“Dias de Beleza”, campanha proprietária do Grupo Boticário, chega à sua terceira edição consolidada como uma das principais datas do calendário comercial da companhia. Realizada de 18 a 24 de maio, a iniciativa reforça sua relevância após registrar, no ano passado, crescimento de 43% nas vendas do e-commerce em relação ao ano anterior. No canal digital, a campanha já figura entre os momentos mais importantes para o Grupo — atrás apenas de Beauty November em receita — e, em 2025, demonstrou sua força comercial ao superar em 17% o desempenho da primeira semana da Semana do Consumidor.
Neste ano, “Dias de Beleza” reúne sete marcas do ecossistema do Grupo: Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult, Eudora, TRUSS, O.U.i Paris e Dr. JONES, com descontos de até 60% em mais de 500 produtos, reforçando o olhar de ecossistema de marcas a partir da diversidade de categorias da companhia. A estratégia mantém sua consistência e avança no contexto internacional com O Boticário, marca que participa de mais uma edição da campanha em Portugal com uma seleção de produtos com descontos de até 50%.
“Criamos o Dias de Beleza com o objetivo de fortalecer nossas marcas no segmento digital, atraindo novos consumidores para nossos produtos e serviços. Mais do que uma campanha promocional, oferecemos ao consumidor produtos de qualidade em uma jornada omnicanal, com personalização, conteúdos assertivos e conveniência de compra”, comenta Livia Masiero, Diretora Executiva de e-commerce do Grupo Boticário.
Presente em todos os canais
Um dos principais pilares da estratégia está na atuação omnichannel, conectando e-commerce, lojas físicas, venda direta e B2B em uma jornada fluida. A integração também se reflete na operação logística, com destaque para o modelo de entrega Clique & Retire, que permite a retirada de pedidos em até três horas — com a expectativa de que 60% estejam disponíveis em até 30 minutos. Além disso, o Grupo ampliou a multicanalidade ao permitir que lojas de Boticário funcionem como ponto de retirada para produtos de outras marcas do portfólio, como Quem Disse, Berenice? e Eudora. No delivery, a companhia mantém prazos competitivos, com média de 2 dias úteis e 70% das entregas realizadas em até um dia útil, além de testar modalidades ainda mais ágeis, como entregas em até três horas em cidades como Barueri, Campo Grande, Niterói, Osasco, São Gonçalo, Maceió e Uberlândia.
A experiência digital também ganha protagonismo com o uso de inteligência artificial. A assistente virtual proprietária do Grupo, chamada Expert de Beleza IA desenvolvida com tecnologia da Amazon Web Services (AWS), atua como uma facilitadora da jornada de compra, oferecendo recomendações personalizadas e direcionando o consumidor para ofertas relevantes dentro da campanha. Durante o período, a ferramenta conta com um atalho exclusivo para o “Dias de Beleza”, conectando o cliente a uma curadoria dinâmica de produtos e promoções.
A proposta de valor ao consumidor também é ampliada por meio de benefícios como brindes em todas as marcas participantes, ofertas com itens full size em ações selecionadas, além de vantagens no programa de fidelidade, que inclui frete grátis para clientes ouro, acúmulo de pontos e cashback.
Outro destaque é o investimento em conteúdo e engajamento. Durante o período promocional, as lives assumem um papel estratégico na conexão com o público, funcionando como uma vitrine dinâmica para apresentação de uma curadoria com as melhores ofertas e produtos da campanha. As transmissões acontecerão nos perfis das marcas Boticário e Eudora, ao longo de 7 dias, totalizando, em média, 8 lives e 4 retransmissões, distribuídas em diferentes horários e formatos.
A ação também se estende aos marketplaces parceiros do Grupo Boticário, com destaque para a campanha no Mercado Livre. A estratégia contempla, ainda, a recente chegada das marcas à seção de Lojas Oficiais da Shopee, com a realização de duas transmissões em parceria com a plataforma, focadas em Eudora, Quem Disse, Berenice? e Vult. No TikTok Shop, a iniciativa reúne diferentes formatos de lives, com protagonismo das marcas Boticário e Eudora.
Para o Grupo Boticário, o “Dias de Beleza” cumpre hoje um papel estratégico ao consolidar uma data própria capaz de gerar antecipação, engajamento e recorrência. A expectativa é que a campanha continue evoluindo como um dos principais momentos do calendário, com potencial de se tornar um evento cada vez mais aguardado pelos consumidores brasileiros.
