accords commerciaux et la concentration sur les exp\u00e9riences r\u00e9elles. \u201cLes marques doivent investir dans des influenceurs qui connaissent vraiment leur public et qui ne font que promouvoir ce qui a du sens dans leur r\u00e9cit L'\u00e8re du public por publi touche \u00e0 sa fin & c'est positif, car elle ouvre un espace pour un marketing plus mature, \u00e9thique et durable.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Il conclut en soulignant comment les agences doivent s'adapter \u00e0 ce nouveau moment.\u201cNa Viral Nation, nous avons travaill\u00e9 avec nos talents pour renforcer la confiance avec le public, en le positionnant comme des marques personnelles aux valeurs bien d\u00e9finies.Nous les encourageons \u00e0 dire \u2018 NON \u2019 aux campagnes qui ne correspondent pas et qui cultivent des partenariats \u00e0 long terme avec les entreprises.Notre objectif est d'aider les cr\u00e9ateurs \u00e0 produire de vrais r\u00e9sultats sans compromettre la relation avec qui compte le plus : leur communaut\u00e9.\u201d<\/p>\n\n\n\n
M\u00c9THODOLOGIE<\/strong><\/p>\n\n\n\n L'\u00e9tude Influencer Trust Index a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par BBB National Programs en partenariat avec l'Universit\u00e9 de G\u00e9orgie et l'h\u00f4pital McLean. L'enqu\u00eate a analys\u00e9 les perceptions des consommateurs am\u00e9ricains en mati\u00e8re d'authenticit\u00e9, de transparence et de confiance dans le marketing d'influence, en comparant les r\u00e9sultats avec les performances publicitaires traditionnelles https:\/\/bbbprograms.org\/media\/insights\/blog\/influencer-trust-index<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apesar do marketing de influ\u00eancia ser uma das estrat\u00e9gias mais utilizadas pelas marcas nos Estados Unidos, um novo estudo mostra que a confian\u00e7a dos consumidores nesse modelo caiu em rela\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":85514,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-85512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85512\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}