Margaíocht fiontraíochta: Conas margaíocht thraidisiúnta a fheabhsú agus níos mó cruthaitheachta, ceannaireachta agus inbhuanaitheachta a chinntiú

Forbhreathnú

Cuireann an closleabhar seo, atá á stiúradh ag Philip Kotler in éineacht le triúr ceannairí margaíochta sinsearacha, cur chuige nuashonraithe i láthair maidir le margaíocht—“margaíocht fiontraíochta”—a úsáideann teicneolaíochtaí ar líne chun caidrimh le tomhaltóirí agus oibríochtaí inmheánacha a athrú. Áitíonn sé go bhfuil idirnascacht thar na feidhmeanna eagraíochtúla go léir riachtanach agus sainmhíníonn sé creat nua do rathúlacht gnó a théann níos faide ná margaíocht traidisiúnta.

Siopaí beir leat eochair

• Tacaíonn meon solúbtha, cruthaitheach agus réamhghníomhach le neadú trasna eagraíochtaí.
• Cuirtear béim ar chomhtháthú margaíochta agus airgeadais le gníomhaíochtaí oibríochtúla atá i gcroílár na straitéise.
• Molann an teicneolaíocht a ghlacadh ar bhealaí a fhreastalaíonn ar an gcine daonna, ní hamháin ar mhéadracht ghnó.
• Soláthraíonn sé straitéisí agus teicnící praiticiúla d’fhoirne margaíochta chun fíorluach a chruthú a thiomáineann rathúlacht na cuideachta.
• Scrúdaíonn sé an paradacsa idir tógáil inniúlachtaí lárnacha agus comhoibriú a bheag nó a mhór - fiú le hiomaitheoirí.

Formhuiniú suntasach

• David J. Reibstein (Wharton): Léiríonn Kotler agus a chomhghleacaithe go bhfuil idirnascacht eagraíochtúil riachtanach agus leagann siad amach struchtúr nua le go n-éireoidh le cuideachtaí.

Cé ba cheart dóibh léamh/éisteacht

• Gairmithe margaíochta, fiontraithe, ceannairí gnó, agus aon duine ar spéis leo cleachtais mhargaíochta a nuachóiriú laistigh d’eagraíochtaí.

Breiseáin

• Áiríonn ceannach compánach PDF atá ar fáil i do leabharlann Inchloiste mar aon leis an bhfuaim.