Az IAB Brazil és a Kantar Ibope Media által közösen készített tanulmány szerint a nemzeti piac csak 2024 első hat hónapjában 16,4 milliárd reál dollárt fektetett be digitális hirdetésekbe. Ezen piaci mozgásokon belül azonosíthatók az ágazat jelenlegi fő stratégiái, és előre jelezhetők azok a lehetséges trendek, amelyek az év második felében és 2025 elején érvényesülhetnek. Ez a helyzet a kontextuális hirdetések esetében is.
Bruno Almeida, a US Media , Latin-Amerika vezető médiamegoldás-központjának vezérigazgatója szerint ez a megközelítés átalakítja a szegmens jövőjét. „Mivel a Google a Chrome-ban a harmadik féltől származó követő sütik blokkolása felé halad, a vállalatoknak meg kell találniuk a módját annak, hogy továbbra is releváns hirdetéseket kínáljanak anélkül, hogy hozzáférnének a domainjükön kívüli webhelyeken gyűjtött adatokhoz. A kontextuális hirdetések a legfontosabbak, mivel teret nyitnak az új formátumok és lehetőségek előtt” – mondja.
Hogyan működik a kontextuális hirdetés?
A sütik személyes adatok, amelyeket a weboldalak látogatása során gyűjtenek, és megosztanak más vállalatokkal, lehetővé téve a személyre szabott hirdetések megjelenítését. Az elmúlt négy évben azonban az adatok blokkolásáról szóló vita felerősödött a felhasználói adatvédelemre jelentett kockázatok és a témát övező egyre szigorúbb szabályozások miatt, ami miatt sok vállalat felhagyott ezzel a megközelítéssel.
Másrészt a mesterséges intelligencia (MI) fejlődésével a kontextuális hirdetések egyre hatékonyabbá váltak. Ezzel a technológiával a megoldás nemcsak a felhasználó által látogatott oldal szöveges tartalmát elemzi, hanem olyan kontextuális tényezőket is, mint a földrajzi elhelyezkedés és az időjárási viszonyok. Ez lehetővé teszi szilárd és anonim profilok létrehozását, amelyeket releváns hirdetések megjelenítéséhez használnak, mivel nagy pontossággal előrejelzi a szándékokat és a viselkedést.
Almeida szerint ez a struktúra minden érintett számára előnyös. „A hirdetők oldaláról ez egy módja az átkattintási és konverziós arányok növelésének, miközben tiszteletben tartják az olyan szabályozásokat, mint az Általános Adatvédelmi Rendelet (GDPR) és a Kaliforniai Fogyasztóvédelmi Törvény (CCPA). A fogyasztók oldaláról a magánéletüket tiszteletben tartó márkákba vetett bizalom erősödik, és a felhasználói élményük javul azáltal, hogy kevésbé tolakodó, érdeklődési körüknek jobban megfelelő hirdetéseket kapnak” – magyarázza.
A kontextuális hirdetések lehetséges alkalmazásai a piacon:Jelenleg számos vállalat mutat nagy potenciált a kontextuális hirdetések üzleti stratégiáikban való alkalmazásában. Az US Media vezérigazgatója példaként említi a Tindert, egy helyalapú társkereső platformot, és a Fandomot, egy rajongói közösséget, amely cikkeket, útmutatókat és fórumokat kínál filmekről, sorozatokról és játékokról.
Az első esetben a vezető rámutat, hogy az alkalmazás adatokat gyűjthet a felhasználók profilbeállításairól, hogy célzott tartalmat jelenítsen meg. „Például, ha valaki érdeklődést mutat a szabadtéri tevékenységek iránt, vagy sportot említ az életrajzában, akkor sportruházatról, kempingfelszerelésről vagy fitneszeseményekről szóló hirdetéseket kaphat” – jegyzi meg.
A Fandommal kapcsolatban Almeida alternatívaként natív hirdetések beépítését javasolja, amelyek zökkenőmentesen integrálódnak a platform dizájnjába és tartalmába. „Szponzorált cikkekről beszélünk, amelyek egy film kulisszái mögötti aspektusait vagy színészekkel készült exkluzív interjúkat tárgyalnak, miközben egyidejűleg jegyvásárlást vagy streaming szolgáltatásokra való előfizetést is népszerűsítenek” – összegzi.
