બ્રાઝિલમાં TikTok શોપ ઝડપથી વધી રહી છે અને Mercado Livre પર તેની વ્યૂહરચનાઓની સમીક્ષા કરવા દબાણ લાવે છે.

બ્રાઝિલમાં માત્ર ત્રણ મહિનામાં, TikTok Shop એ બતાવ્યું છે કે તે ફક્ત ઈ-કોમર્સમાં સહાયક ખેલાડી નથી. આંકડા પ્રભાવશાળી છે: મે મહિનામાં કુલ વેપારી વેચાણ US$1 મિલિયનથી વધીને ઓગસ્ટમાં US$46,1 મિલિયન થયું, જે ખૂબ જ ટૂંકા ગાળામાં 4.500% નો વધારો છે. આંકડાઓ કરતાં વધુ, આ વૃદ્ધિ લેટિન અમેરિકામાં સેક્ટર લીડર, Mercado Livre માટે લાલ ધ્વજ ઊભો કરે છે.

ઇટાઉ બીબીએ અનુસાર, ચાઇનીઝ પ્લેટફોર્મ પહેલાથી જ દેશમાં મર્કાડો લિવરના વેચાણના લગભગ 2% નું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે - જે સ્થાનિક કામગીરીમાં હજુ પણ પ્રારંભિક તબક્કામાં રહેલી કંપની માટે નોંધપાત્ર હિસ્સો છે. આ કામગીરીનો અડધો ભાગ માર્કેટપ્લેસ ટેબમાંથી આવે છે, જેનો ટ્રાફિક પહેલાથી જ આર્જેન્ટિનાના પ્લેટફોર્મને હરીફ કરે છે. આ દર્શાવે છે કે બાઇટડાન્સની તાકાત ફક્ત તેના સોશિયલ નેટવર્કમાં જ નહીં, પરંતુ પ્રેક્ષકોને સીધા વપરાશમાં રૂપાંતરિત કરવાની ક્ષમતામાં પણ રહેલી છે, જે મનોરંજન-સંચાલિત ખરીદી ઇકોસિસ્ટમ બનાવે છે.

ટિકટોક શોપનું આક્રમક વલણ પહેલાથી જ સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં વધારો કરે છે. શોપી વાર્ષિક ધોરણે 60% થી 70% ની ઝડપી વૃદ્ધિ જાળવી રાખે છે, જ્યારે એમેઝોન તેના લોજિસ્ટિક્સ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર અને વેચાણકર્તાઓ સાથેના સંબંધોને મજબૂત બનાવે છે. મર્કાડો લિવ્રે માટે, પડકાર ફક્ત બજાર હિસ્સાનું રક્ષણ કરવાનો નથી, પરંતુ લોજિસ્ટિક્સ, ચુકવણીઓ, વફાદારી અને નવી સેવાઓમાં ભારે રોકાણો વચ્ચે નફાકારકતા જાળવવાનો પણ છે.

"સત્ય એ છે કે, આ વિક્ષેપના પ્રમાણની આગાહી કરવી હજુ ખૂબ જ વહેલું છે. પરંતુ એક વાત સ્પષ્ટ છે: આપણે આંતરરાષ્ટ્રીય વેપાર અને ગ્રાહક મનોવિજ્ઞાનમાં ગહન પરિવર્તનનો સામનો કરી રહ્યા છીએ. ફેક્ટરી એક પ્રભાવક બની ગઈ છે. સામગ્રી વેચાણ ચેનલ બની ગઈ છે. અને ગ્રાહકો, વધુને વધુ જાગૃત અને ડિજિટલ, પ્રયોગ કરવા તૈયાર છે - ભલે તેનો અર્થ બ્રાન્ડ્સ વિશે તેઓ જે જાણતા હતા તે બધું ફરીથી વિચારવાનો હોય," તે જણાવે છે. રેબેકા ફિશર, સહ-સ્થાપક e મુખ્ય વ્યૂહરચના અધિકારી (સીએસઓ) થી ડિવિબેંક.

જોકે, TikTok ના આ પગલાથી સમગ્ર ઇકોસિસ્ટમ પર સકારાત્મક આડઅસર થઈ શકે છે. સ્પર્ધાને તીવ્ર બનાવીને, તે ઑફલાઇનથી ઑનલાઇન વપરાશ તરફ સ્થળાંતરને વેગ આપે છે, ડિજિટલ વાણિજ્યની પહોંચને વિસ્તૃત કરે છે. પ્રશ્ન એ છે કે શું Mercado Livre એવી રમતમાં તેની આગેવાની જાળવી શકશે જ્યાં આક્રમક કિંમત નિર્ધારણ અને સંકલિત અનુભવ લોજિસ્ટિક્સ કાર્યક્ષમતા જેટલું જ મહત્વપૂર્ણ છે.

બજાર હવે એ જોવા પર નજર રાખી રહ્યું છે કે શું TikTok Shop ની ઉલ્કા વૃદ્ધિ મધ્યમ ગાળામાં ટકી રહેશે કે પછી તે વેચાણકર્તાઓ અને ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે પ્રારંભિક પ્રોત્સાહનો દ્વારા પ્રેરિત હતી. કોઈ પણ સંજોગોમાં, પ્લેટફોર્મનું આગમન બ્રાઝિલના ઈ-કોમર્સમાં શક્તિના સંતુલનને ફરીથી આકાર આપી રહ્યું છે અને સ્થાપિત નેતાઓ પર તેમની નવીનતા ક્ષમતાઓને વેગ આપવા માટે દબાણ લાવી રહ્યું છે.
 

જો તમને આ વિષયમાં રસ હોય, તો મને જણાવો અને હું તમને એક્ઝિક્યુટિવ સાથે જોડીશ.