La fa\u00e7on dont les consommateurs br\u00e9siliens d\u00e9couvrent les produits et effectuent des achats en ligne traverse un changement profond Une \u00e9tude de Cadastra en partenariat avec Similarweb montre que les outils d'intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, tels que ChatGPT, repensent le chemin vers le consommateur et changent la logique du marketing num\u00e9rique dans le pays.<\/p>\n\n\n\n
La recherche, intitul\u00e9e \u201cO Future of Search : how generative AI redefining the way to the consumer\u201d, a analys\u00e9 le comportement de recherche et le trafic en ligne entre janvier 2023 et ao\u00fbt 2025. l'enqu\u00eate souligne que ChatGPT concentre 991TP3 T du march\u00e9 national des outils g\u00e9n\u00e9ratifs et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 6,1 millions de visites de r\u00e9f\u00e9rence pour les dix plus grands e-commerces au Br\u00e9sil Le March\u00e9 Libre arrive en t\u00eate avec 1,8 million d'acc\u00e8s, suivi par OLX (914 mille) et Amazon (840 mille).<\/p>\n\n\n\n
La plateforme OpenAI accumule plus de 310 millions de visites mensuelles, croissance de 1241TP3 T en 12 mois La perplexit\u00e9, deuxi\u00e8me place, a enregistr\u00e9 un peu plus de 2 millions d'acc\u00e8s 2 millions encore loin de la port\u00e9e de ChatGPT, mais avec une augmentation de 1311TP3 T. Ces chiffres indiquent que le consommateur br\u00e9silien migre progressivement vers les flux de consommation m\u00e9di\u00e9s par l'IA, avec un impact direct sur les strat\u00e9gies de visibilit\u00e9 en ligne.<\/p>\n\n\n\n
Cette avanc\u00e9e marque le d\u00e9but de la recherche conversationnelle dite pr\u00e9dictive, dans laquelle les requ\u00eates fonctionnent comme des dialogues continus, avec plus de d\u00e9tails et de contexte Alors que les recherches SEO traditionnelles ont, en moyenne, quatre mots, les interactions IA atteignent 23 mots et les sessions de plus de sept minutes Dans cet environnement, les mots-cl\u00e9s perdent de la force et gagnent en pertinence des r\u00e9ponses objectives, structur\u00e9es et contextuelles indispensables pour que les marques soient cit\u00e9es comme sources fiables par les mod\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n
Le Br\u00e9sil occupe d\u00e9j\u00e0 la troisi\u00e8me position dans le trafic mondial de ces plateformes, derri\u00e8re les \u00c9tats-Unis et l'Inde seulement Entre janvier et ao\u00fbt 2025, Google a enregistr\u00e9 une baisse de 0,881TP3 T du trafic national, atteignant 38,57 milliards de visites ; dans la m\u00eame p\u00e9riode, ChatGPT a progress\u00e9 de 71,91TP3 T, atteignant 1,97 milliard d'acc\u00e8s et concentrant 671TP3 T de trafic parmi les principaux chatbots du pays En 12 mois, il a augment\u00e9 de 260,71TP3 T en audience, avec une moyenne de 252,9 millions de visiteurs par mois, respectivement, utilis\u00e9s par Google1 millions de visiteurs.<\/p>\n\n\n\n
L'impact de ce changement sur les performances du commerce \u00e9lectronique appara\u00eet d\u00e9j\u00e0 dans les donn\u00e9es. Aux \u00c9tats-Unis, pr\u00e8s de 601TP3 T de consommateurs utilisent l'IA g\u00e9n\u00e9rative pour prendre des d\u00e9cisions d'achat en ligne. Au Br\u00e9sil, les dix plus grands magasins de commerce \u00e9lectronique ont re\u00e7u plus de 6 millions de visites provenant de ChatGPT entre 2023 et 2025. la technologie raccourcit le parcours, r\u00e9duit l'intervalle entre la d\u00e9cision de d\u00e9couverte et d'achat et tend \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer encore ce processus avec l'arriv\u00e9e du Instant Checkout, qui permettra des transactions directes au sein de la plateforme.<\/p>\n\n\n\n
Le public le plus actif est jeune : les utilisateurs entre 18 et 34 ans repr\u00e9sentent pr\u00e8s de 601TP3 T de la base ChatGPT. Des secteurs distincts r\u00e9v\u00e8lent leurs propres mod\u00e8les. Dans le commerce de d\u00e9tail pharmaceutique, l'utilisation de l'IA se concentre sur les comparaisons de prix ; dans la mode, les march\u00e9s de produits usag\u00e9s, comme Enjoei, re\u00e7oivent un fort volume de trafic ; dans le segment des voyages, les applications de mobilit\u00e9 telles qu'Uber d\u00e9passent les plateformes d'h\u00e9bergement et les billets, indiquant une pr\u00e9f\u00e9rence pour les solutions imm\u00e9diates.<\/p>\n\n\n\n
Pour Hygor Roque<\/strong><\/a>, Responsable Marketing <\/strong>daDivibank<\/strong><\/a>, [TRADUCTION] ?L'optimisation du contenu pour l'IA g\u00e9n\u00e9rative exige clart\u00e9, structure et pr\u00e9cisionLes\u201cLe d\u00e9fi n'est pas seulement d'appara\u00eetre, mais d'\u00eatre reconnu comme une r\u00e9f\u00e9rence fiable, transformant la visibilit\u00e9 en conversion et consolidant la pr\u00e9sence de la marque dans un paysage num\u00e9rique en \u00e9volution rapide\u201d, dit-il Si vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 par l'agenda, faites-moi simplement savoir que je fais le pont avec l'ex\u00e9cutif.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A forma como consumidores brasileiros descobrem produtos e realizam compras online passa por uma mudan\u00e7a profunda. Um estudo da Cadastra em parceria com a Similarweb mostra que ferramentas de intelig\u00eancia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":87835,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,34],"tags":[43,53,79],"class_list":["post-88444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","category-pesquisas","tag-e-commerce","tag-noticias","tag-pesquisas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88444"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88444\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}