{"id":89125,"date":"2025-12-10T10:16:31","date_gmt":"2025-12-10T13:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecommerceupdate.org\/?p=89125"},"modified":"2025-12-10T10:16:33","modified_gmt":"2025-12-10T13:16:33","slug":"gastos-com-anuncios-em-apps-de-genai-chegam-a-us824-milhoes-e-appsflyer-revela-primeiros-dados-sobre-uso-de-agentes-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/fr_be\/gastos-com-anuncios-em-apps-de-genai-chegam-a-us824-milhoes-e-appsflyer-revela-primeiros-dados-sobre-uso-de-agentes-de-ia\/","title":{"rendered":"Les d\u00e9penses publicitaires de l'application GenAI atteignent 824 millions US$ et AppsFlyer r\u00e9v\u00e8le les premi\u00e8res donn\u00e9es sur l'utilisation des agents d'IA"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">AppsFlyer a publi\u00e9 son analyse annuelle des tendances des applications mobiles, r\u00e9v\u00e9lant comment l'intelligence artificielle a influenc\u00e9 le comportement des consommateurs et les strat\u00e9gies marketing en 2025. L'adoption des applications GenAI s'est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e dans l'ensemble de l'\u00e9cosyst\u00e8me, avec une croissance de 161TP3 T du total des installations et des d\u00e9penses de $824 millions d'US entre iOS et Android. La cat\u00e9gorie a connu la croissance la plus rapide de l'ann\u00e9e, menant sur Android et se classant quatri\u00e8me sur iOS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">AppsFlyer a \u00e9galement \u00e9valu\u00e9 pour la premi\u00e8re fois l'utilisation d'agents d'IA, identifiant comment les sp\u00e9cialistes du marketing int\u00e8grent l'automatisation dans leurs flux de performances. Les donn\u00e9es montrent que 571TP3 T d'activations d'agents \u00e9taient dirig\u00e9es vers des automatisations techniques telles que les configurations et les contr\u00f4les d'int\u00e9grit\u00e9 des donn\u00e9es. D'autres 321TP3 T prenaient en charge les optimisations commerciales. L'\u00e9tude a identifi\u00e9 des mod\u00e8les distincts selon les secteurs verticaux : les \u00e9quipes de jeux ont utilis\u00e9 des agents pour am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 et prot\u00e9ger les marges, tandis que la vente au d\u00e9tail et la fintech ont donn\u00e9 la priorit\u00e9 \u00e0 l'\u00e9chelle et au volume du trafic. Ces mouvements indiquent un changement initial mais pertinent vers l\u2019automatisation supervis\u00e9e, dans laquelle l\u2019IA prend en charge les d\u00e9cisions sans remplacer le contr\u00f4le professionnel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Faits saillants g\u00e9n\u00e9raux du Br\u00e9sil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a0Les d\u00e9penses d'acquisition des utilisateurs ont augment\u00e9 de 851TP3 T par rapport \u00e0 l'ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, malgr\u00e9 la baisse de la part mondiale de 431TP3 T due \u00e0 la migration des investissements vers des r\u00e9gions plus fortes sur iOS.<br><\/li>\n\n\n\n<li>\u00a0Les conversions de remarketing sur iOS ont augment\u00e9 de 1571TP3 T, renfor\u00e7ant ainsi les solides performances du pays en mati\u00e8re de r\u00e9engagement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO Br\u00e9sil a r\u00e9alis\u00e9 des progr\u00e8s significatifs en mati\u00e8re de remarketing et d'engagement des utilisateurs en 2025. \u00e0 mesure que la dynamique des plateformes \u00e9volue, les sp\u00e9cialistes du marketing adaptent leurs strat\u00e9gies pour maintenir leur efficacit\u00e9 et offrir plus de valeur de\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 Renata Altemari, directrice g\u00e9n\u00e9rale, Am\u00e9rique latine, Appsflyer<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tendances marketing mondiales en 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les d\u00e9penses d'acquisition d'utilisateurs (UA) mondiales ont augment\u00e9 de 131TP3 T pour atteindre 78 milliards US1TP4 T, enti\u00e8rement tir\u00e9es par iOS et principalement par des investissements non li\u00e9s aux applications de jeux.\u00a0<\/strong>Les d\u00e9penses d'acquisition sur iOS ont augment\u00e9 de 351TP3 T, tandis que sur Android sont rest\u00e9es stables Le segment hors jeu a augment\u00e9 de 181TP3 T, atteignant 53 milliards US1TP4 T, et les jeux ont augment\u00e9 de seulement 31TP3 T, totalisant 25 milliards US1TP4 T.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le remarketing s'est \u00e9largi \u00e0 mesure que la r\u00e9tention est devenue plus importante :<\/strong>\u00a0Les d\u00e9penses de remarketing ont augment\u00e9 de 371TP3 T et ont atteint 31,3 milliards US1TP4 T, repr\u00e9sentant d\u00e9sormais 291TP3 T de l'ensemble des investissements en marketing d'applications (contre 251TP3 T enregistr\u00e9s en 2024).Le remarketing sur iOS a augment\u00e9 de 711TP3 T, avec une croissance significative dans les transports (+3621TP3 T), les voyages (+1451TP3 T) et la finance (+1351TP3 T).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La cat\u00e9gorie Shopping a red\u00e9fini la r\u00e9partition mondiale des d\u00e9penses de l'UA<\/strong>: L'investissement pour acqu\u00e9rir de nouveaux utilisateurs a augment\u00e9 de 701TP3 T au total et de 1231TP3 T sur iOS, gr\u00e2ce aux budgets de commerce \u00e9lectronique bas\u00e9s en Chine, qui ont consid\u00e9rablement modifi\u00e9 la part des r\u00e9gions et des cat\u00e9gories.\u00a0<strong>L'Europe est devenue une r\u00e9gion importante :\u00a0<\/strong>L'Espagne, l'Italie et le Royaume-Uni ont enregistr\u00e9 une croissance annuelle parmi les plus \u00e9lev\u00e9es au monde, tandis que les \u00c9tats-Unis sont rest\u00e9s la plus grande \u00e9conomie de marketing d'applications, concentrant 421 % des d\u00e9penses mondiales de l'UA.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a0<strong>Les performances des plateformes divergent fortement entre les march\u00e9s :\u00a0<\/strong>Les installations payantes sur iOS ont augment\u00e9 entre 401TP3 T et 851TP3 T sur les march\u00e9s occidentaux, tandis qu'Android a enregistr\u00e9 des baisses dans des r\u00e9gions cl\u00e9s (US 301TP3 T, UK 131TP3 T), compens\u00e9es par une forte croissance sur les march\u00e9s \u00e9mergents.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>M\u00e9thodologie<\/strong>AppsFlyer Mobile Application Trends 2025 analyse un ensemble agr\u00e9g\u00e9 et anonyme de donn\u00e9es mondiales propri\u00e9taires, couvrant 32 milliards d'installations payantes de 45 000 applications dans les domaines des jeux, du commerce \u00e9lectronique, de la finance, du style de vie et d'autres segments. L'analyse couvre l'acquisition d'utilisateurs, le remarketing, les installations payantes, l'activit\u00e9 de cat\u00e9gorie, et l'utilisation d'agents d'IA sur les plateformes iOS et Android.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A AppsFlyer divulgou sua an\u00e1lise anual de tend\u00eancias de aplicativos mobile, revelando como a intelig\u00eancia artificial influenciou o comportamento dos consumidores e as estrat\u00e9gias de marketing em 2025. 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